iPhone16到底行不行?

iPhone16的「破发」扑朔迷离。

10月20日,关于苹果天猫旗舰店参与天猫「双十一」的消息制造了一条热搜:#iPhone16官方罕见降价1600元# ,这让不少刚刚在线下店买过新机的消费者直呼「天塌了」。

虽然这也不是苹果手机的首次降价,但发售仅一个月就调价,外界还是颇感意外。毕竟iPhone15再不能打,首次降价也捱到了3个月之后。

但如果你是一个较真的人,很快就会发现,iPhone16降价有个前提——使用天猫500元惊喜券。说白了,苹果官网和线下零售店并没有降价,是电商平台自己掏腰包补贴双11用户。

iPhone16到底行不行?

当然,苹果是欣然接受的,即便被送上「破发」的热搜,陷入苹果卖不动的猜想。

客观来看,iPhone16所面临的局面,并没有iPhone15上市初期那么艰难。2024年1月中旬宣布iPhone15全系降价、普通版iPhone15到手价进入4000元档时,苹果面临着可能史上最严峻的挑战之一。市场调研机构Counterpoint Research数据显示,iPhone 15系列在中国发售后17天的销量表现不及上一年的iPhone 14。

彼时在中国市场,同期发布的华为Mate60系列两周内卖出超40万部,对苹果造成了冲击。据华尔街投行杰富瑞的分析师报告,2024年第一周,苹果手机在华销量同比下降30%。几天后,苹果罕见宣布新机降价。

很多人认为这种销售颓势还会蔓延到iPhone16,苹果真香定律在国内渐渐失灵。毕竟此前有消息称,iPhone16发布首周的预购量仅为3700万部,相较于去年的iPhone15减少了12.7%。

但反转很快到来。据Counterpoint Research最新报告显示,iPhone 16在中国推出的前三周比iPhone 15相应时期的销量高出20%。更关键的是,高端机型iPhone16 Pro和Pro Max机型销售强劲,比上一代销量高出44%。

一边是新机开局卖得比上一代产品要好,另一边则是默许电商平台声势浩大的补贴苹果官方旗舰店,看似互为矛盾的表象,确实很容易让人对苹果的真实状况产生疑惑。

如果寻找合理性,一种可能性是行业大环境发生变化,导致「同比」数据已经失去让苹果自信起来的价值——2023年是智能手机行业十年来的最低谷,全球出货量同比下降3%;而2024年以来,智能手机市场逐渐回暖,至2024年第三季度,全球出货量同比增长至4%,预计第四季度还将进一步爆发。

在一个行业蛋糕直径变大的市场,参照同品牌上一年的比较基数,或许不如参照当前市占率的变化更能说明行业问题。新机市场策略的调整,或许是苹果管理层看到了一些有必要捍卫品牌地位的数据趋势。

iPhone16到底行不行?

比如IDC最新数据显示,苹果2024年Q3全球销量同比增涨了3.5%,但市占率同比下降0.1个百分点,不过其高端市场劲敌三星下降的更多。两相对比,苹果在全球市场的危机感或许没那么强。但在中国市场则是另一番景象——今年Q3,苹果市占降了0.5个百分点,华为涨了4.2个百分点,小米也涨了1.2个百分点。

不过,考虑到9月20日才开售,要判断iPhone16到底行不行、中国消费者还爱不爱买苹果手机,Q4销售数据更有说服力。

「唱衰」苹果的声音从2024年开始甚嚣尘上。分歧之下,或许更值得去深入探究这个疑问:苹果是否真的走入增长魔咒,还是比舆论中想象中的更受欢迎?

这将决定我们如何看待降价,以及降价背后隐藏的什么。

Q4的表现变得至为关键。事实上,我们发现,除了顺势默认电商平台的降价促销拉销量,苹果新机在一些线下合作渠道的政府补贴后降价幅度,悄悄达到10%。

《降噪NoNoise》此前在深圳Costco获悉,会员一早到店排长队抢购iPhone16系列的盛况,已经持续了近两周时间。算上当地政府补贴,一台iPhone16 Pro Max最高可降1000元。在Costco的会员微信群,抱怨Phone16断货的声音此起彼伏。广东山姆会员店的iPhone16系列随后也加入到补贴活动当中。

