AI终端新战场，百亿荣耀来到关键时刻

作为AI终端的头部玩家，荣耀的一举一动，无不受到业内的关注。

进入2024年，荣耀动作的频率更是开启了加速趋势，3月，荣耀发布首款AI PC“MagicBook Pro 16”。6月，荣耀确立了端侧AI将成为公司未来发展的主要战略，荣耀CEO表示，荣耀坚持端侧AI战略，并进一步表达了端侧AI相比云侧AI有着巨大的优势，有更好的隐私保护功能，端侧智能是手机厂家发力AI的正确方向和策略。在此次大会中，荣耀CEO赵明甚至表达了荣耀端侧AI整体领先苹果3年的论断。

随后在7月，荣耀一口气将AI全家桶上齐，先后发布了折叠屏手机Magic V3、Magic Vs3，平板MagicPad2以及轻薄本MagicBook Art 14四款AI终端旗舰。

自此荣耀的AI终端布局逐渐明朗，在手机端以折叠屏+AI攻击增量较大的中高端市场，折叠屏主打苹果的空白市场，而AI手机作为头部玩家看重的技术路径，也正在成为品牌溢价和技术差距的主要来源。在PC端，则似乎是荣耀渴望弯道超车的存在，全球PC市场沉寂多年，在AI的风口之下，市场格局有望被打破。

但这样的战略，从落地来看，似乎并没有看起来的美好。由于没有自研操作系统，PC和手机端该如何打通形成生态，就形成了挑战。

在手机方面，从端云结合到当下的发力端侧AI，从某种程度来说，意味着不平衡。从当下荣耀拿出的功能来看，用户可感知度，也相对较低，无论是护眼还是个人安全，单从功能上来看，并不够惊艳，特别是对于更为挑剔的高端用户。AI对于硬件的智能化，还仅限于APP的功能增强，而非整体的生态逻辑。硬件已经没有太大差距的荣耀，如何跨越生态建设的桎梏，似乎尚待观察。

豪赌AI的荣耀，有着清晰的路径和明确的方向，而从2024荣耀的动作来看，其产品布局非常激进，但是否能够脱颖而出，将概念变为更加可感知的产品，荣耀似乎还有一段路要走。

01 端侧AI，荣耀手机的胜负手？

从某种程度上来说，荣耀对于AI手机端云结合的态度，似乎存在着一个游离转变的过程，在2023年10月的骁龙大会中，荣耀CEO赵明曾表示，荣耀一直坚持的未来大模型技术应该是云侧和端侧相结合。当把二者分开来看的时候，都有各自的局限性。

但随着荣耀的AI新机不断上市，公司对于端云结合的态度似乎出现了逆转。2024年6月的MWC上，公司则表示，荣耀的AI战略重点放在端侧，并坚定认为端侧AI是AI创新的新赛道。赵明此时则表示，端侧AI是手机厂商发力AI的正确方向，希望挑战苹果。与此同时，对于云侧AI的态度，则发生了较大的转变“云测AI都是直接移植的，不能发挥端侧AI的能力。”

从端云协同到强调端侧AI，荣耀的改变其实不难猜测，端云协同难度较大，同时国产云端AI同质化较强，很难拉开差异化。根据报道显示，今年1月，荣耀就与百度展开合作，通过YOYO接入文心一言，用AI助手调用大模型能力。但这样的尝试，其实在当下，几乎可以算是手机厂商的标配，从三星到ov小米，华为，云端AI成了主力机型的标配。而在更大程度上的端云协同，则需要整体生态的更新，才能达到化学反应，这就意味着想要凭借端云协同让AI概念落地，难度较大，也并非荣耀强项。

而在端侧AI，荣耀早早地提出了所谓的AI四层架构，并布局了70亿参数的本地大模型，而在近期，荣耀也发布了基于端侧AI的应用，AI护眼技术以及AI换脸检测技术，试图在个人安全以及健康等方向上拉开与其他厂商的差距。

从某种程度上来说，端侧AI的胜负，几乎决定了荣耀在AI手机上的发展。客观来看，这一路径在当下性价比更高。

但同时，必须清醒地意识到的是，弱化端云协同，对于硬件厂商来说，也是充满隐忧。具体在技术上，端侧AI的局限性非常明显，大模型终端落地对算力、传输、功耗、散热等环节仍有挑战。硬盘空间的吃紧、系统臃肿、质量与能耗等问题，都是及其显性的矛盾，某业内人士坦言如果手机厂商将本地AI能力与自身操作系统相结合，由于其所占据的较大硬盘空间，无疑将会让操作系统本身的容量变得较为臃肿。

而除了硬件上的矛盾之外，在AI应用方面，其智能化能力，从当下来看，似乎并不够惊艳。AI手机是一个软件定义硬件的过程，而从此出发，当下荣耀的AI应用则显得太过基础。以荣耀新推出的护眼功能，以及人脸识别应用，诚然从大数据的角度来看，非常实用，但对于用户而言，则更趋近于基础性功能，甚至低频功能。而相关功能，均有平替解决方案，如果仅以此来承担AI改变生活方式的目的，则显得平庸。

而从行业的角度而言，荣耀的端侧AI的领先，似乎也相当有限，头部厂商在端侧AI的布局几乎都是明牌，小米等虽然在端侧模型参数上略显落后，但追赶势头明显。荣耀还能领先多久，时间会给出答案。

