抖音再战搜索，成色几何？

字节跳动，又出App了。

继头条搜索、悟空搜索、闪电搜索之后，独立App“抖音搜索”近日正式上线。目前，“抖音搜索”已在华为和vivo应用商城上线，暂未上线苹果App Store。

经过「定焦」测试发现，打开“抖音搜索”App首先会弹出用户相关联的抖音账号。首页以搜索框为主，下滑是短视频的双列瀑布流。而“视频”页则是完全移植抖音的界面和内容，通过下滑刷新视频内容。

左图为抖音搜索首页，右图为视频页

和传统搜索引擎不同的是，“抖音搜索”的结果主要由博主、达人创作的短视频和图文内容为主。可以说，这款App和抖音最大的区别仅仅在于强化和放大了“搜索”功能。

从2020年到现在，从头条搜索、悟空搜索、闪电搜索到抖音搜索，抖音对搜索始终存在“执念”。目前来看，抖音的前三款产品难以在传统搜索引擎已经形成的格局中突出重围，皆已转型或下架。

那么，第四次试水内容搜索引擎，抖音打的什么算盘？“抖音搜索”基于自身已经成熟的生态，走短视频搜索的路线，是否能形成差异化？又是否能在AI搜索时代分得一杯羹？

字节做搜索，前世今生

“这里有一个打造全新搜索引擎的机会你要不要？”2019年，字节跳动的一则招聘，显示出其想搅动搜索市场的野心。

2020年2月28日，字节旗下首款搜索引擎“头条搜索”正式上线，显而易见，这是从字节跳动当时的核心产品“今日头条”衍生而来，也基于头条系内容提供主要的搜索结果，并与抖音、西瓜等产品相互引流。

取代百度的梦想没能如期实现，2023年4月23日，“头条搜索”独立App号称升级为“有柿”App，直接转型为一个和小红书相似的图文社区产品，基本告别搜索引擎的市场。

无独有偶，2022年，“悟空搜索”上线，搜索结果依旧来源于头条系产品，但产品定位则与浏览器类似，搜索链接可以直达网页。起初的版本和“头条搜索”定位基本类似，但更新到1.2.0版本时，悟空搜索打出“优质信息，搜索无广告”的Slogan，对标当时的夸克。

尽管页面简洁、无广告，但结果来源主要是头条系的“悟空搜索”，短时间内无法超越信息积累已经二十余年的百度、必应。想要撼动巨头们的地位，显然路还很长。

于是，悟空搜索再次调整方向，在2023年更名为“小悟空”，并将产品重新定位为“专属AI工具库”。这也意味着字节尝试搜索的又一次失败。悟空搜索改名的同时期，“闪电搜索”上线，承接了“悟空”的搜索业务，但这款产品于2023年9月上线，最后一次更新停留在2023年12月。目前，闪电搜索已在各大应用商城逐个下架。

从头条搜索到悟空搜索，再到闪电搜索，字节跳动一直在探索如何更好地整合和优化信息检索服务。然而，这些尝试并未在市场上引起太大的波澜。

无论是市场竞争过于激烈，还是产品本身不够完善，字节的三战三败足以说明搜索市场的“难啃”。

这一次，字节旗下的搜索引擎直接起名为“抖音搜索”，显示出“死磕”搜索的决心。

和传统的搜索引擎相比，抖音搜索确实有自己的优势。比如「定焦」在抖音搜索中输入“雅思口语练习”，抖音搜索会直接推荐平台上已有的视频、图文内容，直接展示每日一练、跟练、备考攻略等博主、达人的精选内容，而在传统引擎搜索同样的关键词，则会首先推送各个品牌雅思口语班、网课等内容。

然而，由于抖音本身是一个内容平台，其搜索结果会受到平台内容偏好的影响，一定程度上也会限制搜索结果的全面性和客观性。

更重要的一点是，从目前“抖音搜索”的功能和内容来看，用户基本都可以在“抖音”App本身完成搜索，单独做一个App似乎还需要更深刻的探索。

四战搜索，图什么？

如今，图文、短视频和社区平台发展得已经十分成熟，在现在的互联网时代，搜索引擎时常被看作“古董”。那么，抖音为何在这看似过时的赛道里死磕？又为何单独做一个App来承接搜索业务？

