中国男足，没了恒大就活不成？

对于国内大多数人来说，第一次听到“恒大”这个名字，多半是因为足球。

2010年3月1日，恒大足球队诞生的消息一出，就给了广州、甚至全国球迷极大的憧憬和幻想，那句“要打造百年俱乐部”，是许家印留给国人的承诺。

过去十几年，恒大在足球领域投入了海量的物力、财力，打造出一支豪华的足球俱乐部，换来了8次中超冠军，2次亚冠冠军。

许家印甚至被称为“中国足球救星”。

恒大之后，随之而来的是各大集团相继入主足球，投资手笔举世罕见：半支巴西队的替补来了中超、26岁的奥斯卡在黄金的年纪选择了上港、苏宁生生抢来了特谢拉…….

一时间，中超甚至被评为世界第六大联赛，连梅西都能“招之即来”。

然而，百年足球俱乐部的目标还没有完成1/8，许老板就铁了心地要兜售球队了。

去年9月，就曾传出恒大球队因为经济压力难以为继，希望”向广州市足协和体育局提出托管申请”。

与此同时，有“亚洲最大的足球学校”之称的恒大青训基地，也面临关门大吉，学校正在为300位无球可练的孩子们寻找出路。

今年8月恒大正式发出公告，那座由许家印亲自构思、预计投资12亿的恒大足球场，也被恒大正式出让“换钱应急”了。

要不是以广州当地国资部门接手，这项号称“规模超过诺坎普球场”、“世界最大”的顶级专业足球场，或许将会变为足球界最大的“烂尾工程”。

而要说恒大对国内足球最大的“贡献”当属——开启了“金元足球”时代。

所谓“金元”，顾名思义，就是用巨额的金钱来招募球员，以追求在最短时间内提高球队的技术水平。

随着恒大足球的落寞，意味着中国“金元足球”时代即将落幕。同时，关于中国男足一年不如一年的争议也越来越大。

那么，金元时代到底给国内足球产业发展带来了什么，中国男足是否离不开恒大？

01

众所周知，许家印很喜欢别人叫他教授。

但在金元足球方面，许教授也有一位“老师”，王健林。

早在30年前，刚刚踏足房地产生意的王健林，就“误打误撞”地玩起了足球。

那时，他看上了大连市体育馆周围土地，为此向市政府提案，赞助大连足球队400万。

结果土地没要到，自己反而被体委拉进了大连足球俱乐部。

1994年，万达和大连市体委一起成立了大连万达足球队。

没有球队管理经验的他，一时不知该怎样带团队，只能套用自己在房产公司的经验：定奖金。

奖金有多多？据老队员回忆，他们第一场比赛去客场踢延边队，王健林就机场就开出了16万元的赢球奖金，这在当时北京上海的市中心都能买下一套房。

他还拿出几套万达自己开发的两室一厅的房子，配以现金发放。

对比当时申花队单场赢球奖金3000元，全队加在一起6万元，简直给人感觉不是一个联赛的。

到了1996年，万达的奖金又升了一个量级，直接提到上百万元。

一场比赛多进一个球，全队奖金还加10万元。

王健林还收回了之前分给球员的小房子，每个人又奖励一套三室一厅的高级住房。

奖金不仅给得多还发得快，当时王健林经常在上半场比分落后时带着一箱子钱进休息室，告诉球员下半场赢回来就可以分钱。

如此阔绰的出手，6年时间里就发出了3.5亿元。

但有钱能使鬼推磨，更别提激励人踢球。高投入让大连队士气大增，场场玩了命地踢，直接踢出了接下来的“大连王朝”。

随着球队捷报连连，万达也名声大噪，高胜率直接催生高销售率。

1997年，万达房产销售额涨到了将近30亿，占到大连市的四分之一，而在7年前，万达不过是一家年利润一千万的旧城改造企业。

就此，王健林成为第一个尝到“足球红利”的人。

这边老王的成功，让相隔3200公里之外的“小许”看在眼里，心中打起算盘。

既然别人可以，自己为什么不行？

他先在排球界小试了把牛刀。

2009年8月，许家印投资2000万元，成立全国第一家真正职业化的排球俱乐部“恒大地产排球”，

为了比王健林做得还好，他直接把目光投向国手。

他先是从国外挖来了郎平当教练。接着又把周苏红、冯坤等黄金一代成员先后投至恒大麾下。

有人开玩笑地说，“这支处于全国女排联赛B组的新军，影响力甚至盖过了女排国家队。”

