打着“学术活动”之名、却无学术活动之实，对几十名医生派发劳务费，来实现推广自家生产的抗癌药等产品，这种明显违规违法的医药推广，近日被监管部门予以重罚。
据了解，江苏豪森药业集团有限公司（简称“豪森药业”）因涉嫌不正当竞争，被恩施市市场监督管理局没收违法所得并处以罚款，合计约2554.28万元。
案情显示，豪森药业的全资子公司江苏恒特医药销售有限公司（简称“恒特医药”）在推广豪森药业所生产的两种药品中，存在学术推广违规，邀请多名医生进行虚假学术活动等，并给予劳务费。
来源：天眼查
据了解，豪森药业实控人是有着“白手起家女首富”之称的钟慧娟，她的丈夫是有“药神”之称的孙飘扬，二人分别持有知名上市药企翰森制药（03692.HK）和恒瑞医药（600276.SH），夫妻俩多次以超千亿财富入围各类财富榜单。
值得注意的是，监管部门已经着重监督药企在药品推广过程中的造假行为，而其中类似“学术推广”等活动也被重点监督。
此外，诸如这种学术推广活动费用往往被归为销售费用，而一些药企的销售费用往往高达几亿元甚至几十亿元，但具体用途却鲜有公开，而通过这次公开的豪森药业案情，也揭开了其中部分费用的违规使用情况。
自产自销自演，邀请46名医生配合“群演”
据“天眼查”公开案情显示，2021年以来，江苏恒特药品信息顾问许某、刘某某和杨某负责恩施地区豪森药业生产的豪森昕福（“甲磺酸氟馬替尼片”，简称“氟马替尼”）和阿美乐（甲磺酸阿美替尼片，简称“阿美替尼”）的推广工作，两种药品适应症主要是慢性粒细胞白血病和肺癌突变患者一线二线等的治疗。
上述3人虽与恒特医药签订了《全日制劳动合同书》，但工资、奖金和养老保险均由豪森药业发放和缴纳。
其中许某负责“氟马替尼”的推广，邀请了恩施州中心医院、湖北民族大学附属民大医院（简称“民大医院”）血液科的部分医生参加了学术活动；刘某某负责恩施州中心医院阿美替尼的推广、邀请了肿瘤科、呼吸科的部分医生参加了学术活动；杨某负责民大医院“阿美替尼”的推广，邀请了肿瘤科的部分医生参加了学术活动。
以上3人共计邀请了46名医生在豪森药业合作公司搭建的平台上参加各类学术活动，学术活动主要包括线上会议、问卷调研、文献点评和线下科室会。
这些医生每回答一份问卷调研可获得1000元劳务费,完成一次文献点评可获得2000-3000元劳务费，会议设主持、讲者和点评（讨论）角色，不同角色对应不同劳务费，劳务费1000-3000元每次。
而这些合作公司包括全程网络科技（上海）有限公司（简称“全程网络”）、睿颐曜达（天津）健康科技有限公司（简称“天津睿颐曜达”）、河南省易惠利科技有限公司（简称“河南易惠利”）等。
其中，“全程网络”开发了“全程”微信公众号，具有会议、问卷调研和文献点评的功能，恩施州内39名医生受邀在公众号上参与了学术活动，获得了59.69万元劳务费；
睿颐曜达通过自建的睿颐医患一体化管理平台（医盟荟）向全国招募相应临床研究者，恩施州内13名医生受邀在平台上实名注册参与了该项目，获得了3.68万元劳务费；
河南易惠利开发了“易惠利”微信公众号，具有会议、问卷调研和文献点评的功能，恩施州内33名医生受邀在公众号上参与了学术活动，获得了22.65万元劳务费。
据恩施市市场监督管理局调查核实，许某、刘某某、杨某共邀请了恩施州中心医院和民大医院46名医生在多个平台上参加学术活动，共计获得劳务费86.02万元。
在公开的案件内容显示，许某、刘某某、杨某邀请医生参加各类学术活动过程中存在多项违规造假等事实，其中一些造假手段令人啼笑皆非。
比如，在豪森药业多次组织的一对一院内科室会，出现两个医生互相讲课，讲相同的课件，今天你讲我讨论、过两天我讲你讨论，两人均获得劳务费；
又比如，参会人员着装明显不符常理，同一科室人员4月3日开会全部穿毛衣或者厚衣服，4月4日开会则全部穿短袖……经调查证实，部分会议资料系药品信息顾问借用平时拍摄的照片编造的会议资料。
