一个闹钟炒到2500元，到底谁在买啊？

一个闹钟，售价99.99美元，你会买吗？

别天真，即便想买，也抢不到。

10月9日，任天堂发售了一款全新硬件设备——任天堂闹钟Alarmo，售价99.99美元和12980日元，仅限任天堂NSO会员购买。

最初，谁也没有在意这个小小的物件，毕竟一个小小的闹钟，售价数百元，在当前消费环境下，简直有点违背常规。

但出乎意料的是，后续的发展远超想象。这款小小的闹钟，上架即巅峰，不仅被抢断货，就连闲鱼，也已经被爆炒至近2500元一个。即便现在线上下单，最快也要2025年初才能拿到现货。

“谁能拒绝马里奥？”“没有一个成年人能走出任天堂”……对于这款闹钟，网友的呼声极高。

在社交平台，一则关于任天堂闹钟的评测笔记点赞数超10万，在评论区，“任迷”讨论热烈。价格被这些网友完全忽略，“救命，好想拥有”才是主旋律。

这对陷入低潮的任天堂来说，显然算一个好消息，毕竟这距离任天堂发布Switch已经过去数年，这个陷入增长困境的老牌游戏巨头，太需要新鲜血液来进行一场刺激。

“别小瞧游戏爱好者对任天堂的‘忠诚’，也别小瞧每一位愿意为游戏IP买单的消费者。”这显然不仅仅是一位任天堂“忠粉”的感叹。

-01-爆炒至2500元的闹钟

对于任天堂而言，Alarmo是一款充满“娱乐性”的设备。

在任天堂的介绍中，Alarmo是一款睡眠监测设备，能够通过动作传感器，读取用户的运动数据，并将这些数据连接到任天堂的专用视频游戏设备。

这个设备极具娱乐性：稳定模式设有一个随着床上停留时间能逐渐增强的闹钟。温和模式提供“更一致的强度水平”。按钮模式是一个经典的贪睡按钮模式，用户必须拍打Alarmo以关闭它。

这款新型的互动动作感应闹钟还具有“催眠声音”功能——舒缓的音乐，希望能在夜间帮助用户入睡。

更重要的是，这款新闹钟包含了包括《超级马里奥奥德赛》、《塞尔达传说：荒野之息》和《斯普拉遁3》等在内的35种来自任天堂Switch游戏的“唤醒场景”的场景。用户将从这些场景中“体验沉浸式的声音和音乐”，这些场景的风格与任天堂的特许经营相匹配。

如果用户有任天堂账户，还能将其链接到Alarmo，免费下载来自《马里奥赛车8豪华版》和《动物之森：新地平线》的额外场景。

对于非“任迷”而言，游戏霸主任天堂最新发布的这款闹钟实在不是什么好物件，甚至有“割韭菜”之嫌，“一个闹钟而已，凭什么卖几百块？”

在诸多的测评中，Alarmo的功能显得极为“低智”且“无用”。

“除了有运动传感器，在这个充斥着‘智能’的时代，任天堂的这个闹钟简直就是‘弱智’的代言。”一位测评博主这样的视频中点评Alarmo。

事实上，这位博主的点评并不是毫无依据，任天堂的这款新硬件，与当前诸多智能设备相比，不能用语音唤醒，更不用说播放音乐，连接手机等。甚至连基本的电池都不配备，需要连接充电线。

但对于“任迷”而言，这却是“梦中情钟”。

“虽然它很‘原始’，还贵得离谱，但从看到的第一眼开始，我就必须拥有它。”从看到闹钟的第一眼开始，自称“任天堂死忠粉”的90后赵力第一反应，就是“买它”！

赵力并不是一个冲动消费者，但对他而言，“马里奥”承载了他太多童年的记忆，“马里奥的外型，再加持‘耀西’的主题，满满的童年回忆。”

赵力并不在乎这款闹钟的价格，也不在乎它的功能，“它是任天堂，就值得我拥有它。”

但赵力还没有买到这个他心心念念的闹钟，“你无法想象这个别人都说‘贵得离谱’的闹钟有多抢手，一发售，就被抢断货了。”

赵力告诉《听筒Tech（ID：Tingtongtech）》，即便现在在网上下单，也需要到明年初才可能拿到货，“还要看你能不能买到。”

和赵力有同样想法的“任迷”不在少数。

一经上线，Alarmo便被抢断货。过度的火热，让任天堂不得不在上市一天后，便紧急发布通告，宣布紧急停止普售，改为抽选销售，而且还得是任天堂OL会员才有资格，理由是订单太多没法应对。

