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董宇辉还是离开了。
7月25日，东方甄选在港交所的一则公告，正式宣告了这一消息：董宇辉已决定不再担任公司雇员及公司一个合并联属实体的高级管理层。
这一突然消息引发的舆论热议，伴随着新东方及东方甄选多份公告曝出，以及俞敏洪的公开回应，都显得格外热闹。这一热闹而漫长的“分手戏”包括，董宇辉不仅成为与辉同行的最终实际控制人，还有俞敏洪声称的按照上市公司规则和公司章程规定的方式，不仅替董宇辉支付收购与辉同行的7658万元股权款，而且还将与辉同行的净利润全部赠予董宇辉。
分手费或高达2个多亿，也让董宇辉和东方甄选劳燕分飞的方式显得十分“体面”。
从去年小作文风波后，因为董宇辉粉丝，东方甄选及新东方股价如过坐山车般的变化。主播、粉丝、公司之间的角力激烈异常，分手或许成为双方暂时的最好选择。只是场外人看热闹， 而作为局内人的董宇辉似乎情绪复杂，其个人抖音账号以及微博账号的介绍还没更改，依然是与辉同行主播，东方甄选高级合伙人。
01 与辉同行直播间打鼓庆祝
这个消息在舆论场炸开了锅。#董宇辉7658万收购与辉同行#、#俞敏洪称公司是送给董宇辉的#、#董宇辉离职#、#董宇辉回应离职#等词条霸占热搜。
两方直播间也颇为热闹。与辉同行直播间像是在过年，“恭喜恭喜”刷屏，粉丝涌入直播间刷礼物，晚上7点观看人数还是3万人，半小时后人数翻倍，到达6万，根据凤凰网《风暴眼》观察，直播间里40秒时间粉丝即刷了15份礼物。而东方甄选则相对冷清，观看人数维持在1万人，有粉丝鼓励“加油”、“大格局”，也有人看热闹调侃“还没有停业”、“全是水军”。
早在2023年12月17日，董宇辉小作文事件不久，前湖北首富兰世立在“凤凰网财经年会”上就表示，“（俞敏洪辞退原CEO孙东旭），你们觉得这个董宇辉会占到便宜吗？他是不可能在东方甄选干下去的，干不了多久。”
7个月后，预测应验。在东方甄选公告董宇辉离职后，兰世立对凤凰网《风暴眼》感叹，这又是一个两败俱伤的结局，东方甄选明天股票会大跌，且会持续下跌，而与辉同行的命运，他更是直言，“也难有好的前景”。
尽管外界看法颇有撕裂。彻底单飞，与辉同行团队此前已经独立运转到什么程度，是外界关心的问题。此前在2024年1月的临时股东大会上，东方甄选曾表示，与辉同行直播间与东方甄选同级，但与辉同行还没有建立自己的团队，无论是选品团队还是选品思路，都是和东方甄选共用，不过董宇辉对选品有更多的自主权。
1月8日东方甄选在宣布提升售后服务时，也提到了“与辉同行”，称在东方甄选、“与辉同行”抖音直播间购买的第三方店铺商品（生鲜水果除外），可享受保价服务。
在百联咨询创始人庄帅看来，与辉同行此前的高销售额与东方甄选提供的供应链支撑有很大的关系，尽管“与辉同行”带货产品里没有东方甄选自营品，但他对凤凰网《风暴眼》表示，供应链还涉及品控、物流、售后等，单飞的与辉同行能否长期做好，还需要打上一个问号。
根据爱企查，与辉同行（北京）科技有限公司由北京新东方讯程网络科技有限公司100%控股，法定代表人、执行董事、经理为董宇辉，监事为俞敏洪。
东方甄选7月25日发布公告称，董宇辉离职，与辉同行100%股权作价7658.55万元出售给董宇辉。俞敏洪回应称，“宇辉持有与辉同行所需的股权购买款，我也按符合上市公司规则和公司章程规定的方式予以安排支付”，总结来说就是“宇辉购买公司的钱我安排了，公司是送给宇辉的”。
俞敏洪还提到，“为向宇辉表示感谢，除已支付承诺的全部待遇，我已恳请董事会及薪酬委员会并取得同意，把与辉同行的全部净利润奖励给宇辉。”公告显示，与辉同行自2023年12月22日成立，至2024年6月30日期间，纯利为1.41414亿元人民币。
给7000多万买公司，又给1.4亿利润，算下来俞敏洪给了董宇辉2个亿的分手费。
02 东方甄选还能“打”吗？
自从董宇辉决定另起炉灶，创立“与辉同行”以来，他与“东方甄选”之间的关系就变得微妙而复杂，双方屡屡陷入舆论的纠葛之中，这让东方甄选的股价产生了剧烈波动。分开似乎早已成定局。
董宇辉另起炉灶单干与辉同行以来，确实也产生了很大号召力，与辉同行的粉丝数量已经突破2000万，且在持续攀升中，有他在的直播，在线人数10W+是常态，多地文旅部门更是争相邀请董宇辉到当地进行直播活动。
与辉同行也赚得盆满钵满。根据东方甄选在港交所公告，与辉同行自2023年12月22日成立至2024年6月30日止期间，实现未经审核除税前溢利约为人民币1.89亿元；纯利约为人民币1.41亿元。
根据媒体统计，2024年1月9日“与辉同行”开播以来总销售额达42亿元。
反倒是，东方甄选却似乎逐渐流露出“颓势”了。“去董宇辉化”后，尽管东方甄选直播间明明、YOYO等主播个人粉丝也有数百万。但直播短视频遵循强者恒强的逻辑，100个腰部主播也未必可以超过董宇辉影响力。
譬如，2023年12月16日东方甄选小作文风波后，董宇辉“休假”离开直播间，东方甄选粉丝数量一度从3000多万跌至2844万。尽管董宇辉回归直播间后曾带来了一定的粉丝增长，但此后东方甄选的粉丝数量仍然在3000万左右波动。
蝉妈妈数据显示，近90天，东方甄选粉丝数量不增反减，已经从3058.7万下降到2987.8万，粉丝数量减少超过70万。而东方甄选近30天直播日均观看597.8万，差不多是与辉同行日均观看的一半。
更重要的是，董宇辉的离开使得这一特色逐渐淡化。一些主播开始采用更直接的叫卖方式，且普通的直播间并无差异化，导致部分老粉丝感到失望，这可能是进一步弱化东方甄选的吸引力和竞争力。
资本市场上，东方甄选股价更是一路大跌。今年以来东方甄选持股价已经下跌57%，市值跌去近百亿。即便是母公司新东方的股价也没少受影响，在董宇辉离职的消息公布后，新东方美股盘前直线跳水，跌超6%。
在那封致东方甄选朋友的公开信中，俞敏洪提到，“我后续一定会以加倍的努力，把更多的精力投入到东方甄选的运营管理中，来报答大家，努力给大家一个发展得越来越好的东方甄选”。或许俞敏洪首先应该思考的是，如何重新塑造东方甄选的特色和竞争力，以吸引和留住更多的粉丝，这将是东方甄选未来发展的重要课题。
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