52岁浙商要搞AD钙奶，宗馥莉又有一战

图源：图虫

作者 | 李馨婷

编辑 |  黎倩  

带领娃哈哈业绩重回巅峰后，宗馥莉仍需继续迎接来自“模仿者”的挑战。

近日，一款名为益品宗师的AD钙奶产品正式推出，该款产品在外观上与娃哈哈经典大单品AD钙奶高度相似，出品公司宗师傅饮料（杭州）有限公司（下称“宗师傅”），在名称上似也有“致敬”娃哈哈创始人宗庆后之意。

11月12日，娃哈哈相关负责人对时代周报记者表示，宗师傅的产品及其研发、生产、经营团队与娃哈哈无任何关联，娃哈哈提醒消费者谨慎甄别，避免混淆。

尽管娃哈哈方面否认关联，但宗师傅与娃哈哈间确实存在微妙联系。

宗师傅饮料总裁赵方宸，以及益品宗师AD钙奶的生产公司杭州吾尚食品有限公司（下称“吾尚食品”）的法定代表人倪永康，此前均为娃哈哈员工。同时，宗师傅的法定代表人吴坚则与宗氏家族成员宗泽后（宗庆后三弟），在娃茅酒业产生交集。娃茅酒业也曾被娃哈哈方面指责侵权。

从娃茅酒业到宗师傅，对接棒的宗馥莉来说，其不仅要带领娃哈哈在竞争愈发激烈的水饮市场突围，还需应对来自娃哈哈老员工的“挑战”。

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“模仿”娃哈哈，还喊出10亿销售目标

值得一提的是，宗师傅公司并未持有“宗师傅”这一商标。

中国商标网信息显示，截至11月10日，“宗师傅”商标由世界大泉生态饮用水（深圳）有限公司（下称“世界大泉”）持有。“宗师傅”商标申请于2019年11月22日，世界大泉所拥有的专用权期限为10年，从2020年8月14日持续至2030年8月13日。

公开资料显示，宗师傅成立于2022年3月，总裁赵方宸多年前曾担任娃哈哈区域经理。益品宗师AD钙奶的生产公司吾尚食品法定代表人为倪永康，曾在2001年进入娃哈哈，主持牛奶项目的开发，并曾担任娃哈哈西安公司总经理。

吾尚食品成立于2009年，专业从事乳酸菌等含乳饮料产品研发、生产与销售。公司当前拥有全自动乳酸菌饮料生产线6条，年产能力10万吨。公司旗下品牌“吾尚益菌多”“吾尚AD钙奶”等拥有全国经销商合作伙伴800多家。

天猫超市上，吾尚草莓味AD钙奶产品（220ml*12规格）过去一年销量超过10万件；吾尚抖音官网旗舰店上，同款产品（220ml*20规格）的销量则接近70万件。不过，在产品外观上，吾尚AD钙奶、吾尚益菌多产品与娃哈哈AD钙奶、日本知名乳酸菌饮品益力多高度相似。

吾尚食品抖音官方店铺

据时代财经查询，截至目前，益品宗师AD钙奶尚未在天猫、京东、美团小象超市等线上渠道进行销售；社交媒体上，也未发现该产品的相关推广信息。各大渠道中，AD钙奶这一品类主要以娃哈哈、乐百氏两大品牌为主。

宗师傅背后的两位老娃哈哈人，未来合作范围或远不止于益品宗师AD钙奶。在一篇刊登于新华报业网，发稿媒体为河北广播电视台10月初发布的名为《宗师傅饮料参观考察吾尚食品，共谋饮品市场新蓝图》的新闻报道中，宗师傅与吾尚食品提出了共建生产基地、共同打造并推广宗师傅吾尚三大产品体系、在2025年实现宗师傅吾尚联销体销售额突破10亿元的合作目标。

按照宗师傅饮料的规划，公司将专注于生产AD钙奶、茶饮、果饮、水饮及药饮五大品类的健康饮品，将采用产品联销体、工厂联盟体及省总联创体的运作模式。上述产品结构，以及联销体这一销售方式，均带有娃哈哈的影子。

