北方消费第二城，这次能成“顶流”吗？

撬动“行走的GDP”

作为一年中时间跨度最长的旅游旺季，这个暑期，演唱会经济正在成为“行走的GDP”，被视为拉动城市消费的新引擎。

近日，山东相继出台《完善现代旅游业体系 加快旅游强省建设的行动方案（2024-2027年）》《关于进一步促进经济稳健向好、进中提质的若干政策措施》等文件，提出要丰富发展“演出+旅游”等文旅深度融合业态，鼓励各地举办万人以上大型演唱会、音乐节。

作为山东经济第一市、北方消费第二城，青岛已经有了新目标——“最懂年轻人的演唱会之城”。

据统计，今年上半年，青岛5000人以上大型营业性演出达到35场次，居全国前列。而在2023年之前，青岛一年举办的演唱会也仅在两三场左右。

还有一组可以对照的数据是，2023年，32位艺人在深圳举办38场演唱会、26位艺人在北京开唱41场。当地媒体直呼，“与‘顶流’比肩，青岛一跃进入演唱会一线城市之列。”

不过，当前演艺市场竞争激烈，对青岛来说，无论是建立新形象还是培育新产业，想要“真爆”并不容易。这一次，青岛能成“顶流”吗？

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抓住演唱会

中国演出行业协会发布的《2024上半年全国演出市场发展简报》显示，大型演出市场今年上半年爆发式增长，演唱会、音乐节票房收入同比增长134.73％，观演人数同比增长63.35％。其中5000人以上大型演唱会对市场增长的贡献率最高。

青岛无疑是其中的佼佼者。不过，这座北方城市并非传统意义上的“演唱会重镇”。2000年以来的很长一段时间，青岛演唱会仅以“年”为单位推进，不被演出商看重。

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一个标志性的转折点出现在2019年。当年7月，青岛推出首个专业音乐节——凤凰音乐节，崔健、李健、朴树、华晨宇、毛不易等歌手轮番登场，两天吸引4万余名歌迷涌入，一举拿下同期音乐节冠军票房，年终排名位居第二，可谓“一炮打响”。

而后，青岛又推出了艾可什机场音乐节、岛屿青音乐节等自有IP，希望进一步开拓音乐市场。公开数据显示，2023年青岛共举办各类音乐节24场，以高频度的场次引流超50万人次。

有了音乐节的经验打底，从去年开始，青岛演唱会开启以“月”为单位的节奏，并在此基础上萌生出竞逐“演唱会之城”的想法。毕竟演唱会对地方经济的拉动作用，已被所有人看在眼里。

去年夏天，周杰伦在海口连开4场演唱会，吸引15.46万人次观众，其中省外观众9.51万人次，为海口带来旅游综合收入9.76亿元；

去年8月，TFBOYS“十年之约”演唱会落地西安，两天时间带动当地旅游综合收入4.16亿元；

今年4月，凤凰传奇20周年巡演首站在常州举行，两天吸引超7万乐迷，带动各项消费约3亿元……

可以看到，在上海、北京等“资深玩家”之外，越来越多二三线城市投身演艺市场，掘金文旅消费。后发的青岛能否复刻又一“出圈”案例？这个暑期档，无疑是非常重要的试金石。

数据显示，6月至8月三个月间，将有13位歌手在青岛举办15场演唱会。对比去年全年7位歌手、9场个唱，热度提升明显。

当地媒体称，青岛已进入演唱会一线城市之列。从票务软件数据看，青岛演唱会的“想看”数据远超门票数，意味着演唱会票房尚未见顶，“2024年将是演出商测试青岛票房‘峰值’的一年。”

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抓住年轻人

就在刚刚过去的周末（8月10日），林宥嘉与张韶涵同时在青岛开唱。本月24日，马思唯与梁静茹的青岛演唱会也将在同天举行。

此前的7月，青岛相继迎来张信哲、李健、黄丽玲、小沈阳等歌手的演唱会；而在6月，青岛更一口气举行六场演唱会，约13万歌迷入场，一举突破青岛市场、山东市场有史以来单月演唱会纪录。