联想到苹果在今年9月开始增加iPhone16高端系列产能的供应链消息,我们更倾向于认为,目前苹果的低姿态只是表象,背后涉及的是市场战略调整。

苹果和库克的一场豪赌

对于苹果来说,降价背后的更大企图,可能关乎AI布局。

近日,苹果CEO库克现身北京,这是他年内第二次访华。外界认为库克此行与Apple Intelligence(苹果人工智能平台)准备进入中国市场有关。

今年苹果秋季发布会中,库克曾详细介绍了AI将如何与iPhone16 Pro系列完美融合。理想状态下,通过Apple Intelligence,iPhone16的AI功能将可以调用手机中的各个模块,实时同步用户需求并完成标记、交易等场景。

近期接受外媒专访时,苹果CEO库克再次详细展示了Apple Intelligence是如何被应用的,并称之为苹果公司的又一次「重大豪赌」。他把Apple Intelligence与iPod的触控滚轮、iPhone的触屏界面等创新性技术相提并论,「我们回头再看的时候,会发现这是让你走上一条不同技术曲线的一个契机。」

作为世界销量最高的手机厂商之一,苹果公司每一秒可以卖出七部iPhone,如此庞大惊人的基数或许正是库克对AI的信心所在。

这场豪赌效果如何,10月28日即可初步见分晓。10月28日起,iPhone16Pro系列的美国本土用户可以率先体验这些AI功能;但中国市场,受限于监管流程等问题,国内用户可能要等到2025年才能使用。

库克怎么能不着急呢?2023年Q2,中国首次超越美国成了全球最大的iPhone市场。但中国也是苹果面临竞争最为激烈的一个市场,因为国产品牌的成长速度实在太快了。

根据第三方数据显示,今年8月,华为手机的国内销售额在时隔46个月后再度超越苹果。除了华为Pura70和Mate60系列等强势机型外,在高端折叠屏市场,华为国内份额也位列第一,市场份额30%。

不仅华为、小米,OPPO、vivo也都在新机中推出更接近苹果造型的机型,比如直角中框、极窄四边等,无一不走在模仿甚至超越苹果的路上。雷军就曾直言不讳,小米在高端市场发力的第一目标便是苹果,自小米13系列以来,小米的对标对象始终是当年的最新款iPhone。

iPhone16到底行不行?

测评博主评价今年手机市场是「果味争夺战」

面对国货品牌们的「贴脸」开打,iPhone几乎已经没有容错率。它的每一次反应迟滞,都在给中国公司制造更多机会,比如对生成式AI的布局。

OpenAI不久前作出预判,2025年将是AI代理系统最终成为主流的一年。但苹果的AI落地缓慢,大家都有目共睹。

也难怪苹果员工吐槽自家AI落后行业两年,苹果最大劲敌三星早在今年1月在最新旗舰机上推出生成式AI功能后,使用率超预期,但苹果的Apple Intelligence,时隔10个月还没落地。

而此时,国内手机厂商已经把生成式AI当成年内最大营销点。比如华为MagicOS9.0宣称AI场景中意图决策的覆盖场景由100个上升到了600个。Vivo今年也将刚发布的3B大模型内置到了新机系统中,官方宣称这款模型不但比上一代规模小,在对话写作、信息抽取等性能上也有几倍提升。小米的旗舰手机也搭载了自研的生成式AI引擎,不仅提升了拍照和视频编辑能力,还在语音助手和智能推荐上有所表现。

尽管一些人认为眼下的AI竞赛只不过是厂商用于吸引用户的噱头,缺乏真正落地的场景,短时间内各家还无法做出差异化或拉开差距,但对于冲着AI功能换机的国内消费群体来说,苹果AI上得越晚,变心的概率就越大。

这一点,想必也让库克寝食难安。

尽管在回应内部员工称苹果AI至少落后两年的看法时,库克强调苹果更注重为用户带来最佳体验,而不是争夺市场先行者地位,但让库克自信的「最佳体验」能在多少用户的手机上落地,对于苹果也是一件很重要的事。

从AI技术规律来看,使用基数越大、数据量越多、AI迭代越快。从行业竞争角度来看,奔着AI体验换机的高端用户数量就那么多,友商多抢走一成,苹果帝国的基座就被削薄一分。