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宗师傅的背后也站着宗泽后？

除了核心团队由老娃哈哈人组成外，宗师傅的法定代表人吴坚与宗泽后更是渊源颇深。

吴坚为浙商，现年52岁，1989年从商至今，曾先后涉足专业市场、地产服务、商业地产与文旅地产领域。2016年，吴坚旗下公司与杭州日报报业集团联合创建成立杭商大学，宗庆后出任校长，吴坚担任副校长。此后，吴坚又与宗泽后展开了业务合作。

天眼查显示，宗师傅由杭州宗盛商业发展有限公司（下称“杭州宗盛”）与杭州宗氏企业管理有限公司分别持股51%与49%。其中，杭州宗盛的控股股东为贵州娃茅酒业集团有限公司（下称“贵州娃茅”），两家企业的法定代表人均为吴坚，而贵州娃茅的控股股东陕西万祥宗盛智能科技有限公司（下称“陕西宗盛”），则由宗泽后实控的大理宗盛智能科技有限公司（下称“宗盛智能”）控股。

吴坚与宗泽后的关联远不止于贵州娃茅和宗师傅。双方依托娃哈哈品牌光环所铺设的生意版图，早在2年多以前便开始。

2022年3月，杭州宗盛成立，由陕西宗盛持股90%，吴坚担任法定代表人。2022年7月，宗盛智能与杭州宗盛合资成立杭州娃茅酒业有限公司（下称“杭州娃茅”），分别持股70%与30%。2023年6月，陕西宗盛又与杭州宗盛合资成立贵州娃茅。到了2024年4月，贵州娃茅取代陕西宗盛，成为持股杭州宗盛90%股份的控股股东。

根据娃茅酒业公众号2023年5月13日发布的文章，当日，娃茅酒业与美国SPAC公司签署合并协议，正式宣布将通过SPAC（特殊目的收购公司）的形式在纳斯达克挂牌上市，全面开启美股市场登陆之旅。合并交易预计将在2024年第四季度完成，预估股权价值约为5亿美元。

彼时，吴坚放言要“将娃茅打造成为美国资本市场的中国酱酒第一股”。根据上述文章，吴坚的头衔除了宗盛智能总裁、娃茅酒业副董事长，还被表述为“娃哈哈创始人之一、宗盛智能董事长、娃茅酒业董事长宗泽后的全权代表。”

2023年6月以来，贵州娃茅接连申请了“娃茅”“窖哈哈”“娃窖”等多个商标。到了2024年3月，贵州娃茅持股51%的娃窖酒业（杭州）有限公司（下称“娃窖酒业”）成立，吴坚为娃窖酒业法定代表人。

不过，与宗师傅一样，娃茅酒业并不被娃哈哈方面承认。

娃茅酒业在成立初期，在公众号与产品页的宣传用语中多次传递出“娃哈哈投资”“宗庆后投资创建”等信息。然而，2022年9月，娃哈哈集团便发布声明否认与娃茅酒业的关系，并表示公司未参与“娃茅”白酒的生产、销售、推广等任何活动，也未向该产品提供过品牌、企业名称等任何授权，娃茅酒产品及生产企业与公司无关。

今年9月，成立仅半年的娃窖酒业则因使用某品牌字样、宗某某形象以及某品牌公司相关文字内容用于企业及商品宣传，引人误认为是某品牌商品或者与某品牌集团存在特定联系，经娃哈哈举报后，被杭州市市场监督管理局西湖风景名胜区分局罚款30万元。

作为成立37年的中国饮料巨头，娃哈哈的品牌价值不言而喻，无论是被“模仿”，还是“山寨”，都难以避免。不过，从娃茅酒业、娃窖酒业到宗师傅，娃哈哈屡遭“碰瓷”的背后，则大多与老娃哈哈人或宗氏家族成员相关，这当中，不仅是因品牌自身光环所招致的结果，或许还有宗氏家族内部涌动的利益争斗。

今年7月，宗馥莉传出辞任娃哈哈集团职务时，宗泽后就曾在朋友圈公开表态，反对宗馥莉接班娃哈哈后的经营策略，认为宗馥莉“首先要考虑如何做好事、做慈善，”而非“火力全开，锋芒毕露。”

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