8月16日，“新焺集”IP发布会在上海新天地举办，瑞安房地产旗下XINTIANDI新天地品牌宣布推出全新文化IP“新焺集”，旨在以现代生活方式实现传统节庆的创意复归，呈献别具一格的在地新生文化体验。首届“新焺集”将于9月6日至17日中秋佳节期间落地集团旗下Urban Retreat城市微度假目的地蟠龙天地。
作为XINTIANDI新天地品牌全新文化IP，“新焺集”秉持“传统即创造”的理念，从传统节庆民俗中汲取灵感，将传统文化之美与当代生活方式有机融合，以多元文化活动为载体重塑独属于中国传统节日的仪式感，创造属于当下的值得留存的相聚时光。
瑞安新天地行政总裁张斌表示：“文化一直是瑞安社区构建的重要支柱之一。我们做社区，从来不是为了创造一个消费场所，而是有复合功能的公共平台——不仅要为城市带来空间与环境的新生，更重要的是让空间成为文化花火迸发的土壤、让商业围绕人的生活方式延展出更多的可能性，让在地的、过往的、可能面临式微的文化成为当下的、鲜活的、可以被人们使用的日常生活内容，让个体与个体在这里互相联结、激发更多灵感，最终推动社区的有机良性发展。这是我们推出‘新焺集’的初衷，也正是集团‘在地新生Bringing Heritage to Life’的文化理念与价值观的体现。”
张斌
以“蟠龙月满之夜”为主题，首届“新焺集”将以蟠龙的江南水乡底蕴为基础，从古往今来的中秋习俗与诗意的江南文化出发，打造“听曲”、“吃席”、“赶集”、“切磋”四大主题板块，从9月6日至17日开启一场为期12天的文化盛筵，集结超过90+场特色演出、15+场工作坊、1场文学论坛、4天的灯火长街团圆宴，以及超过50+特色品牌参与。首届“新焺集”亦是今年上海之夏的重点推荐活动之一，在为市民和游客带来沉浸式的江南中秋美好生活体验的同时，助力展现中国传统的文化魅力和上海现代化城市的蓬勃活力。
古建音乐季发起人姚瑛女士、余德耀美术馆馆长余至柔女士、单向空间李施颖女士等作为合作伙伴代表亦出席了此次发布会，并共同揭晓了今年“新焺集”的精彩看点。
其中，“听曲”板块由“新焺集”与战略合作伙伴“古建音乐季”联合呈现。常静及仙乐团、陈婧霏、冯满天、周云蓬、kawa乐队、黄健怡、沈昳丽、汪文伟等多位重磅民乐、民谣音乐和艺术家们将先后为文化爱好者们带来多场近距离演出；另有上海音乐学院、上海戏剧学院、上海JZ爵士乐学校等在地艺术机构、国家一级演员裘丹莉、著名民谣歌手小河以及B站百万up主尔东和小明带来的超过30组公共艺术演出，将音乐沉浸式融入蟠龙十字街巷、亭台桥榭的诗意肌理当中。
在“吃席”板块，呼应上海海纳百川、包容的城市精神，结合瑞安的美食文化优势，“新焺集”将带来连续4天、近300米、融合百味的“长桌流水席”，为市民朋友的中秋团圆宴提供一个更具江南民风和仪式感的新选择。
而“切磋”板块则将汇聚非遗手工艺人、知名媒体人、艺术家们，通过多重形式让亲子家庭和文化爱好者们在“如切如磋，如琢如磨”中体会、触摸传统文化之美。亮点包括由“新焺集”特邀内容合作伙伴“单向空间”带来的“神形的诗学·东方美的渊源与现代生活启示”文化论坛；由非遗传承人李文涛带来的中秋纸灯工坊；以及由众多蟠龙特色在地商户伙伴联合开发的文化壮游、夜茶会、极具青浦特色的百人奘糕等十余场特色活动。
余德耀美术馆与蟠龙天地亦在内容与活动创新上展开深度合作，十周年收藏特展为活动增加当代艺术色彩，更有文化艺术工作坊和串联蟠龙社区的开榜问答知识活动，传承当下的新美学生活。余德耀美术馆馆长余至柔女士表示，余德耀美术馆自去年来到蟠龙天地开启第二篇章，并提出“流动的美术馆”战略规划将艺术带出白盒子式的空间，通过与蟠龙历史、周边自然及社区配套的交互形成不同区块的“生态流动”，让美术馆与社区一起成长，此次与“新焺集”的合作也是余德耀美术馆对蟠龙文化创新实践的又一次深度参与，将作为共创者继续助力蟠龙天地社区的自生长与长期发展。
中秋仲秋，月满庆丰收。“赶集”板块将召集约50位“赶集人”，为市民带来以农夫甄选、老字号美食、文化花火、灵感生活为主题的“仲秋大集”市集体验，展现来自五湖四海的好物、好食，以及沉淀在背后的传统文化与民俗，让人们在此感受传统与现代商业融合的繁华与烟火生活。
结合蟠龙水系空间打造的装置艺术亦将为本次活动增添独特韵味。首届“新焺集”特邀中国纸雕艺术家温秋雯老师，携手跨界合作伙伴“娇韵诗至臻凝时系列”，以“月神花”为灵感，打造独具中国式浪漫的“水中月神”艺术花灯装置，与蟠龙的碧波秋色交相辉映。
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