抖音呼唤“李子柒”

“这个大漆视频迟到了四年，‘漆’同‘柒’，我给这幅雕漆隐花的漆器作品取名‘紫气东来’，麒麟回首，万事不愁。也把这份祝愿送给看到视频的每一个你，很想你们。”

随着这则视频的发布，时隔三年，李子柒正式回归。李子柒还在评论区附上一句叮嘱，“今天没空写小作文啦！过几天忙完了再给大家补上！想念你们！强行么么哒！”

还是熟悉的视频制作风格，散发着熟悉的田园风，那个被人们挂念着的李子柒回来了。

通常来讲，网红或者说创作者们都会有自己的“IP生命周期”，但是像李子柒这样退网三年，回归还能霸占各大社媒头条的，爽的有点不真实。李子柒的意义不仅仅在于证明了即便是在快餐文化横行的当下，用户对于优质内容的渴求，也侧面映射了平台对于内容的看法。

01 李子柒回归，抖音“拉横幅”欢迎

有博主统计了截止13日0点的李子柒视频播放数据。

《森林衣帽间》的播放数据分别为：

微博2776万播放，33.7万赞，2.2万转发，2.6万评论;

B站:172万播放，32.3万赞，1.9万转发，1.8万评论;

《雕漆隐花》的播放数据分别为:

微博:1.1亿播放，155万赞，14.8万转发，11.3万评论;

B站:246.4万播放，49.4万赞，5.8万转发，3.6万评论;

抖音的数据更可怕，前者在抖音上有294.2万赞，73.6万转发，18.7万评论；后者的数据则为423.9万赞，135.5万转发，31.2万评论。截至目前，李子柒在抖音上有5179万粉丝。

公允的说，抖音给到李子柒的排面也是最足的。在抖音上，搜索李子柒，可以看到“上抖音精选，和李子柒一起看非遗”的推广banner。不管是搜索页，还是李子柒的首页，都出现这样一张醒目的推广banner。其中，李子柒被称为“抖音传统文化创作者”。微博与小红书均没有推出关于李子柒回归的专门推广页。

抖音如此重视李子柒的回归，当然和李子柒本身的影响力有关。作为三农赛道的天选之女，李子柒以一己之力带火了田园视频。在退网这三年，尽管也涌现了许多“李子柒代餐”，但没有一个人能达到李子柒的影响力。

李子柒还是影响力最大的中国创作者之一，2021年2月2日，李子柒以1410万的YouTube订阅量刷新由其本人创下的“最多订阅量的YouTube中文频道”吉尼斯世界纪录。

过去三年，李子柒的粉丝不减反增，据最新数据统计，三年间李子柒的海外平台新增粉丝超500万。有媒体引用第三方平台的数据称，李子柒在单月广告收益就有78万元。

但抖音对李子柒的重视，可能比大家想象的要更早一些。

2021年7月2日，李子柒签约公司杭州微念品牌管理有限公司发生工商变更，新增字节跳动关联公司北京量子跃动科技有限公司为股东，持股比例为1.48335%。

入股不到半年，字节跳动就启动了退出微念的流程。据新京报报道，一位接近交易的人士称，字节跳动当初投资微念，主要是因为看好李子柒。随着李子柒和微念陷入分歧，字节跳动决定根据投资协议退出微念。

作为流量分发的中心，抖音的造“网红”能力有目共睹，为什么给到李子柒这么多的优待？

02 抖音呼唤李子柒

以前大家对于字节的印象，更多集中在“宇宙厂”。张一鸣做事不设边界，APP工厂跑出今日头条、抖音、懂车帝等多个极具影响力的产品。随着大环境转冷，字节也开始收缩边界，把更多的精力放到了抖音，围绕抖音去做业务开发。

如我们所见的是，无论是电商业务、本地生活业务还是最基本的广告业务，抖音的逻辑都是通过内容去打造流量黑洞，通过内容去撬动用户需求，内容才是所有业务展开的基石。一个更明显的例子是，抖音在今年双十一重新强调了内容驱动力。

这个内容绝不仅仅限于短视频。换句话说，在内容生态上，抖音想说的是：短视频、图文、长视频，我全都要。

抖音对于不同内容形式的试探可谓是屡败屡战。除了主打中长视频的西瓜视频，字节还把头条也交付给了抖音。

今年9月初，抖音将旗下中长视频APP“青桃”正式更名为“抖音精选”，各项互动数据与抖音本体全面打通。随后在抖音创作者大会上，抖音方面宣布将加强对图文内容和中长视频的激励，在短视频赛道之外持续拓展内容品类和形式，甚至“不排除继续改变目前的产品形态”。

根据官方的分享，过去一年，超过100字的图文作品播放量增长400%，5分钟以上视频日均播放量同比提升了80%。

短视频和中长视频的受众存在明显区隔，在这个领域，抖音需要一位有影响力的创作者，李子柒就是最好的人选。

2023年，曾有媒体发起一项微博投票，询问网友“你认为李子柒消失两年后复出还会被偏爱吗？”近20万网友中，约15万人选了“会，李子柒是独一无二的”。

从这两天李子柒的复出热度来看，人们的确真的想念和欣赏李子柒。随着李子柒更新视频，关于“李子柒回归”的词条霸榜各个平台热搜，网友纷纷评论“欢迎回来！终于等到你！”

这种欣赏，体现在那些写满肯定的评价。微博上，“李子柒回归爆火是全网对清流的期待”成为热搜词条。央广网评论，在纷繁复杂的网络世界中，网友们喜欢李子柒，更多的可能是喜欢李子柒所呈现出来的平静生活和淡泊心态，向往的是李子柒视频中远离喧嚣的生活本味。

创作者“三表龙门阵”则提到，“她（李子柒）坚持内容的质感，她不负责瞬时流转的情绪，她有稳定的表达内核——传统文化，她笃定慢工出细活。好的内容并不会因为时间流逝而逐渐蒙尘，她也不需要保持所谓的新鲜度，有着对‘大众遗忘’的恐惧。”

坚持内容的质感，这是李子柒的魔力，也是她独一无二的内核。

李子柒接受新华网采访时提到，这三年里，她去了很多地方，拜访了一百多位非遗传承人。“当这些（非遗）手艺能够跟上时代潮流，和被市场需要的时候，当他们能够真正地融入到我们的生活场景里面来的时候，去学这门手艺的人才会越来越多，也才会真正地去实现传统文化传承的自我滚动和整个生态的闭环。”她提到，“其实我也一直在思考，就是我在这方面还能做些什么，所以后续其实也做了很多跟传统文化相关的一些事情。”

过去几年，互联网出现了许多模仿李子柒风格的创作者。在被问及是否会担心自己的视频不再独树一帜时，李子柒讲了一个2018年去学习东原木活字手艺并整理成文章进行传播的故事。“今天因为有了更多的传统文化的手艺人以及我们做传统文化的自媒体们的加入，那位老人真的有在不断被看见和被喜欢。所以这是整个社会参与的结果，如果只是我一个人，不可能会形成今天这样的局面的。”

“至于我的作品是否独树一帜还重要吗？我认为不重要了。”这正是当下社交媒体平台稀缺的稳定内核，也是抖音想要的。

参考资料：

1、投资界：张一鸣，李子柒头号粉丝

2、澎湃新闻：字节跳动入股李子柒签约公司“微念”，持股1.48％

3、张一鸣定调：抖音发力长视频