狂开10万家！县城最土运动，正拼命洗白

文/ 金错刀频道

每届奥运会，似乎都肩负一个同样的任务：催促大伙赶紧运动起来。

但是有那么一项运动，已经在中国流行将近40年，它的爆火似乎并不需要奥运助力。

这就是上到一线城市的五星级酒店，下到县城昏暗的小酒吧都会配置的台球。

不过，台球最近一次出圈并不光彩。

有网友发现，不少年轻的台球女助教开始扎堆在互联网上分享兼职台球教练的经验，往往是接受一个月左右的培训，就能成为每小时赚取100~500元的“女助教”。

这样的女助教，不光打球技术值得怀疑，甚至让台球本就接地气的画风显得更加别有意味。

在某些网友嘴里，已经出现了“男教练教人打球，女教练陪人打球”这种明显擦边的调侃。

不少老球友对此很是困扰，但也对台球一直以来的“污名”感到无奈。

但在擦边之外，台球其实一直都是隐藏的“国民级”运动。

据统计，在2022年我国的台球消费人次高达8亿，长期用户也多达2500万人，比网球多出将近500多万。

作为隐藏的“国民运动”，台球的知名度，可不光是靠“擦边”打出来的。

最“绅士”运动，被闷在地下室

论起源，台球和网球、高尔夫一样，是妥妥的“绅士运动”。

球手西装革履，在球桌上沉着稳定、精妙出杆，观众同样文质彬彬，就连欢呼也是礼貌克制。

论吸金能力，我国斯诺克第一人丁俊晖身家过亿，年入千万，在巅峰期他光比赛奖金就经常高达数十万英镑。

但就是这样一个又有高逼格，又能吸金的运动，却在国内成了“最土”的运动代表。

在短视频平台，台球厅经常和精神小伙、油腻老板一起绑定出现，嘴上吊着烟，潇洒得来上一竿子似乎已经成为“社会人”的标配动作。

台球在中国发展40多年，也“土”了40多年。

在不少80、90后的印象里，台球厅曾经是和录像厅、游戏厅一起被称作“三厅”的“不良场所”。

即便是到了现在，台球厅也经常和棋牌室、酒吧等场合绑定出现，在所有球类运动中，台球是最缺乏“运动画风”的。

从“贵族运动”变成“土味社交”，其实都得赖台球本身的进化方向。

台球最“天花板”的玩法，莫过于规则复杂、竞技难度颇高的斯诺克，这也是台球“绅士印象”的主要来源。

但是流传到民间后，台球却呈现出另一种样貌：和酒吧、Club文化融为一体的“美式9球”。

汤姆打的就是“美式9球”

