文/王迪
降价策略没能挽救良品铺子下滑的业绩，近期良品铺子又陷入了造假风波。
11月4日，据相关媒体报道，日前，湖北武汉打假网红“松哥打虎”联合曾打假东北雨姐的另一名打假人“赏金猎人灰烬”，共同参与打假“良品铺子”的多款产品，主要问题有配料表造假、以藕粉为原料木薯粉掺假、酸辣粉内未检测出有“粉”等。
根据打假博主公布的视频显示，团队人员遭保安锁脖、抢夺拍摄设备。目前，当地市场监管部门已介入调查。事件发酵后大量网友涌入“良品铺子”官方旗舰店账号评论区中留言，但是很快账号就将评论区关闭。
对于此事，凤凰网财经致电良品铺子，一位客服指出：“关于原料木薯粉掺假事件，有消费者已经在10月30号向我们进行了反馈。产品是没有问题的，我们的产品有经过检测报告，符合国家食品安全法才进行售卖。此事已经向公司高层做了反馈，当地市场监督部门已经介入调查，暂时还没有结果，还在核实当中。”
成立于2006年的良品铺子是集休闲食品研发、加工分装、零售服务的品牌，其与三只松鼠、来伊份一直被视为中国代工零食三大巨头。2006年8月，良品铺子第一家店在武汉开业。2020年2月24日，良品铺子在上交所挂牌上市，成为“高端零食第一股”。
近年来，零食巨头面临着线上流量见顶、线下零食量贩折扣店等新模式的挤压。2023年11月，此前定位高端零食的良品铺子宣布零食大规模降价20%。转型健康零食成为良品铺子2024年新的品牌价值主张，即“自然健康新零食”。此次造假事件又将良品铺子的食品配料疑问曝光于众。
针对打假人被保安殴打及锁喉抢夺设备等情况，上述客服对凤凰网财经指出：“公司目前核实到没有打人行为，已经向公关机关进行了反馈，公安目前已经介入处理。对于视频中的言论，我们这边也已经向公司相关部门进行反馈，会进行核实，请您放心。”
产品造假风波之外，近日良品铺子大股东频繁减持。去年11月底，新董事长杨银芬上任，变革也没有让良品铺子迎来业绩的回暖。
根据良品铺子公布的2024年三季报显示，良品铺子前三季度实现营收54.8亿元，同比下降8.66%；归属净利润为1939.03万元，同比下降89.86%。
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