来源｜中访网
作者｜一杭工作室
年初以来，随着“144小时过境免签”政策的适用范围进一步扩大，入境旅游异常火爆，越来越多的外国游客加入前往中国旅游的热潮之中，尤其是旅游博主。在全球社交媒体上，“China Travel”话题持续火爆，相关视频播放量超10亿次。
在各个城市中，杭州深受境外游客喜爱。今年二季度，携程平台数据显示，国内23个城市入境游订单环比一季度增长42%。其中，杭州的入境游订单量在全国热门城市中排名第五位。另外南京、苏州、温州、宁波、无锡等长三角城市同样备受外国游客青睐，长三角入境游为何这么火？
浙江省有哪些优势？
不难发现，长三角地区一直以来都是我国入境旅游的热门目的地，尤其是在G20杭州峰会、杭州亚运会亚残运会之后，浙江旅游、杭州旅游拥有了更高的国际知名度。今年上半年，杭州入境游客接待量同比增长163.75%。浙江凭什么这么吸引外国人呢？
首先是政策层面，浙江省文化广电和旅游厅副厅长、新闻发言人李新芳表示，自中央经济工作会议就“便利外籍人员来华经商、学习、旅游”提出明确要求后，国家接连出台了包括出入境、旅游支付、旅游交通的系列利好政策。其中，包括浙江在内的长三角地区成为今年以来入境旅游蓬勃发展的重要惠及区。
翻看浙江省和杭州市的2024年政府工作报告不难发现，早在新年一开始，杭州市政府就将把杭州打造成国际旅游的前进方向写进了工作报告。姚市长提到，2024年要推进文旅深度融合，高水平开发“诗路文化·三江两岸”世界级文化旅游带和城市漫步体验线路，积极推进13个文旅重大工程项目，打造最佳国际旅游目的地城市。
浙江省2024年政府工作报告也提到，要持续推动四条诗路文化带、之江文化产业带、良渚文化大走廊和横店影视文化产业集聚区建设，积极培育文旅新业态新场景，打造千万级核心大景区30个，文旅产业增加值增长6%左右。
今年以来，当地政府先后出台多项措施支持入境游发展，7月初，浙江省文化广电和旅游厅印发《全面推进浙江文旅移动支付便利化工程实施方案》，提升了外籍来华人员移动支付产品的友好度和便利性。
其次是基础设施方面，一方面，杭州的国际交通十分便捷，目前杭州萧山国际机场执飞国际（地区）客运航线30余条，通航21个国家，航线覆盖亚洲、欧洲、非洲、大洋洲，每周出入境客运航班超500班次。
另一方面，浙江省是在全国范围内，率先超额完成涉旅点位外币支付、兑换服务部署任务的地区。在包括旅游景区、星级宾馆、文博机构等9大文旅场景921家文旅企业和场馆，安装外币卡POS机2915台，设置外币兑换点105个。
事实上，除了文旅环境，浙江的营商环境水平也一直处于全国前列，在发展经济的过程中，省委省政府一直致力于改善营商环境，也成功地打响了“营商环境”的金字招牌，成为浙江省吸引人才、吸引境外游客的内生动力。浙江省的优异表现也值得其他地区学习，助力入境旅游持续向好。
文旅+文化出海
文化是经济发展的强大动力。入境旅游好起来了，对当地的经济发展也能注入强大动能。除了直接的旅游产业收入之外，还有“文化出海”。
近年来，“浙产影视”越来越受到国际市场的欢迎，成为“文化出海”的经典品牌。2023年，浙江省广电和视听节目、服务出口总额1700.47万美元，浙江影视出口签约金额达3000万美元。背靠这样的优势资源，浙江省也在推进“影视+旅游”融合发展，实现影视“出海”和游客“入境”的双向赋能。
李新芳表示，未来很长一段时间内，国际社交媒体都将是国际游客市场的“兵家必争之地”，我们希望浙江文旅业界也能诞生海外社交媒体的知名IP。短视频带来的促销推广效果，是其他传统旅游营销媒介所无法企及的。
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