苹果没有惊喜，华为没有意外

在中国市场，一方是节节后退，一方是强势回归。

撰文|蓝洞商业 赵卫卫

华为曾是苹果的学生，如今华为更是苹果针锋相对的对手。都是经过事先过分张扬的期待，华为与苹果选择在同一天发布新品、并在同一天开售。

iPhone 16 系列依旧是走稳健路线的一代，没有令人兴奋的硬件变化，更多焦点集中在软件层面的Apple intelligence（Apple智能）上，价格上也基本与上一代保持持平；华为带来的是三折叠屏手机Mate XT非凡大师系列，19999 元起售的价格主攻高端市场，开售 3 天超 400 万的预约购买量，让这款产品成为「电子茅台」一样的存在。

热闹背后是冷静的中国市场，一方是节节后退，一方是强势回归。iPhone 的销量已经是连续四个季度下滑的存在，而华为在今年第二季度出货量上同比大增 41%，因而从市占率上，华为占优，但从利润率上，苹果更胜。

苹果的保守没有惊喜，华为的反击没有意外，iPhone 16 所代表的苹果，与 Mate XT 代表的华为，它们本身是科技巨头们面向未来的创新产物，也预示着激烈竞逐的手机市场的未来大趋势：主角主宰的手机市场中，总有应战者想改写剧本，当苹果在创新层面开始求稳，华为就要在高端市场上超越对手。

很长一段时间以来，买华为，还是买苹果，这对中国消费者来说都是一个要面对的选择题，每个人的回答都会不同，但在换机率持续下降的状态下，未来共同的趋势可能是，再等一等。

苹果的AI策略能奏效吗？

早在苹果发布 iPhone 16系列之前，外媒就已经爆出苹果与英伟达正在与OpenAI 进行谈判。

根据外媒披露的消息，虽然目前不清楚苹果和英伟达在这次融资中向 OpenAI 的投资份额，但这次融资由风险投资公司Thrive Capital 领投，微软也有参与其中，这笔投资将成为 OpenAI 融资的新部分，而 OpenAI 的估值已经超过 1000 亿美元，此轮融资可能助推 OpenAI 估值达到 1500 亿美元左右。

这是一种更深层次的绑定，AI 能力的拓展将会是苹果手机未来很长一段时间的竞争力。最核心的变化要属芯片能力上，iPhone16 系列搭载的 A18 系列芯片被称为是「专为 Apple 智能而生」，算力比之前的 A16芯片提升了 2 倍多。

事实上，相比硬件层面的创新，这次iPhone16 系列最大的亮点就在于 Apple intelligence（Apple 智能），但实际上这部分更新，已经在今年 6 月的全球开发者大会上透露过，不论是更智能的语言助手，还是更流畅的书写工具和图片生成，本质都是苹果与 ChatGPT 双方能力的合体产物。

但对于中国用户来说，Apple 智能这部分功能可能并不能成为购买的最大动力。

因为 Apple 智能要在 10 月份才开始推送测试版本，而包含中文在内的智能体验要明年才陆续推出，也就是说，即便买到了最新的 iPhone 16 系列，中文地区要体验苹果手机软件层面的创新能力，要明年才能有进一步的结果。

至于苹果手机 AI 能力如何在中国的政策范围内落地，目前仍旧是一个悬而未决的问题。之前就已经有消息称，苹果正为其人工智能服务寻找中国合作伙伴，从而在中国市场提供其人工智能服务。与苹果接触的大模型公司有百度、阿里巴巴、百川智能三家，但苹果从未证实这些信息。

人工智能会改变一切吗？如果中国用户不能在iPhone16系列产品上体验最先进的大模型服务，购买苹果的理由可能会大打折扣。根据 IDC 发布的今年第二季度数据，苹果手机在中国市场的出货量已跌出前 5，排在它前面的分别是国产品牌 vivo、OPPO、荣耀、华为、小米。

中国是苹果手机的最大市场之一，iPhone16系列产品能够改变苹果手机目前在中国市场销售停滞的状态，仍旧是一个未解的问题。

「人工智能尚未引起大众的共鸣」，「尽管iPhone 16 推出 AI 功能，但带来的增长不会立即显现」，美国知名分析师的论调在谨慎看好苹果的 AI 策略，因为苹果是以一种审慎的方式实施其人工智能策略，这一策略围绕着私人、设备内置功能展开，而不是在寻找一个杀手级、引人瞩目的应用程序。

但在对苹果创新能力一片看衰的论调中，知名投资人段永平算得上是为数不多看好苹果 AI 策略的人，苹果一直是段永平旗下基金重仓的公司，目前仍维持在80% 的持仓占比。

「我觉得苹果 AI 手机这才是刚刚开始，苹果又要有很多年的成长了。」段永平这样评价苹果的发布会，他在苹果发布会现场，看完之后感觉非常激动人心，因而感慨要好好保养身体多健康活几年，他透露自己已经下单了苹果的新耳机和 ultra 手表，而新手机要周五才能下单。