后来女排一路连胜，迅速完成联赛晋级，两年后，又夺下联赛冠军。

恒大也抢占了国内各大媒体的“头条”，就连郎平的住所也成了恒大的活广告——在电视中频频露面的308平米四室三卫的豪宅，正是新开盘的恒大御景半岛。

在各路曝光之下，2009年，恒大地产迎来了高光时刻——累计实现合约销售额303亿元，同比上年激增了4倍，创下中国楼市新高。

同年11月，恒大再次冲击上市成功，当天收盘市值高达705亿港元，成为中国市值最大的民营房地产公司，许家印也以422亿元身家，成为内地首富。

一个女排就能换来这么大甜头，这让许家印见识到了“体育营销”的威力。

接下来，他把目光投向了足球。

2009年11月，恒大以1个亿买断刚刚降级的广州医药队所有股权，更名为广州恒大足球队。

接着又大笔一挥，斥资500万年薪引进韩籍教练李章洙，然后是国脚郜林和郑智、外援穆里奇、孔卡，直到最后以1800万欧元年薪的天价引进传奇教练里皮。

对比在当时其他国内“豪门”，恒大给薪水几乎跟撒钱没什么区别。

有了天价球员，是第一步，第二步是所有人都知道我有天价球员。

为了尽可能多的获得媒体曝光，许家印重操之前在女排的套路。

重金挖来的大部分球员都被安置在恒大的楼盘御景半岛酒店里，当媒体来采访时，里面仿巴洛克风格的花园和建筑尽收眼底，宛若一座广州郊区版的“凡尔赛宫”。

许家印在酒店的南面也有住处，他允许球员使用自己停泊在码头的游艇，偶尔还会用私人飞机接送球员去参加比赛，这在当时都被传为“佳话”。

2013年赛季，广州恒大队以78球顶级联赛最多进球纪录，提前三轮加冕中超冠军，实现中超联赛三连冠，并首夺亚冠冠军，创造了中国足球俱乐部夺得首个改制后亚冠联赛冠军的历史。

与之相伴的是恒大的销售额也刷新纪录——从2009年的303亿元，飙升至2013年的1004亿元，短短3年，公司相比有球队之前增长了近三倍。

恒大足球队在赛场上的成绩越好，许家印得到的回报就越高。

到了2019年，这一数字变成了6000亿。

外人看到的是球员的天价薪酬，许家印看来，这个钱，花得太划算了。

对于能“发明”这种足球经济，许家印也曾感慨：

“在中央电视台打广告的话，1秒钟大概15万元。我们⼀场球下来，比如说4月2日中超开幕式在广州举行，有25家电视台现场直播，有300多家媒体报道。11个运动员穿着印上了“恒大”两个字的球衣，你说是不是很值钱？⼀个半小时的直播时间，如果做广告，要多少钱？”

同时，利用足球的影响力，恒大还开始进军多元化业务，从地产到人寿，从粮油到饮食水，从健康到汽车，恒大球队胸前的广告几乎半个赛季就换一个样。

2013年亚冠决赛，三星开价4000万元买恒大的胸前广告，都遭到拒绝，转而换上的是恒大冰泉的商标。

这可是风光无限的恒大，怎么可能会被这点“小钱”打动？

02

恒大的成功，让许多大佬跃跃欲试。许家印搞得，我为什么搞不得？

2014年，绿地集团以2亿人民币收购了老牌劲旅上海申花，同一年，当时第一次成为中国首富的马云入股恒大足球。

2015年，华夏幸福收购中甲球队河北中基，几个月不到，苏宁集团又从舜天手中接过江苏俱乐部。

一时间，大量热钱涌入中超，足球成为了资本眼中的乐土。

而这其中最早威胁到恒大的，是一个叫上海上港的俱乐部。

2014年底，上港集团完成了对上海东亚的整体收购，时任上港集团董事长的陈戌源借此机会，进入到球迷视野里。

不同于其他俱乐部老板，陈戌源既不盖楼，也不做互联网，而是上海本地国企的一把手。

1973年，他从一名码头工人做起，先后担任团干部、企业经理，最终在2005年成为了集团董事长。在他的力主之下，洋山深水港建成，上海港由此真正迈入世界顶级港口的行列。

