英雄联盟早就该抄王者荣耀的作业

作者 | 柯基

《英雄联盟》还是决定效仿《王者荣耀》了。

11月1日，也就是BLG以2：3的比分输给T1的前夕，拳头游戏正式宣布，无畏征召模式（全局BP）将于第一赛段在各赛区上线。

截图来源于微博@英雄联盟赛事

全局BP（Ban/Pick）是一种战略性选角方式，相较于传统的五局三胜制选角模式，全局BP允许所有参赛选手的选择与禁用情况实时呈现。此举不仅增加了游戏的战术深度，也使得比赛变得更加紧张刺激。

事实上，全局BP并非是《英雄联盟》首创，《王者荣耀》的相关电竞赛事早已运用多年——2018年11月13日，KPL官方宣布在2018年KPL秋季赛季后赛首次启用了全局BP+巅峰对决的赛制‌。

这是自诞生就存在“争议”的《王者荣耀》，少有对《英雄联盟》的“反向输出”。在电竞行业面临瓶颈期的情况下，效仿游戏与电竞混合业态的《王者荣耀》，或更能帮助《英雄联盟》穿越周期。

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争议的“底色”

倘若行业下行周期没有到来，《王者荣耀》这种游戏与电竞的混合业态，其实很难做到对《英雄联盟》的“反向输出”。

在《王者荣耀》的诞生初期，由于玩法机制为手游MOBA，加上部分英雄的形象、技能等接近《英雄联盟》，一度引来不少争议。

比如，《王者荣耀》内的宫本武藏，早期的一技能是一道旋风丢出去，像极了《英雄联盟》的亚索的三段Q技能，可以击飞敌人，且普攻还可减少冷却时间。

王者荣耀英雄宫本武藏早期英雄介绍

由于《英雄联盟》是拳头游戏开发，该公司在2015年被腾讯全资收购，而《王者荣耀》是腾讯内部的天美工作室研发，故《英雄联盟》与《王者荣耀》的“抄袭”问题属于腾讯内部矛盾，即便《英雄联盟》的玩家时有吐槽《王者荣耀》的“不讲武德”，但《王者荣耀》依旧稳坐钓鱼台，在争议声中慢慢“优化”相关“涉案”英雄。

在电竞体系的构建上，《王者荣耀》的KPL直接借鉴LPL，构建起较为完整的赛制体系。当时，LPL在2017年4月率先开启联盟化改革，宣布了LPL联盟化以及主客场体制改革，而iG、FPX连续两年在全球总决赛夺冠，更是让LPL一时风头无两，各地都在争取成为LPL队伍的主场城市。

2019年1月，在腾讯与拳头游戏合资创办的腾竞体育正式成立，其试图脱离游戏本体，探索电竞业态的独立性。在商业规划上，腾竞体育公开表示，力争将把LPL打造成全球第一的联盟、流行的生活形态等。此外还公布了三年内的三个目标：联盟总收入达到10亿元，联盟观赛时长达到40亿小时，LPL成为中国最具价值的体育IP之一。

在联赛营销上，LPL在那段时间是接连被KPL“碰瓷”，比如诺言ID、iG翻山梗等事件，让一众LPL粉丝内心颇为不爽。至于KPL的业态独立性上，更是难与LPL相提并论，有不少接洽赞助KPL的品牌商透露，入局KPL并不是为了电竞生态，而是为了《王者荣耀》作为国民游戏的游戏生态。

“权益更多是打包出售，我们没法只要游戏，不要电竞。”有赞助商对源Sight表示。

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穿越周期

独立后的LPL并未过上太久的好日子，行业下行周期很快到来。根据中国音数协游戏工委发布的《2022年中国电竞产业报告》，中国电子竞技产业总收入五年来首次下降。

从整体数据上看，自2018年起，中国电子竞技产业总收入一直飞速上涨，2020年增长率更是达到惊人的43.79%。尽管2021年增速有所放缓，但依然有6.03%的增速，但2022年却首度出现了负增长，总收入为1445.03亿元，同比下降14.01%。

在行业下行周期，《王者荣耀》这种游戏与电竞的混合业态，让KPL可以背靠《王者荣耀》的游戏收入，表现出较强抗压性。相比之下，包括LPL在内的《英雄联盟》所有核心赛区只能脱离游戏本体进行业务探索，直到今年，拳头方面才开始松口。