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尤其是6月15日和16日，是“青岛演唱会历史上值得纪念的日子”。周末两天时间里，邓紫棋、陶喆同步开唱，吸引近10万歌迷——官方数据显示，年轻人占比超过70%。

向演唱会要流量，关键是抓住年轻人。青岛毫不遮掩自己想做“最懂年轻人的演唱会之城”。青岛市政府官网刊发的一篇文章提到：

2024年，来自全国的年轻乐迷将青岛推上‘演唱会之城’的宝座”，“青岛正在营造‘年轻人友好’的音乐文化氛围，而年轻乐迷纵享演唱会之余正在不断为青岛造势，在音乐的名义下与青岛双向奔赴……

年轻人不仅是消费力的代表词，更关乎城市未来。

根据最新发布的《青年人才集聚三年行动计划（2024-2026年）》，青岛将力争用三年时间，新引进青年人才45万人以上，青年群体占全市就业人员的比重保持在70%左右。

换言之，青岛平均每年要吸引15万青年，难度着实不小。从操作路径上看，在年轻人的世界里拥有姓名、享有美誉，无疑是第一步。

事实上，近年来，山东曹县、淄博等城市接连成为“现象级网红”，吸引年轻群体热议、打卡，而青岛作为老牌旅游城市，倒显得逊色不少。

“红瓦绿树、碧海蓝天”之外，青岛能否再立起一个新形象？

此前，当地曾提出建设帆船之都、音乐之岛、电影之都、品牌之都等城市文化品牌，但均未能“出圈”，认知度不高。

青岛市工商联曾撰文剖析当地文旅品牌存在的问题，认为“青岛文旅景点分布不平衡，整体形象不够鲜明，特色定位不够突出，缺乏一条串联的、记忆深刻的‘主线’”，直言“青岛在打开年轻人流量市场方面确有不足”。

“举办演唱会、音乐节可视为对‘主线’的一种探索。”中国城市经济学会副会长秦尊文分析指出，“与‘昙花一现’的网红不同，这种方式具有可持续性，向年轻人展示城市实力和品位，同时还积累举办大型活动的经验，形成良性循环。”

华东师范大学城市发展研究院院长曾刚则认为，山东目前人口外流的问题还没有完全逆转，青岛需要在其中发挥中流砥柱的引领作用，“演出市场还能为青岛带来无法估量的间接收益，青年人来得多、关注得多，城市就越年轻，上升的机会也就越多”。

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抓住“长板”

相较上海一年上百场的演唱会数量来说，青岛还有努力空间，演唱会作为当前消费市场的一大亮点，持续加码、优化供给，方向很明确。

事实上，论经济实力，青岛已在“北方第三城”位置上停留多时。近年来，青岛不断缩小与天津之间的差距，去年二者仅相差976.96亿元，若能进一放大消费优势，有望迎来排位晋升。

数据显示，2023年青岛社消零总额为6318.9亿元，比上年增长7.3%。在北方城市中，消费规模仅次于北京，是消费领域的“北方第二城”。

为实现2025年“社会消费品零售总额突破7000亿元”的目标，青岛把今年确定为“消费促进年”，上半年社消零总额增长5.6%，在万亿城市中位居前列。同期天津社消零总额同比下降2.1%。

今年5月，山东曾专门发文，表态支持济南、青岛对标国际消费中心城市，打造北方消费中心和重要国际消费目的地。对青岛来说，全面提振汽车、家居等传统消费的同时，“举办大型演出、音乐节会”也就成了推动服务消费提档升级的必选项。

曾刚提到，青岛既非省会也不是直辖市，引进海外演唱会或许更容易，商业风险也更低。

秦尊文则表示，青岛消费市场辐射范围更大，囊括整个山东半岛及周边沿海省份，而天津的消费市场则与北京有不少重叠，“相较而言，消费是青岛的一大长板” 。

他还提到，天津产业聚焦于重工、钢铁和石化等“大工业”和“大物流”，而青岛“轻重兼备”，选择相对更丰富，“青岛很有可能在3~5年内赶超天津”。一如当地媒体所言，青岛已经看到了超越天津的曙光。

文字 | 余洋 余蕊均

来源 | 城市进化论

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