02AIPC，荣耀如何在红海中突围？

2024年5月30日，已经有40年历史的PC厂商戴尔发布了全新一季的财报，作为曾经的“PC之王”，受益于AI优化服务器的强劲需求，戴尔实现了自2022年以来的首次营收同比增长，超出市场预期。其中，服务器与网络营收同比增长42%至55亿美元，创下历史新高。

事实上，在过去12个月里，戴尔的市值已经增长了两倍多，已成为这一轮AI热潮最大的受益者之一。原本一家死气沉沉的公司，因为AI服务器和桌面工作站的需求，居然一路涨到了千亿美元市值，超过了很多呼风唤雨的互联网平台公司。一时间投资人对于AI PC的热情甚嚣尘上。

AI好似一副解药，让同质化、且被只能手机弱化的PC市场，重新打开了活力。

但随着时间的发展，可以看出，AI PC快速陷入到红海竞争之中，主要厂商联想、惠普、戴尔、苹果、华为等都在积极布局。

根据调查，影响AI PC市场竞争格局的主要来自于三方面，即AI赋能，更换周期，以及系统迭代。从占比来看AI赋能是影响未来竞争格局最重要的存在。而根据西南证券研报显示，个人电脑中AI功能的增加和创新将催生市场新需求。新供给创造新需求，AI PC通过集成更高的硬件配置以及新的Windows操作系统，个人电脑将配备更多高效的AI功能，叠加其他AI工具在商业和生产力软件的广泛应用，兼容AI的个人电脑市场有望在2024-2025年实现快速增长。

而对于荣耀来说，这无疑是一场硬仗。红海之中，荣耀的对手很多，从出货量上来看，在全球PC主流厂商中，联想、戴尔、惠普、苹果一直位列前五，华硕和宏碁时常轮流更替，其中，联想的市场份额基本位列第一，行业龙头地位稳固。

而在技术上，AI PC作为新物种，技术差异主要取决于各家在研发上的投入以及长期的技术积累。这一点上，华为与联想都是行业内的佼佼者，AI技术则是华为擅长的领域。数据显示，华为近十年累计投入的研发费用达到9773亿人民币。2022年，华为研发费用支出为1615亿人民币，占其全年收入的25.1%。

而对于荣耀来说，面对强大的对手，更可能突破的方向，来自于生态的协同，毕竟在主要的AI PC玩家之中，具有手机+PC业务的选手并不多，但荣耀的隐忧依然存在，相对苹果和华为拥有自家的操作系统，荣耀手机采用安卓系统、电脑采用微软操作系统，在跨系统打通AI能力上有一定挑战。虽然公司推出了类似补丁的信任环技术，短暂的缓解了这一矛盾，但从长期来看，挑战依然存在。

而另一方面，面对着其他玩家在技术、生态、品牌心智的优势，荣耀的差异化仍然不足。发力端侧是荣耀在AI终端的总体战略，与手机类似，该如何找到下一个爆款功能，或者让用户体验到可感知的差异化，都是荣耀需要思考的问题。而这一点在强手如林的PC市场，荣耀的优势很容易被拉平。

单点优势不足，生态反应平平，是荣耀在AI PC领域的上主要问题。

03 是“甜点区”？还是“iPhone”时刻？

Canalys发布的数据显示，2024年第一季度，AI手机出货量达1190万部，占据全球AI手机出货的25%，是全球仅次于美国的第二大AI手机市场。IDC此前也指出，2024年全球新一代AI手机的出货量将达到1.7亿部，约占智能手机整体出货量的15%。随着新的芯片和用户使用场景的快速迭代，新一代AI手机所占份额将在2024年后迅速攀升，2027年达到1.5亿台，市场份额超过50%

荣耀在 AI 终端领域积极布局，展现出了公司对于趋势的敏锐度。然而，要实现真正的突破，荣耀似乎还需要一个iPhone时刻。

技术的投入，以及品牌的优势让荣耀站上了AI终端的牌桌，但杀手级功能，以及真正可感知的智能化，才决定生态发展的未来。

某业内人士也曾表达相似观点，“经历过一次AI变革的消费者，他们需要的是线下去体验和感受这次AI的不同，而不只是被动地去接受厂商的营销。而且，为了卖货，很多厂商的产品也有点“挂羊头卖狗肉”的意思，不仅是蹭AI的热点，更是会降低消费者的预期。”

而从荣耀现在放在消费者面前的产品来看，更多地仍然只是停留在“甜品区”，大模型、NPU、一定量级参数的端侧大模型荣耀几乎把市面上对于AI终端的配置凑齐了，但是尽管如此，从功能上来看，依旧没拉开与传统厂商的距离。

用户可能因为猎奇的心理去关注荣耀的产品，但这距离激发真正意义上的换机需求，仍然相差甚远。

诸多业内人士都曾在采访中表达过一个相似的观点，及评判一个新技术是否成熟，要看是否真正给用户带来生活上的变化，使用是否频繁。

目前来看，荣耀的产品似乎还没有达到这个点，较为简单的功能，以及创新性、效率性的平平，虽仍旧可以让荣耀保持在AI终端的第一梯队，但想要继续向前，争夺高端以及海外市场，仍需要更多的努力。

好消息是，AI终端仍旧在摸索期，荣耀在技术、品牌等多个方面，仍然拥有着足够的储备，但巨头的纷纷加入，也让这场争夺逐渐进入白热化，停在甜品区的荣耀，急需下一个iPhone时刻。