独家｜微信蚂蚁押注AI应用商店，巨头争抢千亿“苹果税”

来源 | Tech星球

文 | 陈桥辉

Tech星球独家获悉，微信的云开发团队正在打造一款名为“云开发AI智能体”的应用平台，这是一个多平台AI智能体开发框架，用于企业和小程序提供专属的智能体平台。通过该平台，用户可以实现0代码开发，打造专属个性化智能助手产品。

图注：微信云开发AI智能体平台。

无独有偶，Tech星球独家发现，蚂蚁集团也在开发一款AI应用搭建工具“芝士饼”。开发者为蚂蚁云通（上海）信息技术有限公司，天眼查显示，该公司由蚂蚁集团100%控股。用户通过该平台也能够在无代码的情况下搭建AI应用，支持创作成支付宝小程序等多重产品形态。

图注：支付宝内的“芝士饼”小程序。

今年以来，AI智能体应用开发平台成为全球AI平台的新赛道。今年1月，OpenAI推出名为GPT Store的平台，它允许用户创建、发现和使用针对各种目的定制的GPT，进一步降低了AI智能体应用的开发和使用门槛，也标志着“AI应用商店”时代的到来。

国内多家互联网大厂也纷纷布局，从今年年初开始，相继推出平替版的“GPT Store”。譬如，字节的扣子、腾讯的元器、以及百度的APPBulider等，这些AI应用商店不仅可以创作AI智能体产品，还可以对创作出的产品进行分发。

互联网行业也对这一新的赛道充满期待。百度CEO李彦宏在WAIC 2024演讲中表示，“智能体是我们最看好的AI应用发展方向，搜索是智能体分发的最大入口”。而在2024春季火山引擎 FORCE 原动力大会上，扣子产品经理潘宇扬介绍，扣子作为字节跳动推出的新一代AI应用开发平台，会填补大模型到用户场景的最后一公里。

毫无疑问，集产品创作、分发于一身的“AI应用商店”，已被互联网巨头们视为是AI下半场的角斗场。

微信、蚂蚁押注AI应用商店

作为国内两大国民产品的微信和支付宝，不约而同地看上“AI智能体应用开发平台”。

AI智能体应用开发平台的出现，让这类传统的超级APP有了属于自己的一个轻量级的AI产品商店，不仅能够让开发者通过较低门槛，开发出适配APP生态的AI产品，譬如，AI小程序、AI客服等，还能更好的服务于自己的用户，甚至还能延伸至生态外，挖掘主端外的商业场景。

图注：国内互联网大厂的AI应用商店。

在微信云开发AI智能体应用平台（微信AI应用平台）的官方文档中，也着重提到了智能体应用对于服务微信生态的重要性，该平台所创造出的个性化智能助手产品，会适用于小程序、H5、微信客服、微信订阅号、微信服务号等场景。

Tech星球了解到，微信AI应用平台于今年5月10日正式上线，是微信在AI领域进程中的一项重要服务。

具体的体验流程是，首先登录微信云模板平台，进入微信云模板中心。浏览并选择一个适合开发者需求的智能体模板。 点击“安装”按钮，安装完成之后，即可在 AI 智能体应用中看到新安装的智能体，可以在“我的应用”内的AI智能体应用中，选择发布到小程序/或web网页，或者发布到微信公众号或小程序客服消息平台。

开发者也可以创建专属AI智能体应用。不过需要开发者设置好人设和回复逻辑部分，以及定义智能体的性格特点、语言风格等。最后点击“使用AI生成建议”来一键生成智能体。该智能体应用同样可以发布到小程序、Web 网页、微信客服、微信服务号、微信订阅号等多个场景。

蚂蚁的“芝士饼”，拥有与微信AI应用平台类似的智能体开发能力。Tech星球体验发现，其产品亮点在于能支持0代码搭建AI应用，可以打造成支付宝小程序，以及其他形态的AI应用。

譬如，用户可以创建各类各样的AI应用，包括文生图的AI油画应用，还有OKR管理智能体。为了降低开发者的时间成本，芝士饼拥有无限使用主流大模型能力，免费提供包括通义千问、月之暗面、智谱、百灵等在内的一些列主流大模型，供开发者创作使用。创作好的AI应用，可以发布到支付宝小程序或者芝士饼的应用广场内，供用户使用。