在对苹果未来潜力的观点上，巴菲特与段永平背道而驰。今年 8 月，巴菲特旗下伯克希尔披露该公司持有的苹果公司仓位，从一季度的 7.89 亿股大幅减至二季度的约 4 亿股，降幅近 50%，持仓占比降至30.52%。

华为的强势回归

当下是一个智能手机创新瓶颈期，相比苹果手机在硬件上的保守，外媒们热议华为在最新的 Mate XT 手机取得的三折叠突破，但也点明了华为的芯片能力可能仍旧是弱点，落后于尖端技术两到三年，而且由于消费者对价格和功能上的担忧，可折叠手机目前仍属于小众市场。

华为抢占高端市场心智的目的已经达到了，「苹果的中国竞争对手华为刚刚抢了 iPhone 16 的风头」，当华为发布结束之后，外媒就已经表达出这样的观点：在中国手机市场的竞争中，苹果处于劣势，苹果手机发布的 AI 卖点暂时与中国关系不大，而这种局面可能会一直持续下去。

2024 年的华为已经强势归来。根据华为公布的今年上半年业绩，其净利润增长了 18%，从去年的 466 亿元人民币增至 551 亿元人民币，而收入增长 34%，达到 4175 亿元人民币，已经超过了 2019 年同期约 4013 亿元的成绩。

虽然华为没有公布各个业务板块的具体情况，但毫无疑问得益于手机销量强劲和汽车业务强劲增长。根据市场研究公司国际数据公司 IDC 的数据显示，今年第二季度，华为在全球最大的智能手机市场中国排名第二，仅次于 Vivo，市场份额为 18.1%。

而整个 2024 年上半年，华为则是位列中国智能手机市场出货量第一，占据 17.5% 的市场份额。所以当与苹果同一天发布的华为三折叠屏的Mate XT 一经公布， 3 天超 400 万的预约购买量就成为华为强势归来的最佳证明。没有意外，强势的华为再次用 Mate XT 展示出了其冲击高端市场的态度。

三折叠屏的 Mate XT 最大的卖点，当然就是全展开后屏幕可达10.2 英寸，其可以像 Z 形折叠起来，也可以成为类似于iPad 大小一样的笔记本电脑，用余承东的展示效果看，其可以搭配一个可折叠键盘进而成为装到口袋里的平板电脑。

事实上，三折叠屏幕并不是新鲜的概念，之前三星已经在西班牙 MWC 概念机中展示过这类技术，只是挑战在于如何把这项技术落地。华为这次发布的 Mate XT 不仅实现了三折叠，更将整个手机的厚度和重量控制在了用户可接受的范围中，在更小的空间内挑战屏幕模组的良率，这需要突破很大的制造瓶颈。

「普通消费者对这个价格可能望而却步，但这款产品展示了华为的技术。」Canalys 的分析师认为，从美国的制裁中走出来，华为正在凭借国产芯片结束强势回归。

目前看，华为手机的策略是更针对中国市场的消费者，在可折叠智能手机市场中，华为和三星都是头部玩家，但根据 Counterpoint 统计，今年第一季度，华为超越三星，成为全球出货量最大的可折叠智能手机制造商，而且中国占据了全球折叠屏手机市场的一半以上。自去年 9 月推出以来，华为的书本式折叠屏手机 Mate X5 一直是中国最畅销的产品。

下一代的手机是什么样？苹果和华为的回答目前是不一样的，但未来可能会趋同。

如同 AI 是苹果 iPhone16 系列手机面向未来的思考一样，折叠屏手机市场未来能给华为贡献多大的增量？答案很可能就在不远的明天。

此前有消息称，苹果将在 2025 或是 2026 年推出可折叠屏手机，苹果已经在做相关的技术储备，而根据 IDC 的预测，今年中国折叠屏手机市场出货量约1068 万台，同比增长 52.4%；至 2028 年，中国折叠屏手机出货量将会超过1700 万台，五年复合增长率达到 19.8%。

AI 也是华为不可缺少的重要一环，华为的三折叠屏的Mate XT 没有在 AI 上提及更多，为数不多的功能是 AI修图和智能体小艺，而今年 6 月的华为开发者大会上公布过鸿蒙原生智能生态，背后搭载的盘古大模型 5.0，已经使得 AI 能力与鸿蒙各子系统深度融合，将图像智能，通话智能，文档智能，跨应用协同等能力向应用开放。

事实上，外界更关注华为下一代的旗舰产品。

去年 8 月，华为低调发布了 Mate 60 Pro，这款采用了麒麟 9000S 芯片的旗舰产品真正震惊了行业，而对于智能手机行业来说，更令人期待的是今年四季度华为针对主流市场的下一代 Mate 70 旗舰手机，并非是目前针对小众高端市场的 Mate XT。

所以，华为和苹果的竞争，还是要看今年年底乃至明年，二者的差距是逐渐拉大还是逐步缩小？这个持续进化的答案，将决定着智能手机在技术和应用层面所能达到的高度。

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