分账加码、“横竖”并行，长视频开启微短剧新赛程

近日，长视频平台在微短剧赛道频频“发功”。

就在前两天，腾讯视频在“向精而生·质启新章”微短剧发布会上公布了全新升级的精品短剧分账政策；10月8日，优酷正式实行全新的短剧分账规则及合作方式；而在9月底的爱奇艺秋季悦享会上，平台宣布开设“短剧场”和“微剧场”并重新制定短剧的分账细则。

可以看到，长视频对于微短剧的认知和布局已从最初的浅尝辄止、谨慎尝试逐渐变为如今的争相布局、持续加码。而随着爱腾优芒的加速入场，短剧江湖也将迎来新一轮的激烈战况。

分账升级：单价上涨、引入拉新

与抖音、快手以及大多数短剧APP依托于流量不同，长视频平台的短剧商业模式套用的是分账剧的逻辑，每家也有自己的短剧分账体系。

近期优酷和腾讯均升级了分账规则，在内容单价、评价体系、分账周期等方面均进行了更新。

具体来看，优酷继续采用“会员+广告CPM分账”“流量分账”“广告CPM分账”三种模式，此次的调整主要集中在“会员+广告CPM分账”，该合作模式下的会员分账期收入计算公式为“会员有效观看总时长/剧集时长×单价×拉新系数”。

而公式中的“单价”和“拉新系数”均有变动，一是将播前定级的S级和A级独家短剧的分账单价分别由之前的6元和4元提升至16元和8元，涨幅分别达167%和100%；二是引入的“拉新系数”系新增指标，受到项目播出期间的站外营销、渠道引流、会员转化等因素的综合影响，数据表现好的微短剧收入最高可上浮120%。

腾讯视频则从四个方面对原有分账策略进行了升级：第一，由单一的会员时长计费调整为会员观看时长+会员拉新激励分账的组合收益模式；第二，对于分账期收入超千万的独播短剧，分账周期由6个月延长至12个月；第三，新增“优秀作品激励计划”和“深度合作厂牌激励计划”；最后是鼓励片方自主招商，合作方可以获得最高80%的分成收益。

与此同时，长期对短剧持谨慎态度的爱奇艺在不久前的秋季悦享会上正式推出了“短剧场”和“微剧场”，并强调这两个剧场内的微短剧由爱奇艺 VIP 会员专享，无需额外单点付费，且尝试将超过70%的收入分给制作方。而在今年7月份，爱奇艺对精品短剧合作模式就已进行过一次升级，将手机端内容单价从原来的0.8元/小时调整到1.1元/小时，单价补贴力度超37%。

从爱优腾对微短剧分账规则的加码可以看出，平台希望通过增加收入渠道、提高分成比例、加大扶持力度等方式为精品短剧的创作提供更大的空间，进而用优质内容反哺平台，留住更多的用户。

“横竖”两条腿走路

在今年之前，长视频平台更多发力的是横屏短剧。与抖快短视频平台上2分钟左右的竖屏短剧不同，横屏短剧在时长上实际上更像是“中剧”，制作成本也更高，是降本增效背景下平台腰部项目的补充和助力，各平台近两年也取得了一定的成绩。

以腾讯视频为例，根据其官方公布的最新数据，2024年至今已生产了15部分账破千万的微短剧，市场头部项目占比超80%，平台月活用户规模达1.2亿。

然而，随着短剧市场规模的持续扩大以及长视频平台原有内容的拉新和留存效果日益见顶，各家已经开始主动入局竖屏短剧。

如爱奇艺开设的“短剧场”和“微剧场”，前者保持输出横屏短剧，每集时长为5-20分钟；后者以1-5分钟/集的竖屏短剧为主，内容类型主要聚焦男女频市场和银发族群，截至目前已有50余部作品上线，其中有独家买断的首轮剧，更多的则是二轮剧。

再如更早布局竖屏短剧的芒果TV，今年4月，“大芒计划”正式布局竖屏短剧赛道，迅速推进50+部竖屏短剧开机，涵盖悬疑、无限流、美食古装奇幻、言情等多种类型。在芒果超媒的2024年半年报中，微短剧的重要程度也被拔高，其中特别提及了竖屏短剧频道，截至报告期已累计上线150余部竖屏短剧，全年将预计上线不少于300部精品竖屏短剧。