转自：经济参考网
巴黎奥运会的举办激发了大众的运动激情，也在无形中推动了电商消费的热潮。
来自河南的95后女生秦瑞敏锐捕捉到了商机，于今年6月在京东快速注册了“今日珍藏店”，推出一系列做工精致的奥运纪念币，收获颇丰。
据了解，秦瑞的公司近年来一直从事各种纪念币的销售，也是众多国际顶级赛事纪念品的官方授权零售商。“考虑到京东平台上的客户群体比较优质，我们便在京东开了店，还开了两家”。秦瑞说。
对于自己第一次在京东上开店的效果，秦瑞非常满意，她告诉记者，“借助京东小魔方、京东秒杀、百亿补贴、京东PLUS会员专享价等多样化的营销玩法,纪念币新品的销量十分火爆,仅7月27日店铺的成交额环比前一日激增7倍。其中，‘奥运火炬传递’主题纪念币和吉祥物‘弗里热’纪念币最受青睐”。
奥运经济的火热也“引燃”了相关体育用品市场。
巴黎奥运赛场上，年仅11岁的郑好好在滑板女子碗池项目中的腾空一跃成为当日焦点，京东“芥宜滑板专营店”正好售卖了她驰骋赛场所用的同款滑板。随着运动员同款滑板热度的攀升，京东“芥宜滑板专营店”的生意同样得到了快速增长。数据显示，该店7月销量环比6月增长350%。
店长陈佳杰说：“入驻京东以来，平台给我们提供了多样化的营销活动和费用补贴，让我们获得了稳定增长。”
事实上，不仅纪念币、滑板、运动服等与奥运相关的周边产品开始爆红，“冠军同款拖鞋”“冠军同款发夹”“冠军同款贴纸”这样的运动员同款穿戴物品也成为了电商平台搜索的热门词汇。
在巴黎奥林匹克水上运动中心，全红婵的惊艳表现不仅征服了现场的观众，同样也带火了她脚上的丑鱼拖鞋。作为去年4月入驻京东的新商家，“暖之缘官方旗舰店”的店长陈益苗表示，“我们很早就上架了冠军同款的丑鱼拖鞋，该款拖鞋在7月31日登上热搜后，成交额环比前一天猛增5倍，当天就被抢断货。”
陈益苗说：“今年京东通过多种营销活动为商家提供了很多曝光流量，让我们快速抓住了热点营销，实现了简单开店、轻松挣钱。”
去年3月在京东开设“梦岚饰品小店”的王军也“押”对了宝。7月27日，当黄雨婷为中国代表团摘得了本届奥运会首枚金牌的那一刻，她头上的发卡即刻成为电商平台的新焦点，紧跟赛事热潮的王军迅速推广了这款“冠军同款发夹”，成为京东搜索的热门词。
王军告诉记者：“巴黎奥运期间，冠军同款的话题不断涌现，潜在客户也很多，我们的新品搭配使用京东的营销工具后，转化非常好，这款原本销量一般的发卡一天销量翻番，库房存货马上卖完，现在工厂正在加班加点生产。”
巴黎奥运会不仅生动展示了体育竞技的魅力，也促成了生产和消费两端的双向奔赴。京东相关负责人表示，作为全球最受关注的体育赛事之一，每届奥运会都会吸引数以十亿计的全球观众，而这么的庞大的关注度自然也激发了市场活力。数据显示，巴黎奥运会开幕后一周内，与奥运相关的商品在京东平台上均较以往出现了十几倍甚至几十们的增长。
中国社会科学院工业经济研究所研究员李晓华表示，数字经济带来的新技术、新模式创新，使奥运会等体育赛事与人们的日常生活更加紧密地联系在一起，“谁能敏锐嗅到奥运商机，谁能抢先推出相关产品，谁就能分得更大的奥运经济‘蛋糕’。”
为了帮助商家特别是中小品牌快速抓抢奥运商机，京东不仅推出冠军同款等专区，发起了京东“运动季”大促活动，还依托“春晓计划”，大大降低商家的开店门槛和成本，提升了商家的运营效率和流量。
据悉，2023年年初京东发布了“春晓计划”，以帮助个人、个体户、企业等全类型商家在京东开店降本增效。今年上半年，京东宣布“春晓计划”再次升级，试图通过20多项扶持举措，助力商家节省运营成本，并推动三方商家的用户数量和订单量增长。
更重要的是，在业界看来，京东等电商平台和奥运的“联动”正在引领年轻人的生活新方式，当年轻消费者有了新的目标、新的习惯，整个产业链也在瞬间被激活，展现了数字经济新的诠释方式。
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