而即便一直身处航运界的他，也并不算是足球的“门外汉”。

在采访中陈戌源曾透露，他和武磊一样踢的是边锋，在中央团校（中国青年政治学院的前身）学习的时候，也参与足球比赛，甚至在毕业足球告别赛中，陈戌源在争顶时还撞坏了门牙。

还没接手上港之前，他还曾是上海申花的铁杆球迷，基本每场都去虹口足球场看比赛。

从当时来看，年过耳顺之年的陈戌源既有能力，也为人低调，更不戴爱马仕皮带，实属油腻中年老板里的一股“清流”。

对于金元足球，陈戌源也有让人耳目一新的看法，“上港俱乐部有钱了，但不当土豪，也不是简单地复制广州恒大的模式，而是要传达正能量。”

正当大家好奇地期待上港会以怎样的“正能量”来挑战恒大时，陈戌源用七个字揭开了谜底。

还能怎样？“撒币”呗。

对于习惯了拿海参当饭吃的人，别说画大饼对他们没有诱惑力，你就是把大饼塞到他们嘴里，人家也会吐出来。

刚第一年，上港就请来了曾被认为很难再重返中国足坛的阿根廷球员孔卡，还从广州富力挖来了达维，并引进了韩国国脚金周荣。内援方面，上港从杭州绿城引进了石柯，从贵州人和引进了于海，其中于海的身价高达500万欧元，是当年国内球员转会市场的标王。

这只是一个开始。

2015年，上港又花费500万欧元引进孔卡；2016年，花费1200万欧元引进吉安，花费1850万欧元引进埃尔克森，花费5580万欧元引进巴西球员胡尔克；2017年，花费6000万欧元引进巴西球员奥斯卡，创下中国最贵转会费记录。

这些球员年薪同样刷新了联赛纪录。

中超收入最高的前三名球员，上港就占了两位。其中奥斯卡，据说仅次于世界排名前5的梅西、C罗、内马尔、贝尔等人。

回到巴甲的胡尔克，年薪仅为中超的六分之一

而国内球员同样年薪不菲，知名些的球员现在普遍年薪千万左右，再加上教练员年薪、赢球奖金、晋级奖金等。

有人笼统算了一下，从开始冠名到2018年，上港明面上的花费总共69.05亿。

这么多钱，也让上港完成了一项壮举——掀翻恒大。

2018赛季，他们成为7年来第一支从恒大手中抢过中超冠军奖杯的球队，瓦解了坚不可摧的恒大王朝。

夺冠后，陈戌源激动地说：“上海这座城市，非常希望有一个中超的冠军，23年来，这个梦想总算实现了，我们对于这座城市有一个好的交代，也希望这座城市能够凭借这个冠军更加提振精神。”

同时也不忘再揶揄一下老对手：“足球靠金钱是走不远的，只有靠信仰，足球才能更加纯粹、高尚。”

如果非要说，一碗海参比另一碗海参更有信仰、更纯粹、更高尚，或许最重要的原因是这碗海参比另一碗更贵。

庆祝过后，转头来2019赛季5月，陈戌源却没有出现在球队中。

6月，陈戌源意外地卸任上港集团党委书记和董事长，正当许多媒体好奇他的去向时，两个月后，足协公布了新一任主席的名字。

这个新人选，正是陈戌源。

不难猜出，之所以能够被看重，一方面是上赛季的夺冠，另一方面是在各队开展“军备竞赛”之下，上港竟能连续3年实现盈利，尤其是2017年，俱乐部营收接近21亿元，和恒大形成了鲜明的对比。

