AI时评|老字号跨界新媒体，解锁新一轮消费潜力(新媒体背景下中华老字号品牌跨界营销的策略)

来源：环球网

2024年8月24日，“传灯行动”首届老字号品牌与新媒体企业创新合作研讨会在上海纺织博物馆报告厅举行。上海纺织时尚产业发展有限公司与新媒体平台上海哔哩哔哩科技有限公司（以下简称“B站”）作为联合发起方，中时投资旗下的中时文创研究中心作为执行单位，共同发起倡导以老字号为代表的传统文化品牌与头部自媒体为代表的新媒体、新零售机构，携手开展讨论，就产品创新、联名合作以及文化出海等方面进行深入讨论。

中国老字号正以崭新的姿态走向世界舞台。通过“传灯行动”系列活动推动中国传统品牌在新媒体语境中的新发展。与新媒体博主强强联手，通过产品创新、联名合作等方式，不仅展现了中国品牌的独特魅力，更是从国家战略的高度，为中国文化自信的树立、传统文化的出海以及文化输出开辟了新的道路，展现出占领国外品牌客户心智的坚定决心。

据记者了解到，本届研讨会共收到来自全国31家老字号品牌和非遗工作室的报名申请，其中不乏来自雷允上、老大同、稻香村、黄隆泰、精武体育会等知名老字号品牌，行业横跨：大众健康、大众餐饮、生活服饰、非遗手工等多个领域。不仅吸引了来自拥有122年历史的云南白药远道而来，而且还有上海本土老字号品牌代表：三枪、海螺、民光、茂昌、吴良材、亨达利、冠龙、邵万生、三阳南货店等品牌的积极参与。与此同时，兄弟省市的老字号代表青岛孚德鞋业、海珊品牌、芜湖和张家港老字号及非遗传人也派代表专程出席了当天的研讨会。

作为新媒体平台代表的B站则带来旗下各个领域的头部博主参加研讨会：拥有216万粉丝专注于运动鞋服领域的博主“zettaranc”，以分享中国传统文化和手工艺领域为代表的博主“雁鸿Aimee”，以新中式浪漫汉服品牌为代表的博主“十三余”。

通过深入挖掘中国传统文化元素，将其融入到产品的设计与包装中，不仅赋予了老字号品牌全新的活力，也让传统文化以更加时尚、潮流的形式呈现在大众面前。“传灯行动”发起人之一，来自上海纺织时尚发展有限公司的汪浩然就在发言中表示：老字号品牌与新媒体平台有着非常多成功的合作案例，不仅有营销上的创新，还有产品上创新，更有品牌的共创：比如茅台和瑞幸的酱香拿铁，大白兔的香水和箱包，马应龙的唇膏。老字号不仅仅是一个商品品牌，还是历史背景下的文化IP。

在品牌创新方面，“传灯行动”充分利用新媒体平台优势，吸引头部自媒体工作者在产品创意和生产环节的深度参与，既以视频、直播带货等形式，生动地讲述品牌背后的故事和文化内涵，又以其丰富的年轻市场经验，支持非遗和老字号实现产品和营销的双创新。这种创新合作方式，不仅有效提升了品牌的知名度和美誉度，更让中国传统文化在互联网时代焕发出新的生机。

从国家战略的角度来看，这一合作具有深远的意义。中国文化自信的建立，需要依托于优秀的文化产品和品牌。通过“传灯行动”搭建起老字号与 B 站博主的合作桥梁，将中国传统文化与现代消费需求相结合，打造出具有国际竞争力的品牌，有助于向世界展示中国文化的独特魅力，提升中国在全球文化领域的影响力。

据悉，主办方有意将“传灯行动”打造成系列活动，并依托于上海纺织时尚发展有限公司旗下上海时装周的影响力，为老字号品牌注入时尚活力。计划于2024年10月上海时装周期间推出“新中式美学生活市集”、“新中式品牌发展论坛”等活动，将合作氛围从研讨会延伸至新势力消费模式，不仅在知名度上打响老字号品牌转型升级第一枪，同样在消费品市场上带动一波浪潮。

关于我们（排名不分先后）

【上海纺织时尚发展有限公司】

上海纺织时尚产业发展有限公司隶属东方国际（集团）有限公司（原上海纺织与东方国际合并重组），是集团“一体两翼三支撑”战略布局中时尚产业群的发展主体，执掌集团“时尚”大旗，以“为城市添加精彩，为生活增加色彩”为发展理念，致力于成为中国时尚产业的创造者、时尚产业链的集成者、时尚产业核心技术和环节的拥有者。公司拥有“时尚文化、时尚生活、时尚体验”等三大特色主题的时尚产业集群和城市时尚生活综合体验区，已形成了M50、尚街Loft、上海国际时尚中心、水街壹号时尚文创品牌，双创空间（创新创业）、五维婚庆等服务平台和上海纺织博物馆，覆盖管理13个时尚园区/物业，总建筑面积近70万平方米。

【上海哔哩哔哩科技有限公司】

哔哩哔哩，简称“B站”，一个有用有趣的综合性视频社区，被用户们亲切地称为“百科全书式的网站、没有围墙的图书馆，成长道路上的加油站，创作者的舞台”。截至2024年第一季度，B站日均活跃用户达1.02亿，月活跃用户达3.41亿。围绕用户、创作者和内容，B站构建了一个源源不断产生优质内容的生态系统。中国最优秀的专业创作者都聚集在B站创作内容，涵盖生活、游戏、时尚、知识、音乐等数千个品类和圈层，引领着流行文化的风潮，成为中文互联网极其独特的存在。在此基础之上，B站提供了移动游戏、直播、付费内容、广告、漫画、电商等商业化产品服务，并对电竞、虚拟偶像等前沿领域展开战略布局。公司于2018年3月登陆美国纳斯达克，并于2021年3月在港交所二次上市。

【中时（苏州）投资管理有限公司】

中时（苏州）投资管理有限公司是一家专注于时尚与消费产业的私募股权投资者及基金管理人，致力于推动中国消费品牌和公司发展。中时拥有行业领先的投资团队，在老字号领域也具备丰富的投资并购与运营经验，旗下还设有中时文创研究院等多元化产业服务平台，可为品牌、人才、政府等多方市场主体提供资源整合、投资咨询等多项赋能服务。

【上海纺织博物馆】

上海纺织博物馆于原上海申新纺织第九厂（前身为中国第一家官督商办的动力棉纺厂——上海机器织布局）旧址建设而成，现有历程馆、撷英馆、科普馆、专题馆、序厅四馆一厅一广场，具备收藏、研究、展示、教育和传播五大功能，收藏有各类织绣、服饰、票证、书画、雕塑、工具、设备等十余个门类的文物藏品，通过实物、资料、场景、图文、模型和多媒体手段，演绎上海纺织六千多年的产业文化。自2009年1月7日正式免费对外开放至今，经过不懈努力，现已成为国家三级博物馆、全国民族团结进步教育基地、全国科普教育基地、全国纺织精神文明建设示范基地、全国中小学生研学实践教育基地、全国职工教育培训示范点、上海市爱国主义教育基地、上海市级旅游标准化示范单位、上海市学生社会实践基地、上海市市民精神学习科普教育体验基地、申九二二革命斗争纪念地，并连续六年获评上海市文明单位等近百项荣誉与称号。