“当初发布Switch都没这么难抢。”赵力表示很无奈。

图：闲鱼上Alarmo的售价 来源：闲鱼

但这丝毫不影响赵力等“任迷”们拥有它的决心，在二级市场，这款闹钟被炒出高价。

在闲鱼，Alarmo被挂出2500元的高价。

而赵力，已经决定找人代购，“加价300元。”这意味着，赵力花了1000元，买了任天堂的这款闹钟。

-02-为什么是任天堂？

“感觉只有任天堂把我当成了孩子。”赵力笑言，这是他愿意为Alarmo这款“天价”闹钟买单的原因。

赵力从小便玩任天堂的游戏，马里奥贯穿了他整个童年。时至今日，他依然会在休息之余，玩几把任天堂的游戏。

对于赵力的感受，资深游戏玩家王哥表示理解，“任天堂在粉丝心中的地位，足以让他们为这款闹钟买单。”

事实上，正如该博主所言，对于“任迷”们而言，任天堂是一个无可替代式的存在。

任天堂，这家于1889年在京都成立的小作坊，最初以制作花札牌起家，如今却成为了全球游戏机界的佼佼者，《马里奥》、《塞尔达》、《动物之森》等脍炙人口的游戏系列，都是任天堂的杰作。

“没有一个成年人能走出任天堂的游戏世界。”这并不是无稽之谈。

游戏硬件，是任天堂的重要收入来源之一。要玩任天堂的游戏，必须购买任天堂的游戏硬件。

自涉足游戏后，任天堂发售过多款经典游戏硬件，其中便包括日本家喻户晓的FC（Family Computer，欧美地区称为“NES”），这款游戏机在推出时，便引发游戏界巨震，两个月售出超50万部，在日本的家庭普及率达到50%。

Wii游戏机同样是任天堂的经典之作，销量超过了索尼的PS3，是任天堂历史上最受欢迎的游戏机之一。

不过，Switch才是任天堂最为经典的产品。这款产品一经上市，便倍受“任迷”拥趸，拥有一款Switch，是“任迷”的基础操作。

这款2017年推出的游戏硬件，在全球市场拥有极高的呼声。任天堂的财报数据显示，截至2024年6月30日，Nintendo Switch的全球总销量超过了1亿4千万台，成为历史上最畅销的游戏主机之一。

除了在主机硬件和游戏软件上发力外，任天堂的生财之道还包括IP关联，涵盖了游戏销售、移动游戏和IP授权、周边商品销售、合作和授权，以及数字销售和订阅服务等多个方面。

“最重要的是，任天堂的受众，不分男女老少，大小通吃。”在王哥看来，任天堂游戏定位不受年龄局限，“每个年龄阶段，都能在任天堂找到适合自己的游戏。”

不过，对于王哥而言，此次闹钟的推出，有点出乎他的意料，“此前有消息称，今年任天堂有可能推出新的硬件，市场比较期待新机型Switch 2的发布，没想到是闹钟。”

“或者是任天堂太久没有推出硬件，使得这款闹钟呼声超预期。”王哥笑言。

-03-

为游戏衍生品买单的消费者

不过，在赵力看来，这是典型的为情绪价值买单的行为。

“1000块钱，买的就是任天堂的IP。”赵力承认，如果仅仅将Alarmo当作闹钟，肯定不值1000元，但如果是为了任天堂的IP，他并不在乎是多少钱。

实际上，不仅仅是任天堂，在游戏市场，诸多消费者愿意为游戏IP及衍生品买单。

赵力便告诉《听筒Tech》，自己对马里奥毫无抵抗力，经常会购买各种周边，“最贵的是一套手办，花了近3000元。”

“绝大部分的游戏用户会因为对某个IP的喜爱，而为其买单。”王哥告诉《听筒Tech》，在他接触的诸多游戏玩家中 ，几乎没有人不会购买自己喜欢的游戏IP衍生品，“其中手办最为典型。”

王哥便承认，自己月收入3万元左右，每月花在游戏IP衍生品的费用平均在1500元左右，“我喜欢玩《原神》，家里有各种周边，看到喜欢的，我就会购买。”

正如赵力和王哥所言，在游戏市场，IP成为重要的吸金途径。

以被誉为“全球最赚钱的IP”的《宝可梦》为例，公开的数据显示，自1996年 《宝可梦 红/绿》发售至今，《宝可梦》IP推出了94款主机游戏，全球累计销售超4.7亿份，其衍生品涵盖了玩具、服装、配饰等多个领域。数据统计显示，《宝可梦》累计吸金超1000亿美元。

近年来，在中国市场，IP衍生品的市场同样呈明显的增长趋势。根据《中国游戏IP衍生品发展现状及前景研究报告》的数据显示，2023年，中国游戏IP衍生品的市场规模达到了40.6亿元，2019-2023年的复合增长率达到了17%。

不少游戏公司也在挖掘游戏IP衍生品带来的价值。

以米哈游为例，凭借《原神》这一顶级游戏IP，在衍生品领域取得了巨大成功。此前，《原神》与喜茶、肯德基等推出联名活动，引发“原神迷”们爆抢，推出的收藏品在二手平台上的价格已经涨至上百元。

王哥便会为了《原神》的限定名片去吃一顿肯德基，“你以为吃的是肯德基？为了只是那张限定名片。”

“这么一想，你就不难理解，为什么’任迷‘会加价抢任天堂的’天价‘闹钟了。”

（文中均为化名。）

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