作者 | 周艺
《传说》上映两天，票房还没超过5000万元。
这是博纳影业（001330.SZ）在今年暑期档交出的唯一一部主控、主投的大制作影片，以港星成龙的年轻化为卖点。但按照目前的口碑，最终票房预计不会超过1个亿。
传说电影
除了《传说》，博纳影业参投影片《狗阵》6月上映，总共拿到3259万元票房。
现在还剩另一部参投的《红楼梦之金玉良缘》没放出来，但不能期望在一众卡司强大的喜剧、悬疑片中间，一部被拍了无数遍的名著会给市场带来惊喜。
7月10日晚，博纳影业发布了2024年上半年业绩预告：亏损1.08亿-1.53亿元，相比去年同期亏损2.65亿元，减亏不少。
从上半年博纳影业的表现来看，其踩中了《飞驰人生2》的红利，该片斩获33.6亿元票房，博纳位列第四出品方。
除了《飞驰人生2》，博纳影业在上半年还贡献了《挑战》和《狗阵》两部影片，均“扑”得悄无声息。
但更大的问题还在后面，播完暑期档这部《红楼梦之金玉良缘》，博纳影业之后半年都没有其他定档影片。
这意味着，2024年博纳影业已经没有主投、主控的影片可以释出，这对于曾经的“老行尊”来说，是不可置信的“堕落”。
靠电影院过日子
博纳影业对于投资电影的热情，似乎与日俱减。
博纳影业在业绩预告中指出，电影业务较去年同期有所提升。“但由于上半年全国电影票房不及去年同期，影院方面租金和折旧等固定成本较高，导致电影院业务亏损较去年同期有所增加 ”。
爆款电影对博纳影业业绩的提振作用开始变得有限。
从2023年年报来看，博纳影业目前的业务构成，分为电影、电影院、剧集和一些IP商业化衍生等其他业务。从收入占比来看，公司最重要的竟然不是主控主投电影，而是影院生意。
2023年博纳影业的营收为16.08亿元，电影院业务收入占比达75.72%，电影投资、发行业务合计占比28.63%。截至2023年12月31日，博纳共拥有自有影城108家，银幕总数892块。
图片来源于博纳影业集团官网
这个变化来得非常迅速，毕竟2022年时博纳影业的电影投资、发行业务收入占总营收的75.24%，是妥妥的当家业务。但到了2023年，便全靠影院业务撑着了。
2024年上半年，全国电影市场的表现较为平淡，总票房和观影人数均下降了近10%。
除了博纳影业，同样有电影院业务的万达电影（002739.SZ），今年上半年的归母净利润也同比下降了69.25%-76.35%。
但值得注意的是，万达电影自从来到中国儒意（00136.HK）旗下后，电影投资方面明显提速，光一个暑期档，就有7部影片上映，且都在几部“爆款”预备役中提前埋伏。
对比起来，博纳影业的电影业务衰退得相当明显。作为老牌影视公司，其丢掉了自己的传统强项。不过试图在影视行业夺取更多话语权的互联网巨头们依然对其保持信心。天眼查显示，阿里影业和腾讯投资在博纳影业的持股比例分别为6.18%和3.88%。
2024年恐无法翻身
灯塔专业版数据显示，博纳影业目前只有3部影片待上映，分别是《红海行动》续篇《蛟龙行动》、《智取威虎山前传》以及《两航起义1949》。
上述其中两部都是之前受过市场验证的成功IP，但均无法在今年播出。
博纳影业在近期投资者关系活动记录表中提到，《蛟龙行动》已经完成拍摄，预计明年播出。
蛟龙行动电影海报
今年博纳影业主要在剧集方面有所突破，大制作剧集《上甘岭》将于今年上映。
据豆瓣作品信息显示，该剧由刘伟强执导，黄轩、冯绍峰、杜江等主演，预计在优酷上映。但主旋律战争片向来不受广告商的喜爱，由于题材的特殊性，影片最后的播出效果尚未可知，是否能反哺到业绩也是一个疑问。
根据博纳影业的电影项目经营计划，2024年，公司在主投电影方面的产出不超过2部。
根据此前表现，博纳影业已连续两年亏损，如果2024年电影大盘持续萎靡，博纳的电影院业务将陷入困境。到时若没有新一部“《长津湖》”的大片输血，业绩或将持续下行。
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