值得注意的是，除了能够打造AI智能体应用外，芝士饼还支持开发者通过自定义数据集训练，打造专属的AI大模型。

争夺AI应用商店的开发与分发权

“AI应用商店”的出现，势必会导致AI应用开发、分发权的竞争愈发激烈，市场格局也在不断演变。

以字节跳动的“扣子”和腾讯的“腾讯元器”为例，两家在AI应用商店的研发方面较为迅猛。

字节跳动凭借其在海外推出的“coze”以及国内版“扣子”，展现出强大的竞争力。在开发上，为了加快AI智能体应用的研发速度，缩短产品上市周期，推动AI技术更快地转化为实际生产力，扣子在每次版本迭代中不断提供高效、便捷的开发环境和工具，供开发者使用。

Tech星球与多位字节技术专家交谈了解到，他们认为AI应用商店不仅是技术的创新，更是塑造未来应用形态的关键力量。在他们看来，AI智能体能够打破传统应用的局限，实现更加自然、高效和个性化的交互。

在分发方面，扣子平台不仅支持用户将开发好的智能体，分发到字节系的飞书、掘金、抖音等产品，还允许分发到微信客服、服务号和微信订阅号，形成了较为完善的分发体系。据新榜统计，截至今年5月，扣子的访问量已相当可观，其平台的智能体应用数量也超过2万。

腾讯的“腾讯元器”虽然上线稍晚，但也不容小觑。“腾讯元器”侧重于依托自身庞大的社交生态体系，通过将元器与QQ、微信等社交平台深度整合，利用用户基数和社交关系链来推广应用。目前，腾讯元器内的AI应用，已经可以分发到QQ智能体和微信客服，还可以支持分发到微信公众号和小程序。

智能体应用平台对于腾讯的重要性不言而喻。腾讯科技对话腾讯混元大模型负责人刘煜宏时，曾提问“你认为智能体是AI时代的APP吗”，对此刘煜宏很确定地说，“我认为是的”。

值得关注的是，字节扣子和腾讯元器为了保持在市场中的高强度竞争，各自AI应用商店的版本更新频次不低。Tech星球通过两家平台的版本更新日志与开发计划发现，自上线以来，两家平台的版本迭代基本保持在一个月2-3次更新，且每次更新带来了功能性更强的体验。

不能忽视的是，在AI应用开发、分发权竞争中，生态构建起着至关重要的作用。一个完善且强大的生态系统才能够整合各方资源，为用户提供更丰富、更便捷的服务。

譬如，字节跳动通过将扣子与飞书等产品的深度融合，构建起从开发到应用的全流程生态，为创业者提供了从组建团队到产品验证的完整链路。腾讯则凭借微信、QQ 等社交平台的庞大用户基础，试图打造以腾讯元器为核心的社交与AI应用结合的生态。

下一个千亿规模的“苹果税”

如果大厂们的AI应用商店，效仿App Store的商业模式，依靠商店内的智能体应用收入分成，有望创造出新的增长点。类比传统的APP商店，应用收入分成是一块很大的蛋糕。

据苹果公布的2024年第三财季业绩显示，软件服务营收同比增长14.1%，达242.13亿美元，占总营收的28.3%。而在2015年一季度，苹果的软件收入占比仅为6%左右，近10年时间内增长了4倍。

服务营收亮眼的表现，得益于“苹果税”，即应用收入的分成，苹果公司对其App Store上所有应用的数字内容消费收取的佣金，通常为15%到30%。这项费用适用于应用内购买和订阅服务。

而且，从市场规模来看，智能体应用正处于爆发式增长，据marketsandmarkets数据显示，2019年全球自主智能体市场规模为3.45亿美元，预计到2024年将达到29.92亿美元，2019-2024期间的年复合增长率将达到54%。

这意味着，大量智能体应用将会以软件助手的形态出现，同时原有软件形态的助手类产品也会升级迭代为自主智能体。谁拥有AI应用商店，也就意味着谁就有了商业话语权。

PC时代是Web，移动互联网时代是APP，AI时代就是智能体。但是，AI应用商店面临的挑战依旧不小。

如今，价格战在市场竞争中愈发激烈。为了争夺市场份额，许多平台纷纷降低价格，甚至不惜牺牲利润空间。2024年5月，字节跳动、阿里、百度和腾讯等国内大模型厂商均调整了旗下大模型产品的定价策略，在行业内掀起了不小的波澜。

另外，AI应用商店的开发门槛仍需进一步降低。然而，当前许多平台存在操作流程繁琐、界面不友好等问题。复杂的功能设置和参数调整让用户感到困惑，增加了使用的难度和学习成本。例如，字节扣子在模型配置过程，需要用户具备较高的技术知识，这对于非技术背景的用户来说是一个巨大的障碍。

作为智能体应用的容器——AI应用商店，已成为AI下半场巨头们的必争之地。从目前来看，各大玩家仍处于起步阶段，竞争的好戏还在后头。

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