由此可见,苹果默许降价背后,更像是一种顺水推舟。不管是苹果还是库克本人,紧张的或许不是出货量本身,而是希望明年AI功能中国上线前,iPhone能以更低的价格为未来换取更大的空间。

换言之,苹果的AI豪赌能否实现,一定程度上取决于库克能在多快时间内卖出更多的iPhone16Pro系列。

这是摆在苹果面前的是又一次挑战。库克需要更多「筹码」。

*:not([class*=”icon”]):not([class*=”fa”]):not([class*=”logo”]):not([class*=”mi”]):not([class*=”code”]):not(i){font-family:PingFang SC,Arial,”Material Icons Extended”,stonefont,iknow-qb_share_icons,review-iconfont,mui-act-font,fontAwesome,tm-detail-font,office365icons,MWF-MDL2,global-iconfont,”Bowtie” !important;}[class*=”code”]{font-family: Consolas !important}

文章来源于网络。发布者:至诚财经网,转转请注明出处:https://www.nbdtoutiao.com/2024/10/26/58610.html

(0)
至诚财经网的头像至诚财经网
上一篇 2024 年 10 月 26 日 上午9:09
下一篇 2024 年 10 月 26 日 上午9:09

相关推荐

  • [看点]房价下跌后,银行开始服软了!

    公众号推送规则有变,不设星标不能及时文章推送,请记得点击上方蓝字“财经锦河眼”,然后在右上角“…”点选“设为星标”。 楼市下跌,银行开始变乖了。 近期,深圳多家银行开始要求个人按揭贷款在主体封顶后才能放款,并且现在已经开始实施了。 这意味着,在深圳如果你要贷款买新房,再也不会出现项目只修个一两层或正负0,甚至只修个大门,银行就给你放按揭贷款的荒谬…

    2024 年 7 月 29 日
    00
  • 环球热门:北交所举办投资者服务云南站活动,走进少数民族村寨

    9月13日上午,北交所联合云南省金融消费权益保护协会、红塔证券,开展“金融为民谱新篇 守护权益防风险”主题投教活动走进禄劝彝族苗族自治县九龙镇。宣讲中,通过向40余名乡镇驻村干部介绍村民易接触、易遇到的“高收成”“高收益”虚假农副产品诈骗、“中奖骗局”“套路贷”,以及假冒仿冒证券期货基金经营机构及人员、非法发行股票等非法证券活动,提升了乡镇驻村干部识别非法金…

    2024 年 10 月 15 日
    00
  • 刚刚!差点到手的990万,被山东富豪撤回了

    富豪榜会唬人,悬赏榜不会 作者: 魔鬼斯基 微信公众号:老斯基财经 人生有一种起伏,是从上“富豪榜”到上“悬赏榜”,又被撤下“悬赏榜”。 山东有一对王姓父子,在富豪榜上的身家超过了70亿,因为拒不支付3.3个小目标,上了悬赏榜。 只要提供王姓父子的财产线索,就有可能得到最高990万的赏金。 4天之后,悬赏又被撤销了,玩的就是“心跳”。 王姓父子家住山东省滨州…

    2024 年 10 月 26 日
    00
  • 日企加速撤离中国 第二季在华设备投资额同比跌16%

    日本企业正在加速撤离中国,今年第二季日企在中国的设备投资额同比减少16%,已连续七个季度下降。 日本车企与比亚迪等中国本土电动车品牌的激烈竞争,使得日本运输机械行业中国法人的销售额,今年以来同比下降20%以上。车企的低迷业绩,已经蔓延到零部件和材料等整个供应链。 日企对华投资下降的同时,北京正在持续寻求吸引外资,不过外企仍犹豫不决。中国商务部数据显示,今年首…

    2024 年 10 月 7 日
    00
  • 全球速讯:中国建设银行宁夏回族自治区分行原党委委员、副行长徐长宁接受审查调查

    中央纪委国家监委网站11月18日消息,据中央纪委国家监委驻中国建设银行纪检监察组、陕西省纪委监委:中国建设银行宁夏回族自治区分行原党委委员、副行长徐长宁涉嫌严重违纪违法,目前正接受中央纪委国家监委驻中国建设银行纪检监察组纪律审查和陕西省监委监察调查。

    2024 年 10 月 6 日
    00

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用 * 标注

联系我们

400-800-8888

在线咨询: QQ交谈

邮件:admin@example.com

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息

关注微信