首先是因为搜索引擎的背后，是巨大的商业价值。

根据智研咨询的数据，截至2023年12月，我国搜索引擎用户规模达82670万人，较2022年12月增长2504万人，占网民整体的75.7%。2024年6月，我国手机端搜索引擎市场中，市场份额占比最大的依旧是百度，占比达69.09%，必应、搜狗、好搜等瓜分剩余市场。

以百度为例，其收入涵盖了传统的广告业务以及创新业务。尽管最近几年各家广告业务都稍显疲态，但广告收入依旧占百度营收的大头，而广告收入的来源主要就是搜索和信息流。根据百度2024年第二季度的财报数据，百度的广告收入为192亿元，占总收入的比例为56.6%。

另外，早在2019年，张一鸣曾在内部讲话中提到：如果没有搜索场景的拓展和优质内容，头条的增长空间可能只剩4000万DAU。

实际上，随着内容平台的不断竞争，优质内容涌入短视频和图文创作领域，用户的搜索行为也逐渐开始向内容平台迁移。并且，自从抖音2020年日活突破6亿后，增量逐步放缓。在流量逐渐见顶的背景下，抖音需要新增量。

参考字节已经宣告失败的游戏业务，重开一条陌生的新赛道显然不容易，但如果基于已有的成熟的业务，把业务线单独拓展，也许会有新的增长空间。

所以，随着抖音内部生态越来越完整，功能也越来越冗杂，抖音这几年一直在试图给自己的业务“分流”。

比如抖音不仅生态内发展社交，还独立出了“多闪”；抖音生长于音乐的土壤，后来独立了免费听歌软件“汽水音乐”；抖音内部向“兴趣电商”发起攻势，随后“抖音商城”独立App也上线。

而在搜索方面，抖音一直是通过算法机制精准定位用户的喜好，然后通过推荐来完成信息的传递，用户属于被动接受。而搜索则是用户主动发起的行为，是对推荐算法的另一种补充。

但无论如何，抖音的用户习惯已经根深蒂固，直接从抖音的“被动推荐”转型“主动搜索”显然不现实，所以单独上线“抖音搜索”App或许是想重建部分用户的心智，用新的App来承接这部分流量。

下一家搜索巨头，花落谁家？

二十多年前，李彦宏带着“超链分析”技术回国，他和好友徐勇在北大资源宾馆里开始了创业之路。2001年8月，baidu.com搜索引擎Beta版上线。

就这样，“搜索”成为国内互联网第一个成熟的商业模式，百度随之一路发展壮大。2005年，也就是百度搜索上线四年后，在美国纳斯达克上市。

国内互联网公司经历二十年的激荡起伏，一度形成BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）三足鼎立的局面，近些年字节跳动凭借抖音估值一路飙升，成为BAT之外的隐形巨头。除了抖音这个稳固的基本盘，字节一直试图扩张自己的业务，在游戏、电商、社交、本地生活等领域皆有尝试。

在字节四次入局“搜索”赛道的几年里，整个行业的格局确实发生着微妙的变化。

一种论调是“小红书逐渐取代百度，成为搜索引擎”。不得不承认，竞价排名确实是一种成熟的商业模式，但从用户角度，当传统搜索引擎的搜索结果首先被广告充斥时，使用者显然越来越排斥。

所以，当各种商品的测评被发布在社区、专业人士逐渐入驻内容平台时，一部分用户更愿意接受和相信内容平台的搜索结果。

另一方面，生成式AI的发展被称为“搜索赛道的又一个黄金十年”。

随着生成式AI技术越来越成熟，各家传统搜索引擎都想借AI的东风更上一层楼。

以百度为例，除了单独出来的文心一言，现在，在百度搜索框中搜索任何内容，页面最上方的结果首先都是AI经过筛选和整合出来的最佳答案，接下来才是问题相关链接。

另外，今年7月，阿里旗下夸克升级“超级搜索框”，推出以AI搜索为中心的一站式AI服务，持续霸榜苹果应用商店免费榜。随后，夸克又把AI产品延伸到PC端，全面升级AI搜索、AI写作、AI PPT、AI文件总结等一系列功能。

互联网大厂们不仅将AI接入已有的生态，还单独发展AI应用，试图抢占市场份额。比如腾讯的元宝、字节的豆包，皆可直接作为搜索引擎使用。同时，AI搜索引擎的创业公司也如雨后春笋般涌现，如月之暗面的Kimi、智谱AI的智谱清言、百川智能的百小应等。

变化之下，市场热闹起来，机会确实存在，但如此内卷的竞争下，目前的抖音搜索或许还有很大的成长空间。