百来个小目标的业务,说放弃就放弃了,要论家大业大,还得是三星啊。
就这几天,世超在网上看到了不少报道三星要放弃LED业务的新闻。
说是因为业绩不达标,三星电子正在进行业务调整,LED业务就是不幸被拿来开刀的那一个。
报道一出,几个营销号马上就跳出来带节奏,什么“三星在走下坡路”“三星是不是要倒闭了”诸如此类的言论,大有三星要完蛋的意思,还让一部分不明就里的网友也跟着“高潮”了起来。
但实际上,这事儿也不是啥割肉大甩卖的狗血剧情,相反,LED甚至都算不上公司的核心部门。
韩媒的报道里写得很清楚,三星电子的LED业务线主要是负责,电视用LED背光模块、智能手机闪光灯用LED和汽车前灯LED模块等产品的生产与销售,这条业务线隶属于三星电子的DS(设备解决方案)部门。
而像大伙儿比较熟知的OLED屏幕,则属于另外一个子公司三星显示。
况且,LED业务一年14.8亿美元(折合人民币105.27亿)的销售额,跟数千亿美元的年度营收,充其量也就是个苍蝇腿。
不可否认的是,LED在某一段时间里,确实是三星的战略级业务,但LED业务“失宠”,也属于意料之中。
如果时间回到1995年,那个时候三星的LED业务刚刚起步,但往后十来年LED的发展红利,三星是一口都没少吃。
就说液晶电视,在LED背光方案出来之前,市面上主流的显像技术是CCFL背光源,但色域窄、寿命也短。所以包括索尼、三星在内的很多家公司,当时都在苦苦寻觅CCFL的替代方案。
结果2009年,三星率先整出了LED背光液晶电视全球首发,本来预期的销售量只有200万台左右,但最后统计出来260多万台,直接卖爆了。
打那以后,LED电视的概念就开始营销起来了,各大厂商抢着跟进,大大促进了LED背光源模组的产能。
而根据Strategies Unlimited的报告,2012年,普通照明首次成为全球封装LED最大的市场。所以三星在切入LED电视市场后,很快又把目光投向了LED照明市场。
至少在2012年前后,LED还是三星内部,非常有增长潜力的一块业务。
但市场的风向,很快就变了。
最先出现变动的就是LED照明业务,根据路透社的报道,三星电子在进入 LED 照明市场也才两年的时间,就走人了。
后续,又把LED照明事业部降格为小组。
其中的原因,世超觉着可能跟咱们国内厂商的冒头,脱不了关系。
2010-2015年,正好国内在大搞节能减排,LED灯替代白炽灯的趋势催生了一大波LED照明厂商,而对产业链的一系列补贴也让下游的终端产品,有了打价格战的空间。
2015年的那场T8灯管大战,随着佛山照明还有欧普照明等一众玩家的加入,原本还要卖一两百块一根的T8灯管,硬生生被打到了一根不到10块钱的白菜价。
估摸着扛不住国内这么玩,三星电子就溜了,包括这次三星要退出LED业务的报道里,就提到了“低价产品竞争激烈”,计划2026年最先停掉的,也是照明设备业务。
而另外一方面,三星电子的LED照明业务从全球市场来看,也算不上有分量,甚至连全球前十都没挤进去过。
所以三星电子放弃照明业务,合情合理。
其次,跟通用照明类似的,三星电子在汽车照明上其实也有布局,但同样逃不过不温不火的结局。
2017年的数据,在全球车用LED厂商中,欧司朗、日亚化学和Lumileds这三家占了全球市场超过70%的份额。至于三星电子的市场份额,统计的时候最多只能归类到“其他”里。
而且像比亚迪这种车企,自己也下场做车灯,三星电子想从里面抢肉吃,并不是一件容易的事儿。
最后就是显示领域,三星电子这次把LED业务砍掉之后也说了,要聚焦到更核心的Micro LED业务上来。
其实包括LG、京东方还有维信诺在内的很多头部厂商,都卯足了劲儿,想把Micro LED在消费电子领域的应用场景给拿下。
肥肉大家都虎视眈眈,如果再不加大力度卷,指不定哪天就让人弯道超车了。
不过世超也注意到,报道这次新闻的媒体里,有一家叫flatpanelshd的科技外媒,提到了LED业务的退出,可能会影响三星QLED电视用的LED背光源。(三星的QLED采用了Mini LED技术)
从这个报道来看:可能三星,是真的想放弃LED作为背光的任何技术路线了。
反正一句话总结就是,挣得少也卖不好,这生意不做也罢。
而且,从整个三星电子的业务发展情况来看,可能也不只是砍掉LED业务这么简单。
这次业务调整,退出LED业务只是重组DS部门的其中一部分,根据外媒的报道,三星电子还打算削减芯片部门的高管职位。
从上个月开始,因为外资的持续抛售,三星电子的市值缩水了得有四千多亿人民币。而在第三季度财报预告发布后,三星电子的芯片业务负责人,又因为利润和营收不及市场预期,出来疯狂道歉。
至于原因,除了给英伟达供货的HBM内存出了质量问题以外,代工业务这个“吞金兽”可能也得负很大一部分的责任。
工艺上跟台积电差了几个档次不说,良率也相对拉胯,根据Trend Force统计,今年第二季度的代工市场份额,台积电62.3%,而三星电子只有11.5%。
再来看三星引以为傲的OLED面板市场,虽说三星还占据着绝对的话语权,但咱们国内厂商也憋着口气呢。就这两天,还有消息传出来说,iPhone SE 4的面板供应商除了LG和三星以外,还多了个京东方。
所以三星如今四面受敌,即使这次砍掉了吊车尾的LED业务,以后的日子可能也不会太好过。
图片、资料来源:
微博、Trend Force、Newsway
OFweek半导体照明网,【深度】LED汽车照明行业分析
Samsung to reportedly phase out LED biz due to Chinese price pressure
Samsung Electronics keeps focus on core businesses
部分图源网络
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