从线下商超的文具店到线上的拆卡直播间，卡牌盲盒俨然成为了孩子们的新晋社交“货币”。
有的孩子花光零用钱all in 购卡，只为买到一张“稀有卡”、“典藏卡”，有的孩子甚至盗刷家长的信用卡“端盒”集卡，只为了在同学间炫耀攀比。
而在黄牛的炒作下，有些卡牌竟然能卖到一张21万元的天价，这背后究竟隐藏着怎样的利益链条？又为何能让孩子们深陷其中，无法自拔？
01、卡牌盲盒到底是啥
所谓卡牌盲盒，其实就是一种以随机性为核心的游戏产品。
目前市面上流行的卡牌，从《奥特曼》到《蛋仔派对》，再到《小马宝莉》等，涵盖动漫、游戏、电竞、潮玩、影视、综艺、虚拟偶像、文化文旅等，几乎包揽所有IP类型。
卡牌游戏公司在每个盲盒系列产品里，都设计了普通卡位、中卡位和高卡位。卡位越高越稀缺、抽出来的概率也就越小。
在每个卡包内，有一些卡片是固定包含的，而另一些卡片则以随机的形式出现。孩子们购买这些密封的卡包后，只有在拆开后才能知道自己得到了哪些卡牌。
正是这种不确定性带来的刺激感和惊喜感，让涉世未深的孩子们对卡牌盲盒逐渐“上头”了。
以当下最火的《小马宝莉》为例，一包小马宝莉卡有趣影、彩虹、辉月、暮光等多种包装。每包售价从2元至10元不等，而卡牌则被分为R、SR、SSR等不同等级。看到这，大家应该明白了。
这跟8090后小时候集的烟卡、水浒卡、三国卡，以及00后集的MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO等盲盒手办没啥区别，同样都属于童年“破烂”。
但卡牌的价格却远低于手办，玩法则大差不差。所以盲盒卡牌迅速替代了盲盒手办，晋升为这届小朋友们的氪金新“顶流”。当然，每个圈子都有自己的“术语”，卡牌玩家们也不例外，研发了一套自己的“黑话”。
购买卡包叫“抽卡”，拆开卡包叫“拆卡”。还有人为了加大抽中的概率，选择购买一整个卡盒，而这就是被所有玩家羡慕的“端盒”。
02、从线下疯狂到线上
不仅在线下实体店，人头攒动；在线上的“拆卡直播间”，更是流量爆棚、玩法刺激。
当前一种比较常见的玩法叫“叠叠乐”，即买家购买盲盒卡包，主播代拆，拆出中卡位SSR则再免费开一包、拆出中卡位UR则再免费开两包。
第二轮免费赠送的卡包再以相同的规则继续叠加赠送新的卡包，叠加得越多，抽中最高卡位CR的可能性也就越大。
除了叠叠乐，数小马也是一种简单粗暴，但刺激十足的玩法。同样是买家购买盲盒卡包，主播代拆，然后数所有卡牌上卡通小马的数量，不同的数量对应不同的奖励。
说白了，这就是一种主播“坐庄”’，买家下注的变相“赌博”’，里面的“猫腻”肯定少不了。
未成年买家在拆卡和兑奖的双重刺激下不断下单复购卡牌盲盒，越玩越上瘾，有的玩家甚至在直播间里成箱成箱地买卡、拆卡。
而孩子们就在这样“赌性”满满的直播间里边写作业边聊天，边下单买卡牌盲盒。不仅专注力被毁得稀碎，父母赚的辛苦钱也被付之一炬。
至于直播间里那句“未成年人禁止购买”的标语简直就是个笑话，主打一个“形式主义”。
03、隐秘的卡牌产业链
在这条利润惊人的产业链中，涉及卡牌游戏公司、评级机构、实体店铺、以及黄牛等多个环节。
简单来说就是，卡牌游戏公司负责产品设计，在每个盲盒系列里都设计了各种档次的卡牌，越稀有的卡牌抽中的概率越小。
评级机构负责“品牌包装”，通过给卡牌打分，推高了卡牌的“身价”，让卡牌实现二次交易。
在央视曝光的调查采访中，某机构的客服就表示经他们评级的卡牌最高卖到了21万元。
实体店铺则负责终端销售，并提供回收和寄卖服务，从中牟利。
另据《2023年中国收藏卡市场研究报告》显示，2022年，中国收藏卡行业市场规模超过100亿元，预计到2025年，这一市场的规模将达到276.6亿元。
咱们再看看某二手交易平台的数据。我们以“小马宝莉卡”为关键词搜索，成交量高达60000+。也就是说捣腾卡牌的黄牛们也是产业链上的重要一环，通过炒买炒卖，让一张小纸片的价格水涨船高。
看到这，整个卡牌盲盒的交易链条也就扒得一清二楚了：
卡牌游戏公司产出卡牌盲盒，评级机构收费鉴卡评级、推高卡牌价格，二手商家回收稀有卡再卖出，每一个环节都赚得盆满钵满，唯独只有孩子们沉迷其中，耗光了自己的时间，也榨干了家长的钱包。
04、未成年的疯狂氪金
卡牌盲盒看似是个新物种，其实无非是新瓶装旧酒，用的还是贩卖随机性“暴富”老把戏。
从古早的非法赌博、到当代年轻人热衷的刮刮乐和盲盒手办，再到10后小孩哥、小孩姐们沉迷的盲盒卡牌，利用都是人们对未知的好奇心以及对稀有物品的渴望。
这种随机性开盲盒会刺激大脑分泌多巴胺、内啡肽等，给人一种愉悦和满足感，进而形成上瘾倾向。这种成瘾行为与赌博的心理机制相似，让人难以自控。
孩子们为了集齐稀有卡牌，不断购买卡包，形成了“以小博大”的心态。而当他们抽中稀有卡牌时，内心所获得的满足感和成就感会进一步带来正向反馈，促使他们继续投入更多的时间和金钱。
正如著名心理学家卡尔·荣格所说：“每个人身上都藏着一个魔鬼，他随时准备跳出来，只要外界条件允许。”
如今，盲盒卡牌已经成为很多中小学生的一种社交行为，孩子们会在朋友圈或社交平台分享自己拆卡、“端盒”的经历和心得，以此来博得更多社交“货币”。
但显然，国内卡牌产业在疾驰的发展过程中还存在很多问题。
从未成年人成瘾到涉嫌赌博，从无序的定价体系到缺少规范的交易渠道和公正的二手卡牌鉴定等，都成为阻碍行业正规发展的一道道“紧箍咒”。
而卡牌盲盒背后的这条利益链，正在将天真无邪的孩子们，卷入到一场无底洞般的消费漩涡之中。
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