当台球来到国内后，继承了美式9球节奏快、规则简单等特点，变成了更加接地气的“中式8球”也叫“中式台球”。

因为好上手，中式台球也变成了老百姓最爱的社交调剂品。

目前在我国经营台球的商家中，中式台球占了九成之多，据统计，中式台球开店少说也得有10多万家。

不少人走进台球厅，为的就是和朋友来上一局低强度的竞技。

台球厅商家，也会把“社交”作为消费者的主要需求。

比如，在一些传统的台球厅里，可以没有私人球杆柜，但一定要有配套的茶歇，还能随意抽烟，不少台球厅还能点正餐和奶茶咖啡。

很多台球厅干脆和棋牌室开在了一起，打球之余还能进屋搓一局麻将，这也是其他运动项目没有的配置。

而到了市场越来越卷的当下，台球厅也都开始想一些“花招”留住客户。

为了招揽散客，部分台球厅开始想办法为落单的用户提供“陪打球”服务，也就是“台球助教”。

过去，台球厅多半会找在比赛中取得头衔的职业运动员来当陪练，而现在，助教的球技要求不见得多高，但是颜值要求却越来越苛刻。

正因如此，网上招募美女助教的台球厅，才能有“培训一个月，月入8000+”等噱头作为招聘启事。

很多开馆时间很长的老台球厅，为了对抗周围越来越卷的同行们，也不得不开始招募助教留住老用户。

而在网上，关于“商务台球”等话题的讨论，也让本就土味儿十足的台球行业更添一丝擦边色彩。

想要摆脱“冷气”，台球还需要主动祛祛味儿。

越土越火，台球藏了两个狠招

本以为，下沉到极致的台球，会轻易地被更新潮、更好玩的网红运动所冲垮。

但没想到，在网红运动兴起的如今，台球不但没有被淹没在潮流里，反而有了反扑的迹象。

2021年，我国的台球桌、台球杆等装备的进口量突破2000万吨，比前一年上升了50%不止。

台球能逆风起飞，多亏了一条新赛道的诞生：“无人自助台球厅”。

调查显示，2020年至2021年间，智能台球馆行业规模增长74%，从23万家增长至41万家，年总营业额从2600亿突破到4000亿。

自助台球厅的头部品牌谈小娱，已经在全国各地拥有了4000多家加盟店，还要在2025年冲击万店目标。

店面又小，有没有美女的自助台球厅之所以能吸引球友，主要是跟前辈乐刻偷了两招。

偷师的第一招，就是主动瘦身。

过去，台球厅的面积讲究一个越大越好，不仅得有足够多的球台，最好还有高级的斯诺克包间，甚至配着自动麻将机的棋牌室。

这样一来，台球厅就不得不在租金相对划算的地下室、底商等地选址，不仅周围环境比较难堪，长期在地下带来的打球体验也相当差劲。

而无人台球厅，选址多半在租金稍贵，但是光线明亮的写字楼内。

比如无人台球厅新品牌豆豆台球，每家店的标配仅仅100~200平，内设4～6张台球桌，相较于传统台球厅，可以说是十分袖珍了。

不过无人台球虽然小，但五脏俱全，比如豆豆台球多半会选择在南北通透的户型开店，控温系统、通风系统也一应俱全。

同时，较小的面积也大大减轻了加盟商的开店成本，这也是谈小娱等品牌飞速开店的主要原因。

豆豆台球的创始人张家辉认为：“无人台球厅本身是把台球厅从地下往上搬的过程。”

而台球，太需要见一见阳光了。

除了在店面配置方面的瘦身，无人台球厅偷来的第二招是在服务上做减法。

过去的台球厅，主要收入和传统健身房、理发店一样，会引导消费者进行储值。

为了吸引老顾客储值，传统台球厅会采用储值送球杆、送小时费，而前文提到的“陪练”也是不少老球馆为了留住老用户进行的“升级”。

而无人台球厅则主打一个疏离感，整个球馆没有前台、陪练，消费者想打球，只用扫码进门、付费就能搞定，不用充值，随刷随打。

甚至系统就会帮你完成摆球、计分等工作，让打球完全自动化。

无人台球厅的用户，大多都是工作学习之余摸鱼打球的打工人，对他们来说，不打扰才是最贴心的服务。

当然，作为一项社交运动，台球要是没了搭子就会显得十分无聊。

于是乎，谈小娱等无人台球厅会学习手游《王者荣耀》，在APP上做了个排行榜。

每次打球结束后，这一局球的所有数据都会被记录在册，包括得分率、失球率、单局时间等等。

接下来的每周到每个月，在APP内部都会做一个排行榜，许多素未谋面的赛博球友，都能隔着屏幕和彼此一较高低。

这么一来，玩家的沉浸感非但没有被“无人”模式低效，反而拓宽了圈子。

新时代，所有行业都该重做一遍。

台球作为最“顽固”的土味运动，重塑的空间只大不小。

台球“祛味”，不能只靠网红化

无人台球厅，把台球从地下室搬到地上，似乎已经算是摘掉了“擦边”和“土味”的帽子。

但实际上，台球一直都在努力地自我净化，无人台球厅爆火，也只是台球运动“净化”的表现之一。

推动竞技化，是台球进化的主要杀手锏。

过去，以斯诺克为首的台球竞技因为门槛太高，对普通人来说，过于“高不可攀”。

长久下去，就造成了台球玩家多，但是比赛少，日常参与人数和竞技十分割裂。

而中式台球，其实一直在各方的努力下进行着竞技化的改造。

早在90年代，国内就有不少正规化的中式台球比赛，到了2006年，台球品牌乔氏就发起了全球性质的台球大赛。

直到2012年，国家体育总局小球运动管理中心终于把“中式台球”列为正规比赛项目，中式台球这才翻身。

如今，无论是“中式台球大师赛”还是“中式台球世锦赛”，都已经是有几十个国家参与，且冠军奖金高达数百万的顶流国际赛事，关注度甚至可以比肩斯诺克全球公开赛。

过去“无球可打”的专业运动员，如今都能通过打比赛年入百万。

去年在中式台球国际大师赛夺冠的郑宇伯，就以“麻袋装走500万奖金”的消息火上了热搜。

就连因为收入原因而提早退役的运动员李磊，也因为成为中式台球的专业解说而继续在行业内发挥能量。

庞大的受众基础，是竞技化的重要土壤。

早在2019年，中式台球比赛直播在企鹅体育上的观赛人数就高达3000多万次，一度超越NBA。

无数深埋土里的流量，最终会被竞技体育的模式挖出来，成为帮助台球脱胎换骨的动力。

除了竞技化，台球还在努力地借助主流声音“洗白”。

内娱最爱台球的人，莫过于《乡村爱情》里的“刘能”王小利。

在演员生涯之外，王小利是一位狂热的台球爱好者，论技术，他早就冲上了业余天花板级别，甚至能跟职业选手掰一掰手腕，给专业赛事当解说。

除了打球，他还是一位台球俱乐部的老板，励志在自己老家推广台球运动，还举办过奖金高达数十万的业余赛事。

其实，王小利和大多数人一样，接触到的也都是在街边、酒吧等地“最土”的台球。

但是，在王小利通过饰演草根角色获得名利后，也没忘了拉“老伙计”台球一把，帮助台球同样从土里走出来。

后来，王小利还投资拍摄了不少台球主题的电影《东北球王》，在他之后，还有台球主题电视剧《在暴雪时分》诞生。

其实，相比于其余运动，台球尽管火，但在主流圈层的话语权还是十分薄弱。

台球的“土气”，单纯靠着几部不够爆款的电影、电视剧是无法被消除的。

但有广泛的群众基础，成熟的竞技体系，以及不间断来自主流的关注，台球破土而出，也许不再是奢望。

扎根在泥土里的台球想要继续向上生长，地气必须接，但浊气千万不能染。

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