苹果这个老六，赶在鸿蒙之前降价

作者 | 柯基

10月22日晚，被称为“纯血鸿蒙”的HarmonyOS NEXT正式发布，这是鸿蒙系统自2019年以来，规模最大的一次升级。

“纯血鸿蒙”与安卓、iOS最大的区别在于，其采用分布式架构，开发者可做到一次开发、多端部署。而在用户侧，鸿蒙能够打通多设备、多场景，支持设备间的多样交互及服务的自由流转。

相较于iOS及安卓生态百万级的应用规模，新生的“纯血鸿蒙”虽在起步阶段，但以华为手机的品牌号召力和用户数量，可在短期内迅速成长。2024年上半年，鸿蒙操作系统在中国市场份额达到17.2%，超越iOS，成为仅次于安卓的第二大操作系统。与此同时，华为手机出货量同比增长55.2%，市占率升至16.1%。

作为华为的最大竞争对手，苹果几乎在同一时间开启了降价促销。虽然苹果在最近一两年内频频开启各类促销活动，但从未有过将上市仅一个多月的新机就摆上促销货架的行为。

而此次“纯血鸿蒙”的正式发布，意味着华为补齐了在操作系统上的短板，再叠加原本就不俗的硬件配置，发售在即的华为Mate 70系列，或将在中国市场给予苹果一次前所未有的冲击。

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苹果“先降为敬”

就在纯血鸿蒙上线前夕，苹果全系降价。

10月20日，天猫苹果官方旗舰店公布了双11优惠政策，10月21日晚间现货开卖。

图源：天猫苹果旗舰店

根据官方旗舰店策略，iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods等系列产品均享受不同程度的折扣优惠，其中，iPhone 16系列产品可使用天猫发放500元惊喜券，以旧换新至高补贴1100元，叠加以旧换新后购买iPhone 16系列手机至高优惠1600元。非iPhone 产品可使用50~200元惊喜券，还可叠加88VIP大额券使用。

事实上，iPhone 16系列的销售数据并不算差。根据研究公司Counterpoint的数据，iPhone 16系列在中国市场销售开局强劲，与2023年的iPhone 15相比，上市后的前三周销量增长了20%。

天猫苹果旗舰店作为苹果官方直营渠道，一定程度上代表了苹果官方的态度，其在新品正式发售仅一个多月的时间，就火速开启相关降价促销活动，实属罕见。

“以华为Mate 70为代表的直接竞品尚未上市，iPhone 16系列的硬实力还需市场检验。”有分析人士对源Sight表示。

2023年，在苹果秋季发布会召开之前，华为突然宣布推出“HUAWEI Mate 60 Pro先锋计划”，线上商城与线下门店直接开启预售，“遥遥领先”的热潮直接分流了原本属于苹果的份额。

相比去年的iPhone 15系列，今年的iPhone 16系列不仅延续了苹果“挤牙膏式”的创新，甚至提供给中国市场一个“阉割版”的产品，主打的Apple Intelligence功能仍在美国进行英语版测试，今年12月份推出本地化英语版本，中文、法语、日语和西班牙语版本需要到明年才正式推出。

在苹果无法以“完全体”姿态示人的情况下，在卷到飞起的中国市场，怕是难抵友商们的连续轰炸。不仅是华为Mate 70在跃跃欲试，OPPO、vivo等品牌也相继推出新的旗舰产品，外形设计类似iPhone 16系列，分流苹果用户的意图明显。

在友商们的步步紧逼之下，市场上传出苹果即将推出廉价版手机，也就是SE系列来争夺市场份额。据摩根士丹利最新发布的报告，供应链种种迹象表明iPhone SE 4已开始备货，预计出货量在1500~2000万台之间。从配置上看，iPhone SE 4还能支持Apple Intelligence，可谓是减价不减质。

面对日益内卷的市场，苹果是丝毫不敢怠慢。

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故技重施

自华为强势回归手机业务后，苹果就似乎开始对市场妥协，用降价促销这种简单直接的方式来冲量。

1月15日，苹果官网上线“迎新春限时优惠”活动——宣布将于1月18日-21日开启“迎新春限时优惠”，多款苹果产品将迎来降价，最高降价800元。这本是苹果一年一度的跨年优惠活动，今年却显得特别“急躁”。与此前的旧机促销不同，当时的跨年优惠活动中，苹果将发售不久的iPhone 15 系列机型加入其中。

