只有华为敢莽苹果

作者 | 柯基

华为与苹果，选择在同一天举行新品发布会，让其中的火药味陡增。

9月2日上午，华为终端官方微博宣布，将于9月10日14:30举办华为见非凡品牌盛典及鸿蒙智行新品发布会。同时，华为常务董事、终端BG董事长、智能汽车解决方案BU董事长余承东转发微博称 “华为最具引领性、创新性、颠覆性的产品来了”。

就在几天前，苹果宣布将在9月10日凌晨1点举办秋季新品发布会，主题为“高光时刻”。虽然苹果近年来因挤牙膏式的创新被外界诟病，但也鲜有友商在同一天召开发布会。华为选择直接正面硬刚，也是有着自己的底牌与筹码。

01

华为不挤牙膏

在这场短兵相接的对碰之中，华为选择直接放大招。

从余承东的描述来看，这次华为将直接亮出三折手机，不管最终市场反馈如何，至少在手机的形态上，给予行业新的思考方向。

余承东曾在“与辉同行”的直播中透露，华为下一代折叠屏历经5年研发，即将面世。“下一代的折叠屏，别人都能想得到，但做不出来。我们已经想了五年了，终于可能快要出来了。”

相比之下，苹果还在进行挤牙膏式的创新。根据目前的爆料信息来看，iPhone 16依旧延续了前几代的“创新乏力”。

硬件上，标准版iPhone 16/Plus仅仅是将SoC升级到A18，后置镜头升级到双4800万像素镜头，排列方式从对角线排列改进为纵向排列，其余基本维持前代方案。iPhone 16 Pro则将3X直立长焦镜头更换为5倍潜望镜头，与iPhone 16 Pro Max相同，并且尺寸变大，电池容量微增。

作为乔布斯的继任者，库克自2011年首次主持苹果发布会，推出仅在iPhone4S基础上简单升级的iPhone5后，“只会吃老本”的质疑声便长年围绕着库克。

苹果对创新的长期忽视，已经让用户开始用脚投票。根据相关财报信息显示，2024年第三财季，iPhone收入为392.96亿美元，同比下滑0.9%。而苹果在中国市场面临的压力更大，第三财季，苹果大中华区营收下降6.5%至147.3亿美元，低于分析师预期的152.6亿美元。

与此同时，华为正在迎头赶上。随着一声声的“遥遥领先”，华为开始将曾经失去的市场份额，一步一步地“抢回来”。根据IDC数据显示，2024年上半年，华为以17.5%的市场份额再次成为中国智能手机市场出货第一名，一季度和二季度手机出货量增幅分别为110%和50.2%，增速领跑行业。

图源：IDC官网

考虑到华为和苹果均以中高端机型为主销机型，意味着苹果在中国市场已经不再具备统治力。

02

必须找回场子

由于华为的手机业务短期内很难在海外打开局面，必须要在国内市场确立话语权，所以选择直接正面硬刚。

华为的手机业务在被“卡脖子”的情况下，与其继续在海外市场苟延残喘，不如放手一搏，将资源与精力聚焦在国内市场。

在遭受制裁、断供等情况之后，华为的终端业务倍受影响，海外市场几近覆灭，为了自救，华为果断转向国内市场，从硬件与操作系统两个维度去推进手机的国产化。

在硬件上，去年8月引爆市场的华为Mate60系列，开售一分钟内即告售罄，宣告了华为依靠国内供应链也能生产高端手机的能力。根据市场研究机构Counterpoint数据显示，2023年三季度，鸿蒙操作系统在中国智能手机市场的份额达到13%，较2022年同期增加6个百分点。

中国银河证券研究院拆机发现，华为Mate 60 Pro仅有海力士的存储和部分CMOS芯片非国产，预估整体国产化率在90%左右，高于Mate 50的72%国产化率。

在操作系统上，谷歌选择对华为“断供”，意味着华为手机在海外市场的体验感大大降低，让华为开始聚焦在自研的鸿蒙系统上。

在去年8月的鸿蒙开发者大会上，华为就曾展示过鸿蒙Harmoney Next开发者版本。在这一版本中，AOSP代码被直接砍掉，只支持鸿蒙内核和鸿蒙系统的应用。此前，鸿蒙系统底层采用了能与安卓通用且开源的AOSP（Android Open Source Project）代码，也被外界称为“套壳安卓”。

随着华为陆续推出Pura70系列等机型，整体销量得到明显提升，逐渐恢复元气。可以说，在华为手机专注“国产化”的情况下，国内市场是不容有失。

03

等一手纯血鸿蒙

随着纯血鸿蒙的到来，华为将首次以封闭生态的形态来对抗苹果。

从华为对外释放的信号来看，是要构建一个类似ios的封闭生态：封闭原生的系统 + 业内顶级硬件水平 + 海量 APP 等相关内容支持。

此前，国产手机品牌虽然在高端市场对苹果构成一定威胁，但多是在硬件方面的堆料来填补系统层面的差距。

苹果最大的优势，就是自研的ios系统与硬件设备之间的高度适配与无缝衔接。新生的鸿蒙系统是由华为全线自研，比之前减少了四成的冗余代码，会相应地提升系统的流畅度。

据HarmonyOS官方透露，目前已有超过4000个应用加入了纯血鸿蒙生态。自从华为于今年1月18日宣布首批200多家应用厂商加速开发鸿蒙原生应用以来，应用数量增长迅猛，基本可以满足国内市场的需求。

外界最为关心的微信，也在加速与纯血鸿蒙的适配。近日，纯血鸿蒙的微信界面已经被曝光了，运行纯血鸿蒙微信的机型为华为 Mate 60 系列。从曝光图片来看，纯血鸿蒙微信的聊天功能相比其它版本并无太大变化，但部分辅助功能有不少删减。

为拉拢微信，华为在商业层面上做了妥协，根据外媒爆料称，华为即将与腾讯达成一项协议，允许后者的微信在其鸿蒙操作系统上运行而不收取应用内收入分成。据知情人士透露，经过为期数月的谈判，双方接近达成协议。华为将不对微信中的应用内交易收取任何费用。

相比之下，因“苹果税”的问题，苹果还在与微信拉扯。据相关媒体爆料称，苹果正在加大对腾讯、字节跳动的施压力度，要求两家公司配合封堵微信、抖音中的支付漏洞。苹果认为，开发者和用户会利用这些“漏洞”绕过苹果生态，将用户引导到外部支付系统，从而避免苹果通常收取的30%佣金。

在微信、抖音这种国民级应用的生态中，拥有数千家创建内容的小型游戏和应用开发商，他们通过出售游戏内的增值服务来赚钱。部分开发商试图绕过苹果的支付系统，以获取更高的利润空间。

对于华为来说，苹果恰好是一个最好的对手。在双方均为封闭系统的情况下，华为的三折手机几乎可以在硬件层面上“吊打”苹果的新机，在对手相对脆弱的状态下进行疯狂“补刀”，直接打响纯血鸿蒙的招牌，至少在国内手机市场，苹果ios并不是唯一选择。

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