在互联网日益兴盛的今天，广大消费者的生活和消费习惯相比于十几年前发生了天翻地覆的变化——过去全家围坐在电视机旁边到如今变成了各自低头刷手机。 消费习惯的变化也极大冲击了电视产业。
数据显示，2023年全年，中国电视市场品牌整机的出货量为3656万台，同比2022年下降8.4%。2024年上半年，中国大陆电视市场的品牌整机出货总量为1639万台，同比下降4.2%。
在电视市场低迷的情况下，不少电视企业开启了转型之路，但转型也绝非易事。近日，知名家电品牌康佳集团就交出了一份不太好看的答卷。
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业绩持续下滑，今年4月被深交所问询
公开信息显示，康佳的前身是广东光明华侨电子工业公司，1992年就在深交所上市，并于2000年初实现营收突破百亿，从2003年到2007年连续五年拿到中国彩电市场销冠的纪录。
但这些成绩已经成为过往云烟。2024年上半年，康佳实现营业总收入54.13亿元，同比下降48.31%；归母净利润-10.88亿元，亏损同比扩大462.81%。
截至报告期末，康佳资产总计为343.24亿元，同比下降11.82%；现金流量方面，康佳经营活动产生的现金流量净额为-4.39亿元，同比下滑117.98%；货币资金55.14亿元，同比减少20.18%。
对于营收下滑，康佳解释称，是因为公司推进业务结构调整，主动优化了部分与主业协同性不强且毛利水平不高的业务，导致公司营业收入同比出现一定幅度的下降。对于净利润亏损，康佳在财报中总结了五点原因，包括包括彩电业务的亏损、公允价值收益亏损、半导体业务仍处于产业化初期未能实现规模化及效益化产出、计提资产减值损失等等。
上述缘由与康佳对20203年的业绩下滑的解释大致相同。该年康佳实现营收营收为178.49亿元，同比下滑39.71%；实现归母净利润-21.64亿元，同比下滑47.15%。
而在今年4月，康佳就因为其2023年财报收到深圳交易所的《问询函》，被要求就资产减值、坏账计提、政府补助及主营业务相关情况进行说明。2024年上半年，康佳的业绩进一步恶化，或许会再度遭到问询。
从更长的时间线来看，在2019年，康佳的营业收入就达到历史最高值551.2亿元，但是其归属净利润仅为2.120亿元，此后康佳的营收便一路下滑，到2022年出现亏损。到2023年，康佳的营收水平与2015年等同，相当于兜兜转转十年回到起点。
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多元化难求突破，管理层动荡
据悉，早在2014年，康佳提出要做“中国第一个智能电视互联网运营平台”；2016年提出“软件+硬件”的口号；2017年，提出了“投控+金融”；2018年，又提出了进军半导体的“1234”战略。
在电视行业低迷的严峻挑战下，康佳很早就在筹备多元化发展，但是仍未取得理想的成果。2024年上半年财报显示，报告期内康佳的半导体及存储芯片业务实现应营收8296.3千万元，同比大幅度下降95.93%，是该公司下滑幅度最大的业务；其它业务实现收入7.35亿元，同比大幅下降81.55%。
而值得注意的是，2023年，存储芯片贸易及半导体业务同样是收入下滑最大的业务，实现营收仅为33.97亿元，相比2022年同期的104.11亿元同比减少67.37%。
康佳将该业务的下滑归咎于“未能实现规模化及效益化产出”，但如此惊人的下滑对于投资者而言恐怕难有说服力。
或许是因为急则求变，康佳最近还对管理进行了大换血。原康佳集团董事局主席刘凤喜因工作安排辞任；原总裁周彬辞去总裁一职，担任党委书记、董事局副主席（主持工作）、董事以及董事局相关专门委员会委员的职务；原常务副总裁曹士平成为公司总裁。同时，财务总监及信息披露事务负责人和董事局秘书等职位均发生了变更。
据悉，周彬早在2017年就接替刘凤喜出任康佳集团总裁，也经历了康佳集团慈湖的低谷期。周彬能否带领康佳走出困境，我们将持续关注。（内容来源|华博商业评论）
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