别的俱乐部都烧钱，你咋就这么厉害？

陈戌源自然能领会到上层的意思，上任之后，他曾多次在公开场合表达“去泡沫化”的决心。

特别是在2020年12月的上海会议上，陈戌源痛心疾首地说：

“中超俱乐部平均投入是日本J联赛的3倍，韩国K联赛的10倍；中超俱乐部一线球员的工资薪酬是日本J联赛的5.8 倍，韩国K联赛的11.67倍。这些数字是触目惊心的。”

“我们难道还不觉醒？我们难道良心已死吗？难道还要继续生存在这样的足球环境中吗？

紧跟其后的，是投资帽、工资帽等政策纷至沓来。

正当人们称赞新任主席杀伐果断时，一场不期而至的风波，却把气氛搞得有些许尴尬。

2021年8月，南通支云主帅谢晖“祸从口出”，在酒桌上点评了成都、申花和上港等俱乐部，尤其是爆料前东家上港2018赛季夺冠花销方面，引起了轩然大波。

视频里谢晖是这么说的：“上港拿个冠军，我在上港我知道的，他们花了120个亿！”

一个脱口而出的数字，不仅吓坏了在座的人，更让所有关心中国足球的人心都为之一颤。

这比明面上高出了近一倍的开销，到底是不是真的？假如是真的，那么无疑将登顶中超俱乐部之首。

一直身为“扫黑大队长”的陈戌源，怎么反串上刘建明了？说好的纯粹呢，高尚呢？

几天后，谢晖更新个人社交媒体，宣布决定辞去南通支云足球俱乐部主教练职务的决定。

随着谢晖离场，这场罗生门或许永远失去了答案，但回想起王健林在2013年形容中超的那句“谁的钱多，谁就玩得最好”的话，此时的网友也许都有了更深的理解。

03

除了限薪令之外，足协还颁布另一项新规。

这项规定，叫做中性名。

通俗来讲，就是球队名称不得使用与俱乐部股东或股东关联方的字号、商号或品牌名称。

比如恒大、申花、国安、泰达、建业、绿城……这些有明显企业意味的队名，都要更换。

这背后的意图，是希望俱乐部逐渐脱离与母体企业的关联，发展出自己的球队文化。

从球队长期的角度来看，好像出发点是好的，就是不要让足球这项运动彻底沦为资本的工具。

但短期来看，这却被认为是“压倒职业俱乐部的最后一根稻草”。

为什么呢？

因为在足球的世界里，品牌曝光是赞助商最为看中的东西，也是投资足球最大的获利点。

很多投资商，就是因为可以在队名和队服上凸显出品牌效应，才选择大手笔对中超球队进行投资。

正如之前许家印所说的——11个运动员穿着印上了“恒大”两个字的球衣，很值钱。

而当海量的投入收不到明显的广告效益时，自然也就不愿意投钱了。

这也就意味着，中超的商业价值将大打折扣。

同样意味着，从执行这项改革的第一天起，金元足球在中国的玩法就玩不下去了。

这其中最早摊牌的，就是江苏队。

2021年3月29日中午，在足协公布的三级联赛准入名单出炉，江苏队未在其中——这表明，上届中超冠军江苏队确定无缘当年中超联赛。

时间回到2015年12月初，张近东高调宣布苏宁要进军体育领域。

当月底，苏宁全资收购江苏舜天，张近东喊出“三年内问鼎中超冠军，五年内雄踞亚洲之巅”的目标。

江苏先以5000万欧元的天价引进巴西球员特谢拉，刷新中超转会费纪录，又斥资2800万欧元挖来巴西国脚拉米雷斯。

那一年，江苏苏宁转会费超过1亿欧元，5年来更是投入至少超过50亿元。

但当花了这么多钱终于完成目标时，苏宁却并没有心情庆祝，反而当即宣布球队停摆。

在停摆的背后，是苏宁集团陷入了严重的财务困境。

根据苏宁易购披露的业绩报道，2020年全年归母净利润亏损超过39亿元。

其中三季度报数据更是显示，当时苏宁易购的总负债规模已达1361.40亿元，半个身子已经在悬崖外。

当年推杯换盏的大佬，成为“难兄难弟”

