4亿增持、直播带货,中公教育老板终于坐不住了

退费风波之后,中公教育李永新终于坐不住了。

日前,中公教育公告,李永新携其母鲁忠芳,计划拿出不超过4亿元增持公司股份,以提振市场信心。晚是晚了点,市场还是给予了掌声。昨日,公司股价大涨3.60%。

为改善公司业绩,李永新也在效仿俞敏洪,走上直播带货之路。在半个月前的直播首秀中,他说,只要能让公司发展好,以前没做过的、不敢做的,都会去做。

近年一系列负面风波,已经严重影响到中公教育,李永新决定豁出去了。

4亿增持

一个多月以来,中公教育(002607.SZ)股价跌跌不休,李永新终于坐不住了。

7月16日盘后,公司披露公告,控股股东李永新及其一致行动人鲁忠芳,拟在6个月内,出资2-4亿元增持。鲁忠芳系李永新的母亲。

当前,李、鲁二人分别持有公司9.44亿股和0.85亿股,持股15.31%和1.37%。李永新及其一致行动人合计持有11.09亿股,占公司总股本的17.98%。

增持计划披露之后,引发中小投资者情绪高涨。昨日,盘中涨幅最高超过8%,全天收于1.44元,涨3.60%,总市值88.81亿元。

2021年以来,公司连年巨亏、退费困难等,一片困顿的迹象,直接影响市场情绪。6月3日至5日,公司连续3个交易日收盘价跌幅偏离值累计达-20%以上。期间跌破2元,至今未重回2元线以上。

在面值退市新政之下,这样的处境相当危险,很可能持续影响市场信心。

与此同时,公司不利传闻接踵而至,破产、股东质押等一时满天飞。李永新不得不出面通过媒体澄清辟谣。

直播哭穷

备受股价和业绩的双重“折磨”,李永新不得不亲自上台,效仿东方甄选和学而思等教培机构老板,开启直播带货。

7月1日晚,他走进中公严选的直播间,开始个人直播首秀。在直播中,他花了不少时间,对学员退费等问题进行公开回应。

他说,要对所有没有退成费或正在退费过程中的学员郑重道歉。“给我们点时间,欠学生的每一分钱,我们一定会还完。”

态度是态度,可退费时间表尚未明确。外界也很难得知,中公教育退费规模究竟有多大。

一家考公培训机构,缘何被退费问题苦苦纠缠。这和公司推出的协议班业务模式有关。

2007年,在考公培训市场,李永新率先在行业中推出“不过包退”协议班模式,准备卷死中小玩家。这相当于一场小型对赌:考公笔试或面试未通过,公司退还部分或全部费用。

“不过包退”的全新玩法,为公司招揽了大量学员。哪知,这也给公司埋下了重大隐患。

2024年2月,湖南中公教育4000万退费缺口的话题登上热搜。据央广网调查,除湖南之外,多个中公教育分部,拖欠退款层出不穷。河南一位学员为4万元学费,已追讨了将近两年时间。

公开数据显示,中公教育退费金额、退费率呈现逐年攀升趋势。2019年至2021年,退费金额分别为74.23亿元、100.09亿元和153.02亿元,退费率44.14%、46.54%和68.46%。同期,退费人次分别为81.6万人次、113.15万人次和162.12万人次,退费单价9097.19元、8846元和9438.59元。

成也协议班,败也协议班。2022年1月,公司停止“不过包退”协议班,至今还没能走出退费的阴影。

套现百亿

20多年前,李永新从北大毕业。先后在小学、奥数、高考以及复读培训等领域辗转试探,经过在教培行业的不断摸索和积累,最终选定考公赛道。

这条赛道,粉笔、华图等一批高手林立。公司推出“不过包退”的杀手锏,生意火爆。2015年反超考公一哥华图教育,4年后,市场占有率为华图教育的两倍。

形势一片大好,公司2019年借壳上市。当年,鲁忠芳、李永新母子以585亿元财富,在《胡润百学教育企业家榜》排名第一。

借壳上市之前,李永新、鲁忠芳等对业绩作出承诺,2018年至2020年扣非净利润分别不低于9.3亿元、13亿元和16.5亿元,合计38.8亿元。

完成业绩承诺之后,公司经营状况马上变脸。2021年至2023年,营业收入从69.12亿元降至30.86亿元,归母净利润连续3年亏损,累计亏损36.80亿元。

今年,情势有所好转。一季度,公司营业收入7.64亿元、归母净利润8279.28万元,分别同比增长-14.08%和240.67%。

但在财务层面,形势依然严峻。截至今年3月底,公司资产负债率高达91.08%,短期债务、一年内到期非流动负债合计9.54亿元,在手货币资金6.24亿元尚难覆盖。

回溯过往,李永新何等意气风发。在2021年的大亏之年,他高调向母校捐赠10亿元,为北大建校以来个人最高单笔捐赠,同时喊出未来再捐百亿。

截至6月27日公告,李永新、鲁忠芳已累计质押6.44亿股和0.59亿股,分别占所持股总数的68.17%和69.67%。未来半年内,李永新到期质押股份5.70亿股,对应融资余额4亿元。

过去两年,李永新家族通过一系列减持,套现近百亿元,他可能缺钱吗?

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