转自：中国经济周刊
今年的七夕（8月10日）恰逢周末，为情侣和家庭提供了更多出游的选择。英仙座流星雨为各大景区带来了流量，演出市场在七夕热度攀升，传统文化项目也吸引了不少境内外游客。
多家在线旅行平台数据显示，在七夕节前后（8月9日至11日），国内本地游和周边游的订单量同比分别增长了37%和82%，部分酒店的主题房型订单更是实现了近100%的同比增长，景区门票订单量同比去年增长了87%，而演出类订单量更是实现了308%的同比增长。
流星雨成流量密码
今年七夕当晚恰逢英仙座流星雨的观赏时节，各大城市周边的流星雨观赏线路预订热度快速上涨。许多情侣选择在星空下、山顶或演出活动中度过一个难忘的夜晚。
社交媒体上，七夕组团去内蒙古乌兰察布观赏英仙座流星雨成为讨论热度最高的话题之一。携程数据显示，七夕节前后，景区门票订单量同比增长了87%。近两周，携程平台上“流星雨”相关搜索热度环比增长213%。在携程口碑榜上，青海西宁、甘肃敦煌、内蒙古乌兰察布等地上榜星空目的地，上述城市在七夕前后的订单量累计增长106%。
增长更加迅猛的是演出类消费。携程数据显示，七夕演出类订单量实现了308%的同比增长。8月10日，全国各大城市数十场演唱会同时举办，张杰、蔡依林、周深等众多明星演唱会成为年轻游客过七夕的热门选择。
演唱会也带动了周边酒店预订热度上涨，以张信哲乌鲁木齐演唱会为例，同程旅行数据显示，8月9日至11日入住的乌鲁木齐奥林匹克体育中心周边酒店预订热度较上个周末上涨86%。
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酒店增加氛围感
多家旅行平台数据显示，从目前预订来看，七夕当晚，部分酒店房型已经售罄，钟点房订单量同比增长了近三成。
携程数据显示，可大屏享受二人世界的主题影音房和可单身好友相聚“开黑”的主题电竞房的预订量也分别实现了92%和74%的同比增长，显示出不同用户群体的个性化需求。
钟点房和影音房是七夕节预订热度涨幅最高的酒店房型。同程旅行数据显示，热门城市钟点房预订热度环比上周末上涨近两倍，影音房预订热度环比上周末增长147%。此外，“酒店+晚餐”“酒店+景区”等类型的酒店套餐受到游客欢迎，预订热度环比上周末增长122%。
此外，特色民宿也是七夕出游人群的选择。途家民宿数据显示，七夕期间（8月9日-11日），平台热门城市民宿预订量比去年增八成。平台上最受欢迎的房型为LOFT复式、独栋别墅、老洋房、木屋和石头屋。能大屏看奥运的影音房受欢迎，预订量同比增长3倍。此外，“特色景观”“投影”“影音房”等标签的房型预订同比增长1.5倍。
“新中式”浪漫吸引境外游客
作为中国重要的传统节日之一，中外游客也纷纷借七夕体验中国传统文化氛围。
同程旅行数据显示，2024年七夕，国内传统文化类景区预订热度环比上涨62%。各大景区推出的游园会等文化活动受到游客关注。景区夜游也是今年七夕节的消费热点，同程旅行平台景区夜游预订热度环比上周末上涨88%。苏州甪直古镇的“青靛甪直”等夜游项目关注度快速上涨。
众多香港居民趁周末北上，体验内地的七夕文化氛围。其中深圳成为热门选择，香港居民七夕期间入住深圳的酒店预订热度较前一个周末增长两倍。上海、北京、深圳、广州和成都是七夕节当天最热门的入境机票目的地。
在传统文化景区中，故宫博物院、牛首山文化旅游区、洛邑古城、大唐不夜城、拙政园、开封府、禅意小镇拈花湾、镇江金山、悬空寺和长沙铜官窑古镇国风乐园等也受到了游客追捧。
民俗活动也成为七夕期间各博物馆的亮点。首都博物馆推出“指尖上的芬芳”体验活动，邀请人们体验花丝镶嵌的传统工艺。北京民俗博物馆则开放月老殿，还原古人拜织女的场景和丰富的乞巧活动。洛邑古城、长沙铜官窑古镇国风乐园等景区还在七夕当天举行集体婚礼活动，吸引游客前往。
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来源：中国证券报
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