危机时刻，变得“食之无味”的足球，成了首先下手的项目。

而被迫放弃足球，张近东不是最后一个。

中超第5轮补赛，河北队1-2输给北京国安，这场比赛之后，来自媒体人李璇的报道，在更衣室里河北队内部爆发了激烈的冲突和争吵。

原因已经很明显：那就是承诺的薪水并没有到账。

当时的河北队，工资奖金拖欠严重，久的已拖欠了十个月，短的也有三四个月。

在这场比赛前，俱乐部答应球员会有一笔1000万的资金进入，这笔资金也将用于发放这4个月的欠薪，但是在比赛结束之后，这笔工资依旧不见踪影。

而在这闹剧背后，是母公司华夏幸福集团同样深陷债务危机——这家乘着环京地产而做起的地产商，其创始人王文学曾一度登上过河北省首富的宝座，却因环京地产的降温和“三条红线”政策的出炉，已经奄奄一息。

截至上半年末，华夏幸福的融资总额达1876.19亿元，未能如期偿还的债务本息合计高达691.66亿元。

8月26日，华夏幸福对外披露2021年半年度报告，其中显示半年亏损94.8亿。

当年的华夏幸福，正在滑下幸福，而足球又一次成为了企业的牺牲品。

而最令人唏嘘的，还要属天津泰达队的离开。

作为一支见证了中国足球多年发展的老字号球队，一支拥有二十多年历史的球队，伴随着“泰达控股”的负债达到两千亿元，其寿命也到了尽头。

而曾经拥有两支中超球队的天津，也将变成中国职业足球顶级联赛的“荒漠”。

看到这，其实相信多年关注足球的朋友们，已经笑不出来了。

对于中超联赛乃至中国足球来说，这不仅意味着一个城市足球的寒冬，也是中国职业足球的寒冬。

上赛季扛住的球队，今年还能不能坚持住，明年自己城市的球队是不是也无以为继？

当资本来临时，中超有着令全世界都为之眼馋的待遇和薪水，当资本撤离时，球队解散、球员欠薪、联赛丑闻……残酷得连中国足球的遮羞布都一齐撕走。

那么如今再回答“金元足球给中国留下什么”这样的问题时，答案是显而易见的——

疯狂的金元时代影响最大的人群，不是少数的天价球员，而是加快了国内地产规模化、品牌化，让普通人有更多的“机会”掏光6个钱包去购买“天价”房子。

在十几年的繁荣泡沫后，国内男足则是一地鸡毛——

“输完泰国输越南再输缅甸，接下来没人输了”。

尾声

2017年11月上旬卡纳瓦罗的上任发布会，是许家印最后一次公开出席关于恒大足球的对外活动。

就在这场活动一个月前，他刚刚超越二马，成为胡润中国首富。

当年，他依靠郎平领衔的恒大排球，首次登顶内地首富。很快，他又在恒大足球的助力下，站上了中国房企的顶峰。

而站在许家印身后，和他一样投身足球后赚得盆满钵满的富豪，举目皆是。

但与此同时，当恒大们不再赞助，离开天价外援队友后，国脚们的水平甚至一年不如一年。

恒大离开中超之后，谁能拯救中国男足，可能还没有定论，但恒大离开中超本身，也许并不是一件坏事。

在此之前，只有地产商这样的从数亿人头上薅羊毛的巨富，才有资格去操弄天价薪酬游戏。而当地产的金元时代结束，当初背着高杠杆疯狂裸泳的地产企业要当掉东西买裤衩上岸时，当年为地产涨价立下汗马功劳的球队，就成了首选。

假如有一天，另一个像地产这样的产业也出现财富疯狂，男足的“金元时代”或许还会再度降临。

但是，不论“金元时代”会发生多少次，如果不是以体育精神来主导赛事和培训体系，每一次金元退潮，都只会留下一肚子还未消化完的海参。

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