3月15日，拳头游戏发布了一篇来自CEO 约翰·尼达姆的文章，宣布在去年的基础上继续对电竞业务进行调整，主要聚焦于收入分配方面。新的模式预计将在2025年率先在LCK、LCS和LEC当中实施。

据约翰·尼达姆透露，拳头游戏将增加英雄联盟电竞游戏资产内容，并将上述三大赛区收入分配机制的主要收入来源，从联赛赞助分成转变为游戏资产销售分成，从而提升三大赛区参赛战队的收入。

除此之外，拳头游戏同时还公布多项针对旗下赛区参赛战队收入分配的调整细节。比如，全球收入池（GRP）的出现将集中英雄联盟电竞的数字收入，通过全新的分配模式，赛区联赛排名较高但未打入国际赛事的队伍，和粉丝基础强大的队伍，或将得到更多收入。

综合整个改革措施来看，其重点是在于帮助俱乐部增收。相比此前的补贴以及鼓励俱乐部走体育化经营思路，本次直接将电竞俱乐部纳入了游戏的营收体系之内，决定通过在游戏端增加赛事主题道具，来提升旗下赛事相关俱乐部的收入。

这一次改革，算是进一步深化将游戏与电竞进行深度捆绑的策略，意味着腾讯和拳头游戏支持电竞业务的资金来源，要跳出传统的市场营销费用，直接触动游戏产品的收益分成。

兜兜转转之下，《英雄联盟》还是选择效仿《王者荣耀》，走向了游戏与电竞的混合业态。

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压力给到了皮肤销售

虽然LPL、LCK等联赛都在效仿NBA，但在英雄联盟的电竞生态中，都算不得一个独立的生态，而是依托各类国际赛事之下的“二级联赛”。

在拳头游戏的设计规划中，每年的全球总决赛冠军才是至高无上的荣耀，每个赛区的佼佼者，必须要在当年的10月到11月之间去跟其他赛事的队伍争夺世界总决赛的冠军。

因此，整个英雄联盟的电竞生态，更像是一个欧冠与NBA的混合体，即每个赛区去效仿NBA走联盟化，但必须要在最上层设计一系列类似欧冠联赛的国际赛事来框住每个赛区。

在这种结构之下，只要拳头游戏加重世界大赛的权重，就容易引导一众“二级联赛”向世界大赛看齐。

以LPL的队伍为例，只有拿下国际赛事的冠军，才能赢回流量与关注。

从拳头游戏最近的表态来看，其势必要进一步加强世界大赛的权重。11月1日，拳头游戏正式表态，计划在明年3月举行全新的国际赛事，而MSI（季中邀请赛）赛事时间也将调整至7月份，确保赛季的流畅性与衔接性。

对于玩家和观众而言，明年有更多的世界级大赛可以观看，可以有更多的赛区对抗，有效地止住英雄联盟电竞赛事的热度下滑。

但对于大多数无法晋级世界大赛的俱乐部而言，就只能寄希望于拳头游戏在游戏产品层面的分成。但以目前的业态来看，电竞俱乐部的增收并非易事，NewZoo发布的报告就指出，虽然全球有2.61亿人每月至少观看一次电竞比赛，但每位爱好者每年仅产生5.3美元的收入。也就是说，这个行业内的大多数观众都是“白嫖党”，想淘出金块并不容易。

具体到LPL来说，随着斗鱼深陷经营危机，以B站、斗鱼、虎牙为主体的传统电竞版权分销体系难复当年之勇，虽然腾讯方面以“拆墙”的方式找到抖音入局，但仍未能帮助电竞找到更多的盈利方式。

这样一来，各大俱乐部的营收压力，就基本转移至游戏的卖皮肤等商业盈利层面。截至2023年11月，《英雄联盟》可购买的皮肤已达1600个，而到2024年7月，这一数字猛增至1700个。

与此同时，游戏在新鲜感和平衡性上的改动并未追赶上出皮肤的速度，导致玩家流失。2024年，《英雄联盟》全球玩家数量出现大幅下滑，至今玩家总数已降至1.32亿，同比下降12.5%。

《英雄联盟》效仿《王者荣耀》引入全局BP，不仅提升了相关比赛的观赏性，还能让电竞比赛变相成为游戏皮肤的T台秀，即在客观上促进更多的英雄与皮肤达成与观众的触点。

只不过，在PC游戏很难适应快节奏、重社交、偏休闲趋势的情况下，上述为皮肤销售搭台的做法，或难从根本唤醒玩家重返游戏世界。

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