图源苹果官方宣传图

这直接导致了不少刚刚原价购买 iPhone 15系列的消费者，开始在各类社交媒体上吐槽，要求退差价。苹果不得不作出回应，“1月4日后购买的设备、一次性付款或是分12期付款”的用户，可以退还差价。

此后，天猫、京东的苹果自营店也陆续开启促销，“iPhone15价格跌至史上最低”话题直接冲上微博热搜。

当时的苹果，其实正遭遇华为Mate 60系列等友商产品的奇袭——2023财年第四财季，苹果在大中华区销售额为150.84亿美元，同比下降2.5%，市场预估170.1亿美元，低于预期近20亿美元。

来到今年618，苹果再度刷新降价幅度，iPhone 15系列最高降幅高达2300元。

不过，苹果的一顿操作并未换来市场的提振。市场研究机构Canalys发布报告称，二季度，中国智能手机市场进一步复苏，出货量同比增长10%，重回7000万台水平。在此情况下，苹果iPhone出货排名却退至第六，市场份额同比下降2%，占比14%。排名前五位的分别是vivo、OPPO、荣耀、华为和小米。

根据苹果官方披露的2024财年第三财季（即自然年第二季度，以下均称二季度）业绩报告，期大中华区营收为147.28亿美元，同比下滑6.5%。

倘若苹果不及时开启相关降价促销活动，可能“老六”位置都难保，在中国市场难言往日的统治地位。

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华为进入“完全体”

对于非“完全体”的iPhone 16系列而言，作为其在中国市场最大竞品的华为Mate 70系列，终于进化到了“完全体”。

在硬件配置上，据消息人士透露，华为Mate 70系列或全系标配1.5K OLED国产屏幕，部分机型搭载定制的豪威大底主摄传感器，内置大容量电池，采用新一代玄武架构和昆仑玻璃。

对于苹果而言，相比此前仅是硬件层面的博弈，这一次华为Mate 70将带来一场“全面战争”。

苹果最大的优势，是自研的iOS系统与硬件设备之间的高度适配与无缝衔接，此前的国产手机品牌历经数年攻坚，很难通过硬件堆料填平系统上的鸿沟。

进化到“完全体”的华为Mate 70系列，不仅意味着苹果在系统层面的优势被友商蚕食，也标志着华为正式构建一个类似iOS的封闭生态：封闭原生的系统 + 业内顶级硬件水平 + 海量APP等相关内容支持。

10月22日，“纯血鸿蒙”正式发布，华为常务董事、终端BG董事长、智能汽车解决方案BU董事长余承东表示，截至目前，鸿蒙在中国操作系统市场占据前两名，拥有超1.1亿行代码、675万注册开发者，搭载鸿蒙操作系统的生态设备已超10亿台。

目前，已有超过15000个鸿蒙原生应用和元服务上架，且原生鸿蒙APP迭代迅速，几乎达到了一天一个版本的速度。此外，通用办公应用覆盖全国超过3800万个企业，数千个政企内部办公应用正加速上线。

在去年8月的鸿蒙开发者大会上，华为就曾展示过纯血鸿蒙的开发者版本。在这一版本中，AOSP代码被直接砍掉，只支持鸿蒙内核和鸿蒙系统的应用。此前，鸿蒙系统因底层采用了能与安卓通用且开源的AOSP（Android Open Source Project）代码，被外界称为“套壳安卓”。

外界最为关心的微信，早前也以测试版的方式上架，但因名额有限，想尝鲜的用户太多，首批上架即秒空。

在华为遭遇芯片“断供”前后，苹果在中国市场也只有8%的份额，后期吃掉华为离场时的空白，才达到超过20%的市场份额。如今，随着华为进化到“完全体”阶段，陆续收复失地，加上其他友商的联合围剿，苹果可能很难在中国市场保持“遥遥领先”的地位。

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