湖北省恩施市市场监督管理局认定，以上事实符合《中华人民共和国药品管理法》第一百四十一条第一款的处罚规定，责令豪森药业改正违法行为，并处以没收违法所得约2344.28万元、罚款210万元的行政处罚措施，合计约2554.28万元。
医药“神仙眷侣”财富过千亿
“天眼查”显示，豪森药业的控股股东为港股上市公司翰森制药集团有限公司（03692.HK，简称“翰森制药”），据《21世纪经济报道》发文，豪森药业为翰森制药主要经营主体。
2023年，翰森制药营收首破百亿，达到101亿元，毛利润高达90.73亿元。
其中，上述案情中被推广的阿美乐（甲磺酸阿美替尼片）、豪森昕福(甲磺酸氟马替尼片)连同其他四种药品，在2023年合计为翰森制药贡献了约61.69亿元的收入，占总收入的61%。
其中阿美乐（甲磺酸阿美替尼片）、豪森昕福(甲磺酸氟马替尼片)都已进入国家医保目录。财报显示，这些药物主要用于抗肿瘤领域。
图源：公司财报
而这家营收超百亿的“全球百强药企”翰森制药，其创始人为钟慧娟，百度词条中“钟慧娟”名字后面的标签是“世界白手起家的女首富、中国富豪榜第4名”。
2020年3月16日，钟慧娟以1060亿元财富位列《2020胡润全球白手起家女富豪榜》第1位，钟慧娟因此一度被誉为“白手起家的女首富”。
而钟慧娟的丈夫孙飘扬，作为有着“医药一哥”之称的恒瑞医药（600276.SH）的董事长，更为人熟知。
据翰森制药财报显示，在2019年~2023年，每年的销售及分销费用在31亿元~35.5亿元之间。
而恒瑞医药每年的销售费用则超过翰森制药2倍以上，财报显示，2019年~2023年，恒瑞医药的年度销售费用约在73亿元~98亿元之间不等。
恒瑞医药销售费用一览（图源：东方财富网）
对比来看，这五年中，翰森制药的销售费用保持相对平稳，而恒瑞医药则在2021年~2023年缩减了销售费用，从之前的每年90多亿元，下降到70多亿元的水平。
此前，药企对这些销售费用的具体支出情况往往不予披露，而恩施市市场监督管理局这次对翰森制药旗下豪森药业的行政处罚，则在一定程度上反映了部分费用的违规使用情况。
有业内人士指出，药企的销售费用往往包含学术推广费用，而这些费用实际会被部分药企作为打通渠道的“过路费”，而这些成本最终又会转嫁到药品最终销售价格上，所以这也是国内开展医药反腐的重要原因之一。
除此之外，孙飘扬、钟慧娟的家庭财富也被业内津津乐道。
2019年~2020年，孙飘扬、钟慧娟夫妇多次登上胡润百富榜、福布斯富豪榜等财富榜单，其中财富值评估最高的是在2020年《胡润全球百强企业家》榜单中，孙飘扬、钟慧娟夫妇以2250亿元财富位列第32名。
2024年6月，钟慧娟一家三口均进入《2024新财富500创富榜》，其中孙飘扬以645.3亿元财富位列第35位，钟慧娟、孙远母女以607.7亿元财富排名37位。
即使不看“成百上千亿”的财富，他们的年薪也让普通“打工人”惊叹。
现任翰森制药董事长、首席执行官兼执行董事的钟慧娟，2023年年薪高达1480.7万元，2022年年薪约1113.5万元。
而钟慧娟还不是翰森制药年薪最高的，财报显示，她的女儿、执行董事孙远2023年和2022年年薪分别为1663.1万元和1118.4万元。
钟慧娟及女儿孙远年薪（图源：公司财报）
相比之下，孙飘扬“年俸”不及妻女，财报显示，其2023年税前报酬为162.25万元。
在拥有巨额财富后，孙飘扬、钟慧娟等医药行业“大佬”们更应该带头做好行业自律，遵纪守法、规范发展，让公司成为医药行业的标杆，起到表率作用。
你对医药推广中还有哪些建议？评论区聊聊吧。
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