最近几年，随着大城市年轻人的返乡，“大城与小城之间的消费生活差距正在悄悄抹平。回归家乡的小城青年成为新崛起的消费力量，相比于“X漂”一族，虽然收入有限，但由于吃住交通成本大大降低，其他消费能力也并不弱。
他们生活节奏慢，压力小，交通和通讯网络的发达，让他们与世界连接得更加实时、紧密。可以说带着一流的审美和生活方式回到了县城和小镇的小城青年们，在吃喝玩乐上都在向一二线城市全面靠齐。
小城的消费场景不断拓展，小城的消费体验不断改善，快消品、连锁餐饮、娱乐项目等正在比肩大城市，甚至目前在一二线非常火爆的折扣零售，如今也在加速下沉。有人说大城与小城之间，年轻人的消费好像逐渐没有了区别，更多的投资商更是蠢蠢欲动。
如今折扣零售正在小城攻城略地，龙头玩家奥特莱斯不断往三四线城市转移，无限缩近与小城青年之间的距离。根据中国百货商业协会的统计，2023年新开业17家奥莱，其中约有一半在三、四线城市。
网购的门槛更低，比如“线上奥莱”唯品会，凭借高效的物流服务、人性化的退换货政策也在为小城青年提供着便利，他们可以足不出户就能买到更加优惠的品牌、品质商品，这些折扣零售如今都普遍受到小城青年的欢迎。
家住衡水市某下辖县的月兮，去年毕业于北京一所双一流大学，在毕业后毫不犹豫选择回到家乡的她，如今就是唯品会的忠实粉丝。
“小县城跟大家预想的一样，工资普遍不高，但同样能实现消费升级，折扣零售就是很好的选择。唯品会没有时间和地域上的不便，品牌品质服务体验，在小县城还在大城市没有任何区别，都一样可以买实惠大牌正品。”月兮开心说道。
最近几年年轻人的加速回归，让小城市发展吸引力十足，同时也过上了父母眼中的安稳生活。在这些走南闯北过的年轻人眼里，大厂和外企什么样子都见过一遍了，品牌折扣零售店的下沉，已经悄悄拉平了大城市与小县城的消费水平差距。
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